Os breadcrumbs (ou "migalhas de pão") são um elemento-chave em qualquer loja online. Não só melhoram a navegação e a experiência do utilizador (UX), como também reforçam o SEO ao otimizar a estrutura interna do site.
No Shopify, a otimização dos breadcrumbs é um passo fundamental para melhorar a arquitetura do site e facilitar a indexação pelo Google. No entanto, muitos temas não incluem breadcrumbs bem otimizados de origem, pelo que normalmente é necessário implementá-los manualmente ou através de aplicações de terceiros.
Neste guia completo, mostro-lhe como otimizar os breadcrumbs no Shopify, quais as melhores opções para os implementar e que erros evitar. Partilho também a minha experiência pessoal e a forma como os implementamos na Línea Gráfica como agência Shopify Partner.
O que são breadcrumbs e porque são importantes no Shopify?
Os breadcrumbs são um tipo de navegação secundária que mostra a hierarquia do site e ajuda o utilizador a perceber em que parte da loja se encontra. Normalmente, têm este aspeto:
Início > Categoria > Subcategoria > Produto
Principais benefícios dos breadcrumbs no Shopify:
- Melhoram a UX: facilitam a navegação do utilizador.
- Ajudam o SEO: reforçam a ligação interna entre páginas.
- Aumentam a retenção: os utilizadores podem voltar facilmente às categorias anteriores.
- Melhoram a indexação no Google: o Google usa os breadcrumbs para compreender a hierarquia do site.
- Refletem-se nos resultados de pesquisa: o Google pode mostrar breadcrumbs nas SERP, o que pode melhorar o CTR.
Dado-chave: os breadcrumbs não beneficiam apenas os utilizadores, como também podem reduzir a taxa de rejeição, ao permitir que os visitantes naveguem de forma mais intuitiva dentro da loja.
Que benefícios trazem os breadcrumbs no Shopify para o SEO e a UX?
Pela minha experiência pessoal, posso dizer que os breadcrumbs são fundamentais para o SEO. O Shopify nem sempre trata bem a estrutura do site, e os breadcrumbs ajudam o Google a compreender melhor a hierarquia.
Benefícios para o SEO
- Reforçam a ligação interna, distribuindo autoridade entre páginas.
- Otimização de snippets no Google: o Google pode mostrar breadcrumbs nos resultados, melhorando o CTR.
- Ajudam a indexação: os bots do Google seguem melhor as ligações estruturadas.
Benefícios para a UX
- Facilitam a navegação e evitam que os utilizadores se percam.
- Podem reduzir a taxa de rejeição, já que o utilizador pode voltar atrás sem usar o botão "retroceder" do navegador.
- Melhoram a acessibilidade do site.
Como implementar breadcrumbs no Shopify: opções
No Shopify, há duas formas principais de adicionar breadcrumbs:
Opção 1: implementação com código (desvantagens e porque não a recomendo)
Uma opção é desenvolver os breadcrumbs à medida, através de código no ficheiro theme.liquid. No entanto, no Shopify este é um processo complicado e pouco prático.
Desvantagens do código à medida:
- Exige conhecimentos avançados de Liquid e HTML.
- Nem sempre se integra bem com todos os temas do Shopify.
- Se o tema for atualizado, a configuração pode perder-se.
- Não inclui Schema Markup de forma automática.
A minha recomendação pessoal: não recomendo esta opção, a menos que tenha um programador experiente que possa manter o código.
Opção 2: usar uma aplicação de terceiros (a melhor opção)
Depois de testar várias opções, recomendo usar uma app especializada para gerir os breadcrumbs no Shopify.
Porquê usar uma app em vez de código?
- Instalação rápida e simples, sem mexer em código.
- Compatível com a maioria dos temas do Shopify.
- Inclui Schema Markup para melhorar o SEO.
- Menor risco de deixar de funcionar com atualizações do Shopify ou do tema.
- Poupa tempo e dinheiro em desenvolvimento.
A minha aplicação favorita para isto é a TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema.
A melhor app de breadcrumbs para Shopify: TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema
Depois de testar várias soluções, a melhor opção que encontrei é a TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema.
Principais características:
- Breadcrumbs personalizáveis sem necessidade de código.
- Compatível com a maioria dos temas do Shopify.
- Inclui Schema Markup para SEO.
- Tem versão gratuita, suficiente em muitos casos.
- Opção paga com funcionalidades mais avançadas.
A minha recomendação: a versão gratuita costuma ser suficiente para a maioria das lojas. Se precisar de personalização avançada, a versão paga oferece mais flexibilidade.
Como configurar breadcrumbs no Shopify com a TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema
De seguida, explico passo a passo como instalar e configurar os breadcrumbs no Shopify com esta app.
Instalar a app
- Aceda à Shopify App Store.
- Pesquise "TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema".
- Instale-a na sua loja.
Configurar os breadcrumbs
- Abra a app e escolha o design dos breadcrumbs.
- Personalize as cores e os estilos para combinarem com o seu tema.
- Guarde as alterações.
Ativar o Schema Markup (importante para o SEO)
- Dentro da app, vá à secção de Schema Markup.
- Ative a opção de incluir dados estruturados.
- Verifique a configuração no Google Rich Results Test.
Dica de SEO: depois de ativar o Schema Markup, pode usar o Google Search Console para confirmar que os breadcrumbs são indexados corretamente.
Erros comuns com breadcrumbs e como resolvê-los
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Breadcrumbs mal configurados (não aparecem no Shopify)
Solução: reveja a configuração da app e certifique-se de que os breadcrumbs estão ativados. -
Problemas com o Schema Markup (o Google não o reconhece)
Solução: use o Google Rich Results Test para verificar o código. -
Breadcrumbs que não aparecem nos resultados de pesquisa
Solução: certifique-se de que o Google rastreou e indexou as alterações. Pode acelerar o processo com o Google Search Console.
Sim, os breadcrumbs são fundamentais para melhorar o SEO e a UX no Shopify. A melhor opção é usar uma app como a TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema em vez de um desenvolvimento à medida. Implementá-los corretamente ajudá-lo-á a melhorar a navegação, a reduzir a taxa de rejeição e a melhorar a indexação no Google.
