Shopify to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce na świecie dzięki prostocie obsługi i intuicyjnemu designowi. Jednak pod względem SEO ma pewne problemy techniczne, które mogą obniżyć pozycję sklepu internetowego w Google.
Jeśli nie zostaną naprawione, mogą powodować duplikację treści, błędy indeksowania i crawlowania, słabą indeksację oraz utratę ruchu organicznego. Jako konsultant SEO specjalizujący się w Shopify wykrywałem i rozwiązywałem te problemy w wielu projektach. W tym artykule wyjaśniam najczęstsze błędy i pokazuję, jak skutecznie je naprawić.
Problem 1: Zduplikowane adresy URL w Shopify (ze slashem i bez)
Na czym polega problem
W Shopify każdy adres URL istnieje w dwóch wersjach:
- Z ukośnikiem "/" (slashem) na końcu.
- Bez ukośnika na końcu.
Problem polega na tym, że obie wersje wyświetlają tę samą treść i żadna nie przekierowuje na drugą, co tworzy duplikację treści. To może dezorientować Google i rozpraszać autorytet stron.
Rozwiązanie
Aby tego uniknąć, można ustawić przekierowanie 301, tak aby zawsze wyświetlała się tylko jedna wersja. Shopify nie pozwala zmienić tego bezpośrednio w panelu, ale problem można rozwiązać przez:
- Przegląd pliku robots.txt
- Konfigurację tagów canonical, aby Google wiedział, który adres URL jest główny.
- Reguły w Cloudflare lub .htaccess (dla osób korzystających z dodatkowej warstwy personalizacji).
Z mojego doświadczenia: W jednym z moich projektów ten problem sprawiał, że wiele adresów URL produktów pojawiało się w Google Search Console jako duplikaty. Dzięki wymuszonemu przekierowaniu i kanonikalizacji ograniczyliśmy błędy duplikacji o 90%.
Problem 2: Nieprawidłowa struktura breadcrumbs (okruszków) w Shopify
Na czym polega problem
Breadcrumbs, czyli nawigacja okruszkowa, są kluczowe dla nawigacji i SEO, bo pomagają użytkownikom i Google zrozumieć hierarchię witryny. W Shopify zależą od struktury adresu URL, ale problem polega na tym, że podkategorie nie są poprawnie zagnieżdżone.
Przykład:
- Oczekiwany URL: /kategoria/podkategoria/produkt
- Rzeczywisty URL w Shopify: /collections/produkt
Może to wpływać na sposób, w jaki Google indeksuje treści, i na nawigację wewnętrzną użytkownika.
Rozwiązanie
Aby to poprawić, można:
- Edytować kod motywu i zmienić sposób wyświetlania breadcrumbs.
- Użyć aplikacji Shopify, np. "Advanced Breadcrumbs", aby poprawnie je uporządkować.
- Wdrożyć ręcznie JSON-LD, aby Google prawidłowo je interpretował.
Z mojego doświadczenia: Zmodyfikowałem breadcrumbs w sklepie Shopify z niestandardową strukturą kodu i poprawiliśmy indeksację kategorii, ograniczając "crawl budget" marnowany na nieistotne adresy URL.
Problem 3: Zduplikowane adresy URL produktów i duplikacja treści w Shopify
Na czym polega problem
W Shopify każdy produkt może mieć dwa różne adresy URL, oba dostępne i z tą samą treścią:
- Główny URL: /products/nazwa-produktu
- Alternatywny URL: /collections/nazwa-kategorii/products/nazwa-produktu
To powoduje duplikaty w wynikach wyszukiwania i szkodzi pozycjonowaniu.
Rozwiązanie
- Wdrożyć tag canonical na każdej stronie produktu, aby Google priorytetowo traktował właściwą wersję.
- Unikać linkowania wewnętrznego do wersji z /collections/.
- Skonfigurować przekierowania 301, jeśli występują problemy ze starymi indeksacjami.
Z mojego doświadczenia: W sklepie z ponad 500 produktami rozwiązałem ten problem dzięki dobrze skonfigurowanym tagom canonical. Efekt: duplikacja treści spadła o 95%, a ruch organiczny wzrósł o 30%.
Problem 4: Duplikacja treści przez filtry kategorii
Na czym polega problem
Filtry produktów w Shopify generują adresy URL z parametrami dynamicznymi, np. /collections/buty?color=czerwony. W efekcie powstaje wiele wersji tej samej strony, co szkodzi indeksacji.
Rozwiązanie
- Dodać "noindex" do adresów URL z parametrami, aby Google ich nie indeksował.
- Zmodyfikować plik robots.txt, aby zablokować te parametry podczas crawlowania.
- Poprawnie skonfigurować filtry w Shopify, aby ograniczyć tworzenie zbędnych adresów URL.
Z mojego doświadczenia: W projekcie z branży modowej filtry rozmiaru i koloru generowały ponad 5000 niepotrzebnie zaindeksowanych adresów URL. Po zablokowaniu ich w robots.txt i ustawieniu "noindex" Google skupił crawlowanie na istotnych stronach.
Problem 5: Niekompletne dane strukturalne (Schema)
Na czym polega problem
Shopify domyślnie nie zawiera kompletnych danych strukturalnych (Schema). Wpływa to na sposób prezentacji produktów w wynikach Google i odbiera szansę na wyświetlanie się w "rich snippets".
Rozwiązanie
- Wdrożyć JSON-LD ręcznie w kodzie motywu.
- Użyć aplikacji SEO, która automatycznie doda Schema.
- Sprawdzić wdrożenie w narzędziu Google Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Test).
Z mojego doświadczenia: Wdrażając ręcznie Schema w sklepie Shopify, zwiększyliśmy współczynnik klikalności (CTR) w wynikach Google o 20% w zaledwie 2 miesiące.
Problem 6: Ograniczona optymalizacja zdjęć w Shopify
Na czym polega problem
Shopify przechowuje zdjęcia we własnym CDN i nie pozwala zmienić sluga w adresach URL zdjęć.
Rozwiązanie
- Optymalizować zdjęcia przed wgraniem, dbając o opisowe nazwy plików i odpowiednie atrybuty ALT.
- Kompresować zdjęcia narzędziami takimi jak TinyPNG, aby przyspieszyć ładowanie.
- Używać WebP zamiast JPG/PNG, aby poprawić wydajność.
Problem 7: Jak poprawić szybkość i wydajność sklepu Shopify?
Na czym polega problem
Nadmiar aplikacji w Shopify może wyraźnie spowolnić ładowanie sklepu, co pogarsza doświadczenie użytkownika i SEO.
Rozwiązanie
- Usunąć zbędne aplikacje i w miarę możliwości zastąpić je własnym kodem.
- Zoptymalizować kod motywu, ograniczając pliki CSS i JavaScript.
- Stosować lazy loading dla zdjęć i filmów.
Z mojego doświadczenia: Usuwając 5 zbędnych aplikacji w sklepie Shopify, skróciliśmy czas ładowania z 4,5 s do 2,1 s, co zwiększyło współczynnik konwersji o 15%.
Shopify to wydajna platforma, ale ma pewne techniczne problemy SEO, które trzeba rozwiązać, aby dobrze pozycjonować się w Google. Od duplikacji adresów URL po wydajność strony – każdy z nich da się naprawić odpowiednimi zmianami technicznymi.
Mają Państwo sklep na Shopify i chcą poprawić jego SEO? Proszę zaufać nam jako Państwa agencji Shopify Partner – wystarczy zacząć wdrażać te rozwiązania, a zobaczą Państwo różnicę!
