Atualizado em outubro de 2026.
O pagamento por clique ou PPC é uma das formas mais diretas de levar visitas qualificadas à sua loja PrestaShop: paga pelos seus anúncios, decide para que parte do site envia o utilizador e controla quanto investe. Resultados rápidos, controlo do orçamento e controlo daquilo que se promove são algumas das virtudes desta ferramenta de captação. Continue a ler e descubra as chaves fundamentais para aplicar na sua loja.O que são as campanhas PPC?
As campanhas PPC (pagamento por clique) são anúncios em que paga quando alguém clica e chega à sua loja. São oferecidas por plataformas como o Google Ads (pesquisa, Shopping, vídeo no YouTube ou Performance Max), o Microsoft Advertising (Bing), o Meta Ads (Facebook e Instagram), o TikTok Ads ou o Amazon Ads. Na maioria dos anúncios de pesquisa e de Shopping a cobrança é por clique; outros formatos, sobretudo nas redes sociais e em vídeo, podem ser cobrados por impressões ou por visualizações, pelo que convém verificar o modelo de cada plataforma.Que estratégia PPC precisa a minha loja PrestaShop?
A estratégia depende do ponto do percurso de compra em que está o seu cliente: captação, conversão e fidelização. O habitual é combinar várias plataformas, por exemplo o Google para chegar a quem já procura o que vende e o Meta para dar a conhecer os seus produtos a quem ainda não o conhece.
- Captação: campanhas de pesquisa para chegar a quem já procura os seus produtos e campanhas de Shopping ou Performance Max com o seu catálogo. As redes sociais ajudam a dar a conhecer a marca.
- Conversão: remarketing para quem já viu um produto ou deixou o carrinho a meio, mostrando-lhe exatamente o que viu (remarketing dinâmico).
- Fidelização: campanhas dirigidas aos seus clientes atuais para que voltem a comprar ou descubram outros produtos.
De que precisa a sua loja antes de investir em anúncios?
Antes de gastar em anúncios precisa de medir bem as vendas e ter o catálogo preparado; caso contrário, não saberá que campanhas funcionam. Eis os pontos básicos e os módulos que os resolvem no PrestaShop:
- Acompanhamento de conversões no Google Ads: cada venda deve chegar uma só vez, com o seu valor. O nosso módulo Google Ads para PrestaShop inclui conversões de compra sem duplicados, conversões otimizadas com consentimento e remarketing dinâmico, e é compatível com o Consent Mode v2.
- Catálogo para Shopping e redes sociais: o módulo de feeds do Google Shopping, Meta e TikTok gera o catálogo que essas campanhas utilizam.
- Meta e TikTok: o pixel da Meta e do TikTok com API de Conversões envia as compras para essas plataformas.
- Análise: com o módulo do Google Analytics 4 vê de onde vêm as suas vendas, e não apenas os seus cliques.
- Cookies e consentimento: as campanhas de remarketing e a medição dependem do consentimento dos seus visitantes. Cumpra os requisitos com o nosso módulo de cookies com Google Consent Mode v2.
Como saber se as suas campanhas PPC são rentáveis?
Uma campanha é rentável quando as receitas que gera superam o que custa, margem incluída. Por isso convém olhar para além dos cliques e prestar atenção a duas métricas: o ROAS (receitas obtidas por cada euro investido em anúncios) e o CPA (quanto lhe custa conseguir uma venda). Um cálculo útil é o ROAS de equilíbrio: obtém-se dividindo 1 pela sua margem bruta. Com uma margem de 25 %, precisa de um ROAS de 4 para não perder dinheiro. Depois de medir, pode apoiar-se nas estratégias de licitação automática das plataformas, que otimizam para o valor das vendas ou para um custo por venda objetivo.
Lance a sua campanha PPC com a Línea Gráfica
As campanhas PPC permitem captar clientes potenciais de forma rápida e mensurável e são o atalho de que muitas lojas PrestaShop precisam para alcançar os seus objetivos. Se quer que a nossa equipa de marketing trate delas, conheça o nosso serviço de campanhas PPC e a nossa agência de Google Ads para ecommerce. Junte-se à família da Línea Gráfica: esperamos por si!
