Pixelul Facebook are zilele numărate. Cel puțin așa a afirmat Meta. Motivul? Facebook vrea să se adapteze cât mai repede la lumea fără cookie-uri (cookieless), care e tot mai aproape.
Fie că vin din căutarea organică, fie dintr-o reclamă, cookie-urile sunt firimiturile de pâine care ne permit să urmărim informațiile și comportamentul utilizatorilor care intră pe site-ul nostru. Cookie-urile terțe sau cele care nu sunt strict necesare din punct de vedere tehnic sunt, prin natura lor, considerate de obicei intruzive pentru confidențialitate. Dar, ca să fie protejată confidențialitatea utilizatorilor, acestea vor dispărea. La
Línea Gráfica îți explicăm tot ce trebuie să știi despre API-ul de conversii și confidențialitatea datelor.
Ce este API-ul de conversii Facebook?
API-ul de conversii este un instrument care îți permite să
urmărești și să măsori succesul campaniilor publicitare din Meta. Cu el poți vedea ce reclame generează conversii și cum devin potențialii clienți clienți reali. În plus, API-ul de conversii îți permite să configurezi conversii personalizate pentru a măsura evenimente specifice de pe site-ul tău.
Cum funcționează API-ul de conversii?
API-ul de conversii creează o conexiune solidă și sigură între datele de marketing de pe serverul, site-ul sau CRM-ul tău și Meta. Această conexiune permite folosirea datelor de marketing pentru a
îmbunătăți personalizarea, optimizarea și măsurarea reclamelor. Astfel, reclamele pot fi
adaptate preferințelor și comportamentului utilizatorilor și afișate celor care le găsesc cele mai interesante și relevante.
Personalizându-le în acest fel, poți
crește eficiența campaniilor tale publicitare și
obține rezultate mai bune. Cu alte cuvinte, API-ul de conversii îți permite să folosești propriile date de marketing ca să crești eficiența campaniilor publicitare din Meta.
Beneficiile API-ului de conversii pe Facebook
Îmbunătățește măsurarea
API-ul de conversii Facebook aduce o îmbunătățire semnificativă a măsurării conversiilor, ceea ce înseamnă o mai bună înțelegere a comportamentului utilizatorilor și posibilitatea de a optimiza campaniile publicitare. Când poți
urmări și măsura succesul campaniilor
mai precis, poți lua decizii mai bine informate despre strategia publicitară sau despre
gestionarea rețelelor sociale și despre ajustările necesare pentru atingerea obiectivelor.
Crește controlul asupra datelor
Acest instrument oferă companiilor un
control mai mare asupra datelor pe care le partajează. Le permite să
implementeze atât API-ul, cât și Pixelul și să decidă ce informații partajează și când. Având mai mult control asupra informațiilor partajate, companiile au mai multă flexibilitate în modul în care folosesc platforma publicitară Facebook și în care măsoară performanța campaniilor.
Evită restricțiile cookie-urilor
Evitând restricțiile cookie-urilor,
măsurarea conversiilor nu se limitează la utilizatorii care au acceptat cookie-urile în browser. În schimb, API-ul de conversii folosește un
identificator unic pentru fiecare utilizator care interacționează cu o reclamă. Asta permite o urmărire mai precisă și mai completă a conversiilor, care poate ajuta companiile să înțeleagă mai bine comportamentul utilizatorilor și să își optimizeze campaniile în consecință.
Asigură o mai bună confidențialitate a utilizatorilor
API-ul, numit și CAPI (Conversions API de la Facebook), nu depinde de cookie-uri și, astfel, protejează și confidențialitatea utilizatorilor, pentru că
nu le urmărește activitatea online în mod invaziv.
Optimizează reclamele
Analizând datele de conversie în timp real, poți identifica ce reclame generează rezultate și îți poți ajusta strategia de marketing în consecință. Asta nu doar că permite o
măsurare mai precisă a succesului campaniilor publicitare, dar te poate ajuta și să optimizezi reclamele ca să fie mai eficiente.
Cum instalezi API-ul de conversii Facebook?
Configurarea API-ului de conversii se poate face în mai multe feluri și este important să o alegi pe cea mai potrivită pentru compania ta. Iată câteva dintre opțiuni.
Integrare prin parteneri
Dacă site-ul tău este găzduit pe platforme de comerț precum
Prestashop,
Shopify, WooCommerce, Wix sau BigCommerce, poți configura simplu API-ul de conversii din
Managerul de evenimente Meta. Această opțiune presupune un
proces ușor și rapid (poate sub o oră), în care nu trebuie să editezi codul site-ului.
Pe de altă parte, dacă site-ul tău folosește una dintre
platformele partenere Meta (de exemplu, Google Tag Manager sau Tealium), este posibil să poți configura API-ul de conversii tot printr-o
integrare prin parteneri.
Integrare directă prin cod
Dacă vrei un
control mai mare asupra procesului de integrare, poți crea o conexiune directă cu API-ul de conversii. Totuși, pentru asta vei avea nevoie de ajutorul unui
dezvoltator. Ține cont că implementarea va dura mai mult (peste o săptămână). Dacă preferi o experiență mai personalizată, poți crea propriile instrucțiuni de configurare în Managerul de evenimente și le poți trimite dezvoltatorului sau le poți primi tu.
Gateway
Este o opțiune de configurare pentru care nu trebuie să programezi. Gateway-ul API-ului de conversii îl găsești la „Platforme de conectare a datelor” din
Managerul de evenimente Meta. Îți permite să conectezi site-uri la Meta prin instalarea unor pachete pe instanțele de server ale serviciilor cloud.
Timpul de integrare al gateway-ului este
mult mai scurt decât cel al integrării directe prin cod și, fiindcă necesită mai puține resurse sau cerințe tehnice,
costurile scad.
Recomandări pentru a crește performanța campaniilor
API-ul de conversii este un instrument puternic pentru a
măsura și optimiza performanța campaniilor publicitare. Totuși, ca să obții cele mai bune rezultate, e important să urmezi câteva recomandări care îți vor permite să
îi maximizezi eficiența. Iată câteva sugestii utile care te vor ajuta să îmbunătățești performanța campaniilor cu API-ul de conversii.
Folosește atât Pixelul Meta, cât și API-ul de conversii
Ca să maximizezi eficiența campaniilor publicitare, e important să folosești atât API-ul de conversii, cât și pixelul de urmărire (cel puțin până la dispariția pixelului). Vei realiza astfel o
configurare redundantă a evenimentelor, care poate fi foarte avantajoasă, pentru că API-ul de conversii îți permite să partajezi evenimente de pe site pe care pixelul le-ar fi putut rata. Totuși, dacă faci configurarea redundantă, unele evenimente se pot repeta atât pe server, cât și în browser. Ca să eviți repetarea, poți păstra unul și le poți elimina pe celelalte, proces numit
deduplicare (astfel, același eveniment nu va fi raportat de două ori).
Potriviri de evenimente de calitate
Când îmbunătățești calitatea potrivirilor, cresc șansele ca evenimentele să fie asociate cu un cont Meta, așa că ar trebui să urmărești mereu un calificativ „Bun” sau „Excelent”. Cu alte cuvinte,
crescând calitatea potrivirilor, poți
crește eficiența campaniilor publicitare. Prin urmare, e important să fii atent la calificativul calității potrivirilor și să lucrezi în timp la îmbunătățirea lui. Ținând cont de asta, cu cât incluzi mai mulți
parametri de informații , cu atât
mai bună va fi calitatea potrivirilor.
Combină Pixelul și API-ul ca să măsori mai bine
Este recomandat să profiți de orice ocazie de a conecta pixeli și de a partaja evenimente prin API-ul de conversii, pentru că asta poate crește semnificativ eficiența campaniilor publicitare. De aceea, dacă există evenimente pe care acum le partajezi doar prin pixel, probabil merită să le partajezi și prin API-ul de conversii.
Conectând mai mulți pixeli la API-ul de conversii și partajând mai multe evenimente prin el, vei avea
acces la mai multe date valoroase, care îți vor permite să îți optimizezi reclamele mai eficient.
Dar... de ce să combini API-ul cu pixelul, dacă acesta va dispărea? Combinându-le, cresc șansele ca niciunul dintre cele două instrumente să nu rateze vreun eveniment (pixelul pierde uneori informații, de exemplu în cazul persoanelor care folosesc blocante de reclame). Un alt motiv este că încă
nu există o dată concretă de la care știm că pixelul nu va mai funcționa, așa că, dacă le combini, atunci când se va întâmpla asta, compania ta va fi deja
pregătită, iar API-ul de conversii va fi adunat suficiente informații ca să poată continua singur.
La Línea Gráfica te ajutăm să gestionezi atât
API-ul de conversii, cât și
campaniile PPC,
Social Ads,
integrarea cu marketplace-uri și multe altele.
