A canibalização de palavras-chave é um dos termos de que nós, consultores de SEO, gostamos de falar, mas se no dia a dia não trabalha com o posicionamento em motores de pesquisa, talvez não lhe seja familiar. Se não sabe do que se trata, preparámos este guia completo: permite-lhe compreender o conceito e melhorar o ranking das suas palavras-chave principais. Depois de ler o artigo, saberá o que é a canibalização SEO, como pode afetar o seu site, porque deve evitá-la e como a pode resolver. Parece-lhe bem? Continue a ler!
Canibalização SEO: definição e exemplos
A canibalização SEO é uma situação em que várias URL do mesmo site competem pela mesma palavra-chave. O que significa isto? Vejamos um exemplo. Imagine que o artigo que estou a escrever agora fica muito longo e decido dividi-lo em dois artigos separados: “O que é a canibalização? – parte 1” e “O que é a canibalização? – parte 2”. Estaria a criar duas URL que competem pela mesma intenção de pesquisa. É aqui que nasceria o problema de canibalização. O blogue não é o único exemplo em que nos podemos deparar com este fenómeno. Aliás, é nas lojas online que corremos mais perigo. Menciono alguns dos exemplos com que me deparei muitas vezes ao rever um site:
- Criar categorias no blogue de acordo com as categorias de produtos. Por exemplo, se temos uma loja de artigos de ténis, pode parecer-nos boa ideia criar artigos com análises de produtos e agrupá-los em categorias como “raquetes”, “sapatilhas”, “roupa”, etc. Mas cuidado: provavelmente são as mesmas categorias que já temos no site e podem tornar-se um problema.
- Criar mais do que uma URL para a mesma categoria de produtos. É uma prática usada por muitos sites quando querem colocar a mesma categoria em diferentes secções do menu. Como muitas vezes a personalização do menu é limitada, decidem criar várias categorias como solução rápida, sem ter em conta o SEO.
- Produtos muito semelhantes entre si. Provavelmente, o caso mais difícil de gerir. Trata-se de dois ou mais produtos quase idênticos em que só muda uma característica, como o tamanho ou a cor.
Análise da canibalização de palavras-chave
Agora que temos finalmente clara a definição, precisamos de saber como detetar a canibalização SEO. Para facilitar o trabalho, é recomendável utilizar ferramentas avançadas de SEO. Contudo, se não tivermos nenhuma, também podemos fazer um trabalho manual para a detetar. Em seguida, mostramos alguns métodos.
Detetar a canibalização de keywords com o Sistrix
O Sistrix é, a meu ver, a melhor ferramenta paga para encontrar facilmente a canibalização de conteúdo. Existem vários métodos, consoante estejamos a procurar canibalizações de forma mais geral ou a verificar se nos posicionamos com mais do que uma URL para uma palavra-chave concreta.
Palavras-chave → mostrar a canibalização de palavras-chave.
Aqui poderá ver todas as palavras-chave que estão a posicionar-se com mais do que uma URL. Atenção: esta ferramenta serve apenas de ajuda e devemos usar o nosso próprio critério para decidir se corrigimos ou não a canibalização. Nem todas as canibalizações são más. Veremos isso mais à frente.
Alterações de URL
Aqui obtemos dados sobre as palavras-chave que anteriormente se posicionavam com uma URL, mas que, por qualquer motivo, a Google decidiu mostrar com uma URL diferente. É um método que nos dá mais informação útil sobre onde podemos ter uma canibalização negativa, embora, uma vez mais, devamos usar o nosso bom critério para decidir se é algo que devemos corrigir ou, pelo contrário, se nos convém. Pode dar-se o caso de a alteração de URL se dever a um redirecionamento, a um produto que já não existe na loja ou a uma mudança de intenção, entre outros motivos. Para o saber, utilizaremos o terceiro método de análise de canibalizações com o Sistrix.
Mostrar a evolução da palavra-chave
A partir de qualquer lista de palavras-chave, podemos ver como evoluíram as posições de uma keyword concreta. Aí encontramos pistas sobre uma possível canibalização. Se vemos que a URL muda com muita frequência e nenhuma das duas tem bom ranking, são possíveis candidatas a uma análise de conteúdo. 
Detetar a canibalização SEO sem ferramentas pagas
Mesmo sem uma ferramenta como o Sistrix, também se pode fazer uma análise de conteúdos canibalizados. Neste caso, porém, não poderemos fazer uma revisão geral, mas sim estudar palavras-chave concretas. Por exemplo, as que são importantes para o núcleo do nosso negócio, mas que, por qualquer motivo, nos custa posicionar ou que, de um dia para o outro, desceram muito no ranking. Eis alguns métodos para a analisar:
Comandos no motor de pesquisa da Google
É tão simples como introduzir este comando: site:oseudominio.pt + “keyword” Por exemplo: 
Assim, encontramos todas as páginas do nosso site que falam da nossa palavra-chave. Resta apenas revê-las e ver se cada uma tem uma intenção diferente e o seu próprio objetivo ou, pelo contrário, se são páginas duplicadas desnecessárias. Para afinar a pesquisa, também podemos fazer a pesquisa da palavra-chave na URL com o comando site:oseudominio.pt inurl:keyword ou procurá-la no título: site:oseudominio.pt intitle:keyword
Motor de pesquisa interno
Outro método é utilizar o motor de pesquisa interno do seu site. Seja numa loja online ou num blogue, se o site tiver motor de pesquisa, basta introduzir a palavra-chave e ver se temos produtos ou artigos que aparecem para a mesma keyword e têm intenções iguais.
Google Search Console
Por último, claro, a ferramenta gratuita que a Google coloca à nossa disposição: o Search Console. Para detetar se temos mais do que uma URL a posicionar-se por uma palavra-chave, vamos a Resultados da pesquisa e filtramos pela palavra-chave que queremos analisar. No separador “Páginas” veremos todas as URL que apareceram nos resultados de pesquisa para esta query concreta. 
Atenção: nem todas estas páginas se devem à canibalização. Algumas estão lá devido aos elementos enriquecidos que aparecem no motor de pesquisa. Se observar a captura de ecrã, pode ver URL que correspondem às ligações que acompanham a URL principal: 
Porque devemos evitar a canibalização de conteúdos?
Devemos evitar a canibalização de conteúdos porque enfraquece o posicionamento em vez de o reforçar. É comum pensar, erradamente, que quantas mais URL houver no nosso site, mais visibilidade teremos. Parece lógico: se tenho muitas URL, vou poder ocupar as posições 1, 2, 3… no motor de pesquisa e, assim, o utilizador vai clicar de certeza. Infelizmente, “expectativa vs. realidade” traz-nos de volta à terra. O mais provável é que em vez de nos posicionarmos com todas estas URL nas primeiras posições, não nos posicionemos com nenhuma. Isto deve-se a que a Google não percebe qual das URL responde melhor à intenção de pesquisa e acaba por decidir não melhorar o ranking de nenhuma. Existem ainda outros motivos para evitar a canibalização de conteúdos. Além disso, não ter páginas com intenção de pesquisa duplicada faz com que tenhamos menos URL no site. Isto ajuda-nos a:
- Melhorar a capacidade de rastreio do site, já que a Google poderá dedicar mais tempo a outras URL.
- Facilitar o trabalho de interlinking e link building para dar mais autoridade às URL do núcleo.
- Melhorar a experiência do utilizador no site, ao não criar conteúdos duplicados e ao não confundir o utilizador sobre qual deve consultar
Mas será sempre mau aparecer com mais do que uma URL para a mesma keyword?
Como tudo em SEO, a resposta é “depende”. Na Google, por vezes deparamo-nos com resultados com indentação (recuo). É um fenómeno que ocorre quando o algoritmo da Google decide que, para a mesma consulta, poderia haver outra URL que enriquece o resultado e que também poderia ser interessante para o utilizador. 
No entanto, não podemos ter a certeza de obter um resultado com indentação, nem de que apareça sempre assim. Na prática, costuma ser mais simples posicionar-se quando existe apenas uma URL por intenção de pesquisa. Se vemos que estamos a aparecer com um resultado com indentação, devemos rever muito bem se cada uma das URL tem o seu próprio objetivo, para que continue a aparecer e também para não confundir os utilizadores. Ou seja, devemos assegurar-nos de que cada uma das ligações acrescenta valor e não está lá só para ocupar mais espaço.
Como corrigir a canibalização de palavras-chave?
A canibalização de palavras-chave pode corrigir-se de várias formas. Já sabemos o que é a canibalização em SEO, porque é má e como encontrá-la. Agora só falta explicar como a podemos resolver. Existem várias maneiras de a tratar. Explicamos as mais importantes.
Para sites novos: pesquisa de palavras-chave e análise profunda da arquitetura
No caso de sites novos, está claro o que devemos fazer: simplesmente evitar a canibalização. Para isso, devemos fazer um bom estudo de palavras-chave e preparar bem a arquitetura do site, tendo em conta que cada URL que criamos deve ter uma keyword objetivo única.
Diferenciação de conteúdos com ajuda de longtails
Quando encontramos duas URL que atacam a mesma palavra-chave, devemos analisar os seus conteúdos para saber se há alguma forma de os diferenciar. Uma forma eficaz é procurar palavras-chave mais específicas (longtails) e atualizar os conteúdos para que se note que a intenção das duas páginas não é a mesma.
Unificação de conteúdos e redirecionamento 301
Se vemos que não há maneira de encontrar duas palavras-chave para cada uma das URL canibalizadas, o melhor que podemos fazer é unificar o conteúdo. Para isso, analisamos qual é a página que nos está a dar melhores resultados (seja por ter mais palavras-chave indexadas, maior número de cliques, mais vendas, mais backlinks ou qualquer outro critério que considerarmos conveniente), enriquecemos o seu conteúdo com informação da outra URL e redirecionamos esta última para a URL escolhida.
Apoiar-se numa URL canonical
Uma URL canonical é um elemento com o qual indicamos à Google qual é a URL que gostaríamos de posicionar, evitando assim o conteúdo duplicado. Utiliza-se colocando no head da página a etiqueta rel="canonical" com a URL que, na nossa opinião, deve posicionar-se. No entanto, devemos saber que é apenas uma sugestão, pelo que a Google terá a última palavra na hora de escolher que URL indexar. Além disso, ao contrário do redirecionamento, não transfere autoridade, por isso, sempre que possível, é melhor recorrer aos dois métodos anteriores.
Colocar a etiqueta noindex
Por último, podemos optar por colocar uma etiqueta “noindex” no head da página duplicada, para que a Google não a tenha em conta e não a indexe. É uma boa solução para sites com muitas URL difíceis de gerir uma a uma, por exemplo numa loja online com um catálogo muito extenso. Contudo, devemos ter em conta que, ao existirem estas ligações no site, podemos perder orçamento de rastreio (embora chegue um momento em que a Google deixará de rastrear estas URL) e o PageRank pode não ser distribuído da melhor forma, a não ser que ofusquemos as ligações que levam a estas páginas. Em resumo, num mundo ideal, os dois primeiros métodos são os que melhores resultados darão, mas, sobretudo se não tivermos recursos suficientes, nem sempre será possível utilizá-los. Por isso, consoante as necessidades do site, vamos precisar de recorrer também aos outros dois métodos. Em suma, contar com um especialista em SEO é fundamental para encontrar soluções eficazes para a canibalização de conteúdos, tendo em conta as necessidades, os recursos e o tipo de cada site. É um problema comum que pode afetar negativamente o posicionamento de um site. Além disso, identificar a canibalização e aplicar as soluções adequadas melhora não só o ranking nos motores de pesquisa, como também a experiência do utilizador no site. Em resumo, realizar uma auditoria SEO profissional para detetar as canibalizações pode fazer a diferença no sucesso de um site nos resultados de pesquisa.
