Entre as técnicas para otimizar um site para os motores de pesquisa, a utilização de breadcrumbs é uma alternativa muito interessante, porque oferecem sempre aos utilizadores uma forma adicional de navegar pelo site ou pela loja online.
Implementar breadcrumbs (migalhas de pão) num site é ideal para melhorar a usabilidade e a experiência do utilizador.
Para o design web e o SEO, os breadcrumbs são uma ferramenta muito importante.
O que são breadcrumbs no SEO?
Os breadcrumbs, ou migalhas de pão, são um elemento de navegação que facilita aos utilizadores o acesso às diferentes partes de um site. O nome vem do conto de João e Maria e do episódio em que as crianças vão deixando migalhas de pão para se lembrarem do caminho de regresso a casa.
Num site, as migalhas de pão funcionam como um rasto que permite ao utilizador voltar atrás e regressar facilmente ao ponto de partida, tornando a navegação muito mais ágil e simples.
Os breadcrumbs permitem também ao utilizador identificar em que parte do site se encontra, voltar atrás ou aceder diretamente a outras páginas relacionadas.
Existem diferentes tipos de breadcrumbs:
- Breadcrumbs hierárquicos. São os mais utilizados e seguem a estrutura do site. São os links que aparecem na parte superior de uma loja online e indicam o caminho até à página atual.
- Breadcrumbs de histórico. Este tipo de breadcrumbs ordena-se segundo a ordem em que o utilizador acedeu aos conteúdos, permitindo-lhe voltar atrás.
Um exemplo de estrutura hierárquica de breadcrumbs segue o seguinte padrão:
Início / categoria / subcategoria / produto
O elemento a negrito é a página onde se encontra o utilizador, que, ao clicar em qualquer um dos outros, pode aceder diretamente ao respetivo conteúdo.
Dados estruturados (marcação): o que são?
Falar de dados estruturados é falar de marcar uma parte do conteúdo de um site para indicar ao Google que esses dados são importantes e correspondem a informação útil para os utilizadores.
Os rich snippets são resultados enriquecidos que o Google pode mostrar nas páginas de resultados (SERP) e que resultam da análise dos dados estruturados dos sites.
Se o Google utilizar os breadcrumbs para os mostrar nos resultados enriquecidos, a loja online ou o site pode melhorar a sua visibilidade. Se e como o Google mostra o caminho é decisão do próprio Google e pode mudar com o tempo.
Como criar breadcrumbs?
Implementar breadcrumbs num site, num blogue ou numa loja virtual não é um processo complexo, graças a módulos e plugins específicos.
A seguir, vamos ver como criar breadcrumbs no sistema de gestão de conteúdos WordPress e na ferramenta de criação e gestão de lojas online PrestaShop.
Breadcrumbs no PrestaShop
O PrestaShop incorpora um sistema próprio de breadcrumbs hierárquico, baseado nas categorias de produto da loja online. Editando o código CSS da folha de estilos dos breadcrumbs, é possível personalizá-los para os adaptar melhor às necessidades e ao design da loja online.
Também é possível substituir os breadcrumbs do PrestaShop utilizando um módulo como o Google Rich Snippets Breadcrumbs. Graças a este módulo, podem implementar-se breadcrumbs numa loja PrestaShop com a configuração necessária para que o Google os possa mostrar de forma destacada nas suas páginas de resultados.
Os breadcrumbs são compatíveis com o Google através de HTML e de dados estruturados Schema.org, pelo que, se forem bem implementados, podem aparecer como resultados enriquecidos nas SERP do Google.
Estes e outros rich snippets são indispensáveis para trabalhar o SEO no PrestaShop.Plugin de breadcrumbs para WordPress
São muitas as opções para incluir breadcrumbs no WordPress. Por exemplo, os conhecidos plugins Yoast SEO e Rank Math incluem, entre as suas várias funções, a possibilidade de configurar um sistema de breadcrumbs para um site WordPress, através de shortcodes ou de PHP.
Também se pode optar por instalar e ativar um dos muitos plugins específicos para criar breadcrumbs no WordPress, como por exemplo:
- Breadcrumb NavXT. Com este plugin é muito simples instalar um caminho de navegação no WordPress e facilitar aos utilizadores a sua passagem pelo site. Tem suporte para vários idiomas, é compatível com Schema para aumentar as possibilidades de aparecer nos resultados enriquecidos do Google e permite também implementar um sistema simples de breadcrumbs para quem prefere não sobrecarregar o site.
- WooCommerce Breadcrumbs. Este plugin destina-se a implementar breadcrumbs numa loja online criada com o WooCommerce, o sistema do WordPress para criar um ecommerce. Altera o sistema básico de breadcrumbs que o WooCommerce traz de origem, oferecendo maior flexibilidade e personalização (com edição de HTML e a possibilidade de mudar, por exemplo, o tipo de separador entre categorias).
Os breadcrumbs são muito importantes para uma boa estratégia de SEO, porque melhoram a usabilidade e a experiência do utilizador, o que pode ter um efeito positivo na posição do site nos resultados de pesquisa.
Por serem compatíveis com os dados estruturados Schema, os breadcrumbs são uma boa oportunidade para que uma loja online ou um site apareça num lugar de destaque nas páginas de resultados do Google.
