Entre as virtudes mais celebradas do PrestaShop, a sua capacidade de se adaptar a qualquer projeto de eCommerce através de temas ou módulos continua a ser fundamental para perceber o seu merecido sucesso.
Como vimos em artigos anteriores, o mercado de módulos é tão vasto e apelativo quanto assustador. Está na hora de voltarmos a vestir a pele de guias PrestaShop para lhe propor uma ferramenta ideal para se destacar na Internet: «Google Shopping», o motor de pesquisa de produtos do gigante digital.
De seguida, apresentamos toda a informação, os pontos-chave e os passos para o integrar no PrestaShop da forma mais simples. Adora coisas que funcionam à primeira, não é? Então, reúna toda a positividade e coragem do mundo. Em menos tempo do que dura um lanche, estará a tirar partido de todas as suas funcionalidades. E não se esqueça de abrir mais canais de venda para a sua loja online graças aos diferentes Marketplaces :)
O que é o Google Shopping?
Em constante transformação desde o seu lançamento em 2011, o «Google Shopping» centra-se em mostrar resultados de produtos com imagens e preços quando se fazem pesquisas no Google. Ou seja, se pesquisarmos «relógio Polar», o «Google Shopping» fará com que, no topo da lista de resultados, apareça uma montra com os produtos que melhor se ajustam à nossa pesquisa.
Este impulso visual, que até reserva espaço para informar sobre o estado, as opiniões dos consumidores e quanto custará o envio, tem evoluído a par da nossa necessidade de ter tudo à mão e no menor número de cliques possível. Agora é a nossa vez de tirar o máximo partido dele.
Como carregar produtos no Google Shopping?
Para que os nossos produtos beneficiem da enorme visibilidade que o Google oferece, teremos de os registar através de uma conta na plataforma «Google Merchant Center». A sua configuração é especialmente simples: basta preencher os dados e os requisitos mínimos para validar os produtos. Assim, no passo seguinte, o Google reconhecerá os dados da nossa empresa e concentrará a sua atenção nos nossos produtos, o que lhe facilitará dar-lhes destaque.
Depois de a termos, é altura de criar uma conta no «Google Adwords», o motor através do qual o Google nos permite criar campanhas publicitárias. E, tal como o «Google Merchant Center», a sua configuração não exige grande esforço. Através desta plataforma, o Google monitoriza o investimento em publicidade, dá-lhe sentido sob a forma de gráficos e cobra-nos o valor da campanha. «Pague apenas pelos resultados. Se não houver visitas, não paga». É assim, de forma tão simples, que se apresentam no site oficial.
Integrar o Google Shopping no PrestaShop
Assim que tivermos as duas contas prontas a usar, é altura de instalar o módulo «Google Shopping», que já vem incluído nas versões mais recentes do PrestaShop. Existem diferentes formas de integrar este apetecível marketplace no PrestaShop, mas, através do módulo, a trabalhosa tarefa de criar o feed da nossa loja torna-se muito mais simples. Depois de o instalarmos, acedemos à sua configuração. O módulo permite ajustar um bom punhado de parâmetros, além de escolher o método de exportação que mais nos convém (por categorias ou marcas) para o feed que vamos entregar ao Google.
Por último, serão apresentadas duas opções para atualizar automaticamente o nosso catálogo sem ter de ir adicionando produtos na plataforma. Escolhemos a primeira, «Através de ficheiro físico atualizado por Cron Task», para criar uma tarefa CRON no servidor que se encarregue de atualizar essa informação.
Se já tivermos tanto o ficheiro XML como a tarefa CRON, o remate da configuração do «Google Shopping» está no «Google Merchant Center». Aí devemos carregar o ficheiro gerado através da nossa conta e, depois, clicar em «Feeds». Configure os novos parâmetros, introduza as credenciais pedidas em cada passo e marque a caixa «Shopping» no final do processo; assim ativará o feed para o «Google Shopping».
Porque é essencial para a sua loja PrestaShop?
Defender a plataforma visual do Google é muito fácil e convincente. Graças a ela, teremos uma maior presença na Internet. O motor de pesquisa por excelência devia ser o melhor amigo dos nossos produtos, por isso tê-lo como aliado é um ponto de partida realmente interessante.
O Google Shopping é essencial para sermos ainda mais fáceis de identificar. Vivemos na era do «menos é mais», algo que acompanha inevitavelmente a nova filosofia do comprador online. Quanto menos cliques, mais rápida e eficaz é a venda de qualquer produto. (A Amazon concordaria plenamente.)
A chave está em criar interesse pela nossa marca, para que o consumidor se sinta atraído tanto pelos nossos produtos como pela forma como os apresentamos. O «Google Shopping» assume-se como um atalho para lhe poupar dores de cabeça. Quer clientes? Vá à procura deles e deixe que a sua marca (e a competitividade dos seus preços) faça o resto.
Além disso, graças ao poderoso sistema de análise que o «Google Shopping» oferece, poderemos ter bem presente quais os artigos que geram mais conversões. E para que serve isto? Simples: imagine que as bicicletas da sua loja batem recordes de cliques todas as semanas, mas que pelos patins não se interessa vivalma. Com base nessa análise, poderíamos criar novas promoções que impulsionassem com mais facilidade as vendas do segundo produto.
