Atualizado em outubro de 2026.
Para conseguir melhores fotografias de produto na sua loja online, precisa de fundo neutro, luz difusa, vários ângulos, um estilo coerente e uma edição ligeira, e depois otimizar as imagens para que carreguem depressa. As imagens têm cada vez mais peso na criação de um site, sobretudo quando falamos de uma loja online. Conquistar a confiança do cliente numa loja online é o fator mais importante e a fotografia de produto desempenha um papel fundamental nisso. As imagens de alta qualidade são um atrativo para os consumidores e deixam-nos mais predispostos a comprar do que imagens de má qualidade, que refletem desinteresse e abandono do site e não valorizam as qualidades do produto. As imagens são, aliás, uma das partes mais importantes da sua montra online: se mostrarem cada detalhe do artigo e forem fiéis à realidade, evitará futuras reclamações e devoluções.
Hoje a fotografia está ao alcance de todos (até com o telemóvel), por isso reunimos uma série de conselhos que lhe serão muito úteis se não dispõe do orçamento necessário para investir em profissionais e quer fazer as imagens por si. Contar com a experiência de um fotógrafo profissional será, no entanto, sempre melhor.
1. Defina o produto.
Antes de disparar, tenha presente que tipo de produto vai vender, porque o fundo e o contexto da fotografia podem variar. Não é o mesmo fotografar, por exemplo, artigos de decoração, alimentos ou roupa. Cada produto tem uma função diferente e, de acordo com ela, o consumidor preferirá vê-lo de uma ou de outra forma. No caso da moda, o cliente valorizará sempre mais as páginas onde aparece um modelo com o produto, porque precisa de uma referência de como ficaria na realidade.
2. Imagens simples com fundo neutro.
Quanto mais simples forem as imagens, melhor. Para isso, utilize um fundo de cor neutra, de preferência branco. Outras cores podem causar reflexos indesejados no produto que confundem e distraem o utilizador. Também não inclua elementos desnecessários na imagem, porque roubam protagonismo ao artigo. Há produtos que, além de fotografados com fundo neutro, convém retratar no seu ambiente, como sofás ou outros artigos de decoração. Isto ajudará o cliente a ter uma visão mais real do produto e a decidir-se, por fim, a comprá-lo.
3. Fotografe vários pontos de vista.
Tire todas as fotografias de que precisar, ou melhor, de que os seus clientes precisarem. Retrate o produto de diferentes ângulos e faça planos de pormenor, sobretudo das suas características mais singulares (logótipo, bordados, enfeites...), para mostrar o produto na sua totalidade. Tenha em conta que o cliente não pode ver nem tocar no produto: quantas mais fotos refletirem como ele é, mais seguro se sentirá.
4. Que equipamento usar?
Para começar, basta uma câmara reflex ou mirrorless (qualquer uma é boa opção) ou até um smartphone atual com boa câmara, e é importante dispor de um fundo contínuo. Pode criá-lo por si com papel, tecido, platex ou vinil, ou comprar uma softbox específica para este tipo de fotografia a um preço acessível. Utilize um tripé para dar mais estabilidade à câmara e poder disparar com calma a velocidades mais baixas, embora não seja indispensável. Monte o seu pequeno estúdio num local amplo, onde se possa mover com total liberdade. Lembre-se de que vai fotografar de diferentes ângulos, pelo que precisará de se deslocar.
5. Cuide da iluminação.
Uma iluminação correta pode fazer a diferença no resultado final, e a melhor é a luz suave e difusa. Não se preocupe se não tiver orçamento para um flash: pode sempre recorrer à luz contínua ou à luz natural. Se utilizar uma janela, a luz do meio-dia é a melhor para fotografar, por ser mais branca. Acrescente uma cortina para que as sombras sejam menos duras. E se a luz for difusa, ainda melhor. Por isso, recomendamos que utilize qualquer acessório, como um guarda-chuva branco, um plástico translúcido ou papel, que crie sombras subtis e suavize os halos de luz.
6. Não se esqueça do equilíbrio de brancos.
Uma das chaves da fotografia de produto é que o equilíbrio de brancos seja correto, para que a imagem seja o mais fiel possível à realidade. Por isso, é preciso ter muito cuidado com a alteração das cores, por mais subtil que seja. O mais simples é manter o equilíbrio de brancos em automático e editá-lo depois. Disparar em formato RAW facilitar-lhe-á a vida, porque, com um programa específico para este formato, poderá revelar a imagem sem perder informação e conseguirá um resultado impecável.
7. Utilize sempre o mesmo estilo.
A coerência visual tornará a sua loja muito mais atrativa e evitará uma sensação de desordem e desleixo. Utilize sempre o mesmo fundo nas imagens e defina margens. Manter o mesmo estilo é sinónimo de harmonia e, por isso, de que o cliente queira continuar na sua loja.
8. Aperfeiçoe as imagens com um programa de edição
Editar as imagens é quase obrigatório se quer resultados profissionais, e é um passo breve: só tem de ajustar o equilíbrio de brancos, corrigir as luzes e as sombras, aplicar uma ligeira máscara de nitidez e reenquadrar a fotografia, se for preciso. Se tiver muitas imagens, pode usar programas que permitam a edição em lote, como o Lightroom, com os quais poupará tempo. Hoje existem também ferramentas, algumas com inteligência artificial, que removem o fundo ou retocam em lote; reveja sempre o resultado para que o produto continue fiel à realidade.
9. Otimize corretamente as suas imagens.
Otimizar as imagens significa reduzir o seu peso sem perda de qualidade visível, porque o tamanho e o formato importam, e muito: pelo SEO e pela velocidade de carregamento. Em linhas gerais, trabalhe em modo RGB, ajuste as dimensões às que a sua loja apresenta (bastam as necessárias para que o cliente possa fazer zoom; consulte as recomendações da sua plataforma) e carregue imagens comprimidas, com formatos modernos como WebP ou AVIF, em vez de JPG ou PNG. Os ppp (pontos por polegada) não influenciam o aspeto da imagem no ecrã: o que conta são os píxeis e o peso do ficheiro. Plataformas como a Shopify já servem as imagens em formatos modernos de forma automática.
Dê a cada imagem um nome de ficheiro descritivo (por exemplo, «sapatilhas-corrida-azuis.jpg») e preencha o texto alternativo (alt) com uma descrição real do produto: ajuda o SEO e a acessibilidade. Já lhe explicámos tudo em pormenor neste artigo sobre como otimizar as imagens da sua loja online em PrestaShop. E se a sua loja for PrestaShop, pode automatizá-lo com o nosso módulo otimizador de imagens com conversor WebP ou com o módulo compressor de imagens.
Como vê, as fotografias são muito importantes para vender online, e conseguir uma boa qualidade é muito simples e acessível. Pode planeá-lo por si, seguindo estes conselhos!
