Atualizado em outubro de 2026.
O TikTok Ads é a plataforma de anúncios do TikTok: permite chegar ao público do TikTok com anúncios em formato de vídeo e medir de forma eficiente o alcance e os resultados das suas campanhas. O seu grande alcance e envolvimento tornaram-no numa plataforma ideal para que qualquer marca ou setor esteja presente. Por isso, é importante que, na sua estratégia de redes sociais, tenha em conta o TikTok Ads. Com ele, pode criar anúncios no formato de vídeo tão característico do TikTok e configurar vários grupos de anúncios, cada um com orçamentos e segmentações diferentes e específicos.Como funciona o TikTok Ads?
O TikTok Ads funciona com anúncios de vídeo curto que são apresentados entre os vídeos dos utilizadores e que gere no TikTok Ads Manager com o seu próprio orçamento, público e objetivo. Antes de investir, como em qualquer outra plataforma publicitária, deve avaliar se é a adequada ao seu público-alvo: os dados de audiência por país e idade mudam todos os anos, pelo que deve consultá-los atualizados nas ferramentas do TikTok. Ainda assim, o TikTok Ads permite fazer anúncios de forma diferente e criativa e chegar a um número muito elevado de utilizadores.Especificações dos anúncios no TikTok
A publicidade no TikTok baseia-se em vídeos curtos de 5 a 60 segundos, uma grande vantagem para que o seu anúncio não se perca com facilidade. O vídeo pode ser composto por vários clipes ou por diferentes imagens, consoante a criatividade da campanha. Os utilizadores do TikTok premeiam a originalidade, tenha-o presente ao conceber os seus anúncios. Em geral, os vídeos curtos (de poucos segundos) funcionam melhor, e o mais importante acontece nos primeiros instantes: a mensagem e a marca têm de aparecer cedo. Deve também ter em conta o tamanho dos vídeos, com uma proporção de 9:16, 1:1 ou 16:9, embora os vídeos verticais 9:16 sejam os que melhor se adaptam à plataforma. Por último, a resolução do seu vídeo tem de ser ótima para causar boa impressão. Como referência, as resoluções mínimas habituais são:- 720 x 1280 px (vertical)
- 640 x 640 px (quadrado)
- 1280 x 720 px (horizontal)
Quanto custa anunciar no TikTok?
O custo de anunciar no TikTok depende do seu orçamento, porque é definido por si, com um orçamento mínimo exigido tanto por campanha como por grupo de anúncios. O TikTok publica esses mínimos na sua ajuda sobre orçamentos e podem mudar, por isso consulte sempre os valores em vigor antes de criar a sua campanha. Além disso, o orçamento de que precisa varia consoante o objetivo do anúncio, o público-alvo definido (mais amplo ou mais segmentado) e o método de licitação (como no Google Ads). A nossa recomendação: comece com um investimento que consiga manter o tempo suficiente para testar criativos e ganhar visibilidade entre os utilizadores.Que formatos de anúncios existem no TikTok Ads?
Os formatos de anúncios mais habituais no TikTok Ads são In-Feed, Spark Ads, TopView, Branded Hashtag Challenge e Branded Effects. Antes de lançar os seus anúncios, convém saber o que oferece cada um:- Anúncios In-Feed: o formato mais habitual. Os anúncios aparecem à medida que os utilizadores navegam na página «Para ti», dentro do feed, o que facilita a interação.
- Spark Ads: permitem promover como anúncio um vídeo publicado de forma orgânica, seu ou de um criador que colabore consigo, mantendo os gostos, comentários e partilhas.
- Anúncios TopView: são os que permitem gerar maior impacto. É a primeira coisa que o utilizador vê ao abrir a aplicação, reproduz-se automaticamente, ocupa todo o ecrã e pode durar até 60 segundos. Costuma contratar-se por reserva com o TikTok.
- Anúncios Branded Effects (antes, Brand Lenses): menos comuns, porque costumam ser acordados com o TikTok. São efeitos e filtros de realidade aumentada personalizados com os seus produtos ou a sua marca.
- Anúncios Branded Hashtag Challenge: este tipo de anúncio está mais orientado para o reconhecimento da marca. Consiste em convidar a comunidade do TikTok a participar numa tendência específica.
Como criar uma campanha no TikTok Ads passo a passo
Criar uma campanha no TikTok Ads é simples: registe-se no TikTok For Business, ligue a sua conta e configure a campanha no TikTok Ads Manager. Vamos a isso!Registe-se no TikTok For Business
Primeiro, deve registar a sua marca ou empresa no TikTok For Business para poder aceder a todo o processo de criação de campanhas e anúncios. Terá de indicar o nome da empresa, o endereço de email, a forma de pagamento, etc. Depois de registado, abra a sua conta e preencha as informações sobre a sua empresa que lhe forem pedidas. O TikTok pode analisar a sua conta e os seus anúncios antes de os publicar e, depois, já poderá começar! Não se esqueça de ligar a sua conta do TikTok à sua conta publicitária!Comece a criar no TikTok Ads Manager
Quando aceder ao painel de campanhas, clique no botão «Criar» e pode começar.- Defina o objetivo da campanha: pode escolher entre Reconhecimento (notoriedade da marca), Consideração (por exemplo, tráfego ou visualizações de vídeo) e Conversão (por exemplo, conversões no site).
- Escolha um nome para a campanha e defina um orçamento.
- Atribua um nome ao grupo de anúncios e decida onde os vai publicar.
- Segmente o seu público-alvo (de forma personalizada ou automática).
- Defina o orçamento do grupo de anúncios e programe a publicação.
- Escolha a estratégia de licitação (por exemplo, o custo mais baixo ou um limite de licitação).
- Já está! Crie o seu anúncio ou escolha um vídeo publicado para o promover com Spark Ads.
