Zaktualizowano w październiku 2026 r.
Płatność za kliknięcie, czyli PPC, to jeden z najbardziej bezpośrednich sposobów, by sprowadzić wartościowy ruch do sklepu PrestaShop: płacą Państwo za reklamy, sami decydują, na którą część serwisu kierować użytkownika, i kontrolują wysokość inwestycji. Szybkie efekty, kontrola budżetu i kontrola nad tym, co jest promowane, to tylko niektóre zalety tego narzędzia pozyskiwania klientów. Zapraszamy do lektury i poznania kluczowych zasad, które można zastosować w Państwa sklepie.Czym są kampanie PPC?
Kampanie PPC (pay per click) to reklamy, za które płaci się wtedy, gdy ktoś w nie kliknie i trafi do Państwa sklepu. Oferują je platformy takie jak Google Ads (wyszukiwarka, Zakupy, wideo w YouTube czy Performance Max), Microsoft Advertising (Bing), Meta Ads (Facebook i Instagram), TikTok Ads czy Amazon Ads. W większości reklam w wyszukiwarce i w Zakupach rozliczenie odbywa się za kliknięcia; inne formaty, zwłaszcza w mediach społecznościowych i wideo, mogą być rozliczane za wyświetlenia lub odtworzenia, dlatego warto sprawdzić model każdej platformy.Jakiej strategii PPC potrzebuje mój sklep PrestaShop?
Strategia zależy od tego, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajduje się klient: pozyskiwanie, konwersja i lojalizacja. Zwykle łączy się kilka platform, na przykład Google, by dotrzeć do osób, które już szukają Państwa produktów, i Meta, by pokazać je tym, którzy jeszcze Państwa nie znają.
- Pozyskiwanie: kampanie w wyszukiwarce, by dotrzeć do osób szukających Państwa produktów, oraz kampanie Zakupy lub Performance Max z katalogiem produktów. Media społecznościowe pomagają budować rozpoznawalność marki.
- Konwersja: remarketing dla osób, które obejrzały produkt lub zostawiły koszyk, z pokazaniem dokładnie tego, co oglądały (remarketing dynamiczny).
- Lojalizacja: kampanie skierowane do obecnych klientów, aby ponownie kupili lub poznali inne produkty.
Czego potrzebuje Państwa sklep, zanim zainwestuje w reklamy?
Przed wydaniem pieniędzy na reklamy należy dobrze mierzyć sprzedaż i przygotować katalog produktów; inaczej nie dowiedzą się Państwo, które kampanie działają. Oto podstawy i moduły, które je zapewniają w PrestaShop:
- Śledzenie konwersji w Google Ads: każda sprzedaż ma trafić tylko raz i z właściwą kwotą. Nasz moduł Google Ads dla PrestaShop obejmuje konwersje zakupu bez duplikatów, konwersje rozszerzone za zgodą użytkownika i remarketing dynamiczny oraz jest zgodny z Consent Mode v2.
- Katalog dla Zakupów i mediów społecznościowych: moduł feedu Google Shopping, Meta i TikTok generuje katalog, z którego korzystają te kampanie.
- Meta i TikTok: piksel Meta i TikTok z API konwersji przesyła zakupy do tych platform.
- Analityka: dzięki modułowi Google Analytics 4 widzą Państwo, skąd pochodzi sprzedaż, a nie tylko kliknięcia.
- Cookies i zgody: kampanie remarketingowe i pomiar zależą od zgody odwiedzających. Zadbają o to Państwo dzięki naszemu modułowi cookies z Google Consent Mode v2.
Jak sprawdzić, czy kampanie PPC są opłacalne?
Kampania jest opłacalna, gdy generowane przez nią przychody przewyższają jej koszt, z uwzględnieniem marży. Dlatego warto patrzeć dalej niż na kliknięcia i śledzić dwa wskaźniki: ROAS (przychód z każdego euro wydanego na reklamy) oraz CPA (ile kosztuje Państwa pozyskanie jednej sprzedaży). Przydatny jest ROAS progu rentowności: otrzymuje się go, dzieląc 1 przez marżę brutto. Przy marży 25% potrzebny jest ROAS równy 4, aby nie tracić pieniędzy. Gdy pomiar działa, można skorzystać z automatycznych strategii ustalania stawek, które optymalizują pod wartość sprzedaży lub docelowy koszt pozyskania sprzedaży.
Uruchomienie kampanii PPC z Línea Gráfica
Kampanie PPC pozwalają szybko i mierzalnie pozyskiwać potencjalnych klientów i są skrótem, którego potrzebuje wiele sklepów PrestaShop, by osiągać swoje cele. Jeśli chcą Państwo, aby zajął się nimi nasz zespół marketingu, zapraszamy do poznania naszej usługi kampanie PPC oraz naszej agencji Google Ads dla e-commerce. Dołączą Państwo do rodziny Línea Gráfica: czekamy na Państwa!
