Spośród najczęściej docenianych zalet PrestaShopa jedna wciąż najlepiej tłumaczy jego zasłużony sukces: zdolność do dopasowania się do każdego projektu e-commerce dzięki szablonom i modułom.
Jak pisaliśmy w poprzednich wpisach, rynek modułów jest równie rozległy i kuszący, co przytłaczający. Czas znów wcielić się w rolę przewodników po PrestaShopie i polecić Państwu narzędzie idealne, by wyróżnić się w sieci: Google Shopping, czyli wyszukiwarkę produktów cyfrowego giganta.
Poniżej znajdą Państwo wszystkie informacje, najważniejsze wskazówki i kolejne kroki, by zintegrować go z PrestaShopem w najprostszy możliwy sposób. Lubią Państwo rozwiązania, które działają za pierwszym razem, prawda? Proszę więc zebrać cały swój optymizm i odwagę. Szybciej, niż zjedzą Państwo podwieczorek, będą już Państwo korzystać z jego możliwości. I warto pamiętać, że można otworzyć kolejne kanały sprzedaży dla swojego sklepu internetowego dzięki różnym platformom marketplace :)
Czym jest Google Shopping?
Google Shopping, który nieustannie się zmienia od premiery w 2011 roku, wyświetla w wyszukiwarce Google wyniki produktowe ze zdjęciami i cenami. Innymi słowy: jeśli wpiszemy „zegarek Polar”, Google Shopping pokaże na samej górze listy wyników witrynę z produktami najlepiej dopasowanymi do naszego zapytania.
Ta mocna ekspozycja wizualna, w której znalazło się nawet miejsce na informację o stanie produktu, opiniach klientów i koszcie wysyłki, rozwijała się razem z naszą potrzebą, by mieć wszystko pod ręką i w jak najmniejszej liczbie kliknięć. Teraz nasza kolej, by wycisnąć z niej maksimum.
Jak dodać produkty do Google Shopping?
Aby nasze produkty mogły korzystać z ogromnej widoczności, jaką daje Google, musimy je zgłosić przez konto na platformie Google Merchant Center. Jej konfiguracja jest wyjątkowo prosta: wystarczy uzupełnić dane i spełnić minimalne wymagania, aby produkty zostały zatwierdzone. Dzięki temu w kolejnym kroku Google rozpozna dane naszej firmy i skupi się na naszych produktach, co ułatwi ich promowanie.
Mając już to konto, czas założyć kolejne w Google Adwords, czyli narzędziu, w którym Google pozwala tworzyć kampanie reklamowe. Podobnie jak w przypadku Google Merchant Center, jego konfiguracja nie wymaga wiele wysiłku. Za pomocą tej platformy Google monitoruje wydatki na reklamę, przedstawia je w czytelnej formie wykresów i pobiera opłaty za kampanię. „Płaci się tylko za efekty. Jeśli nie ma odwiedzin, nie płaci się”. Tak prosto Google zachwala ją na swojej oficjalnej stronie.
Integracja Google Shopping z PrestaShopem
Gdy oba konta są gotowe do użycia, czas zainstalować moduł Google Shopping, który jest już dostępny w najnowszych wersjach PrestaShopa. Tę atrakcyjną platformę sprzedażową można zintegrować z PrestaShopem na kilka sposobów, ale warto pamiętać, że dzięki modułowi żmudne zadanie tworzenia feedu produktowego naszego sklepu staje się znacznie prostsze. Po instalacji przechodzimy do konfiguracji modułu. Pozwala on dostosować sporo parametrów, a także wybrać najwygodniejszą dla nas metodę eksportu (według kategorii lub marek) dla feedu, który przekażemy do Google.
Na koniec otrzymamy dwie opcje automatycznej aktualizacji katalogu, bez konieczności ręcznego dodawania produktów na platformie. Wybieramy pierwszą, „Za pomocą pliku fizycznego aktualizowanego przez zadanie Cron”, aby utworzyć na serwerze zadanie CRON, które będzie odpowiadać za aktualizację tych danych.
Jeśli mamy już zarówno plik XML, jak i zadanie CRON, ostatnim etapem konfiguracji Google Shopping jest Google Merchant Center. Tam przesyłamy wygenerowany plik z poziomu naszego konta, a następnie klikamy „Pliki danych” (Feeds). Ustawiamy nowe parametry, wprowadzamy dane uwierzytelniające wymagane na każdym etapie i zaznaczamy pole „Shopping” na końcu procesu – w ten sposób włączymy feed dla Google Shopping.
Dlaczego Google Shopping jest kluczowy dla Państwa sklepu na PrestaShopie?
Argumentów za wizualną platformą Google nie trzeba długo szukać. Dzięki niej zyskamy większą obecność w sieci. Wyszukiwarka wszystkich wyszukiwarek powinna być najlepszym przyjacielem naszych produktów, więc mieć ją po swojej stronie to naprawdę świetny punkt wyjścia.
Google Shopping pozwala jeszcze bardziej zwiększyć rozpoznawalność. Żyjemy w czasach zasady „mniej znaczy więcej”, która nieodłącznie towarzyszy nowemu podejściu kupujących w internecie. Im mniej kliknięć, tym szybsza i skuteczniejsza sprzedaż każdego produktu. (Amazon w pełni by się z tym zgodził).
Kluczem jest wzbudzenie zainteresowania naszą marką, tak by klienta przyciągały zarówno nasze produkty, jak i sposób, w jaki je prezentujemy. Google Shopping to skrót, który oszczędzi Państwu wielu zmartwień. Chcą Państwo zdobyć klientów? Proszę wyjść im naprzeciw i pozwolić, by Państwa marka (i jej konkurencyjne ceny) zrobiła resztę.
Co więcej, dzięki rozbudowanym narzędziom analitycznym Google Shopping możemy na bieżąco sprawdzać, które produkty generują najwięcej konwersji. Do czego się to przydaje? To proste: proszę sobie wyobrazić, że rowery w Państwa sklepie co tydzień biją rekordy kliknięć, a rolkami nie interesuje się absolutnie nikt. Na podstawie tej analizy możemy przygotować nowe oferty, które sprawniej rozkręcą sprzedaż drugiego produktu.
