Breadcrumbs (czyli „okruszki chleba”, nawigacja okruszkowa) to kluczowy element każdego sklepu internetowego. Nie tylko poprawiają nawigację i doświadczenie użytkownika (UX), ale też wzmacniają SEO, porządkując wewnętrzną strukturę serwisu.
W Shopify optymalizacja breadcrumbs to podstawowy krok, aby ulepszyć architekturę strony i ułatwić jej indeksowanie przez Google. Wiele motywów nie zawiera jednak dobrze zoptymalizowanych breadcrumbs w standardzie, dlatego zwykle trzeba wdrożyć je ręcznie lub za pomocą aplikacji zewnętrznych.
W tym kompletnym poradniku pokażę Państwu, jak zoptymalizować breadcrumbs w Shopify, jakie są najlepsze sposoby ich wdrożenia i jakich błędów unikać. Podzielę się też własnym doświadczeniem i tym, jak robimy to w Línea Gráfica jako agencja Shopify Partner.
Czym są breadcrumbs i dlaczego są ważne w Shopify?
Breadcrumbs to rodzaj nawigacji dodatkowej, która pokazuje hierarchię serwisu i pomaga użytkownikowi zorientować się, w którym miejscu sklepu się znajduje. Zwykle wyglądają tak:
Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Produkt
Najważniejsze korzyści z breadcrumbs w Shopify:
- Lepsze UX: ułatwiają użytkownikowi poruszanie się po sklepie.
- Pomagają w SEO: wzmacniają linkowanie wewnętrzne.
- Zwiększają zaangażowanie: użytkownicy mogą łatwo wrócić do poprzednich kategorii.
- Poprawiają indeksowanie w Google: Google wykorzystuje breadcrumbs, aby zrozumieć hierarchię serwisu.
- Widoczne w wynikach wyszukiwania: Google może pokazywać breadcrumbs w wynikach (SERP), co może poprawiać CTR.
Warto wiedzieć: breadcrumbs nie tylko pomagają użytkownikom, ale mogą też obniżać współczynnik odrzuceń, bo pozwalają odwiedzającym intuicyjniej poruszać się po sklepie.
Jakie korzyści dają breadcrumbs w Shopify dla SEO i UX?
Z własnego doświadczenia mogę powiedzieć, że breadcrumbs są kluczowe dla SEO. Shopify nie zawsze dobrze radzi sobie ze strukturą serwisu, a breadcrumbs pomagają Google lepiej zrozumieć hierarchię.
Korzyści dla SEO
- Wzmacniają linkowanie wewnętrzne, rozdzielając autorytet między podstrony.
- Optymalizacja snippetów w Google: Google może pokazywać breadcrumbs w wynikach, co może poprawiać CTR.
- Pomagają w indeksowaniu: boty Google lepiej podążają za uporządkowanymi linkami.
Korzyści dla UX
- Ułatwiają nawigację i zapobiegają gubieniu się użytkowników.
- Mogą obniżać współczynnik odrzuceń, ponieważ użytkownik może się cofnąć bez używania przycisku „wstecz” w przeglądarce.
- Poprawiają dostępność serwisu.
Jak wdrożyć breadcrumbs w Shopify? Dostępne opcje
W Shopify są dwa główne sposoby dodania breadcrumbs:
Opcja 1: wdrożenie kodem (wady i dlaczego jej nie polecam)
Jedna z możliwości to napisanie breadcrumbs na zamówienie w kodzie pliku theme.liquid. W Shopify jest to jednak proces skomplikowany i mało praktyczny.
Wady kodu pisanego na zamówienie:
- Wymaga zaawansowanej znajomości Liquid i HTML.
- Nie zawsze dobrze współpracuje ze wszystkimi motywami Shopify.
- Po aktualizacji motywu konfiguracja może zostać utracona.
- Nie zawiera automatycznie Schema Markup.
Moja osobista rekomendacja: nie polecam tej opcji, chyba że dysponują Państwo doświadczonym programistą, który będzie utrzymywał kod.
Opcja 2: aplikacja zewnętrzna (najlepsze rozwiązanie)
Po przetestowaniu kilku rozwiązań polecam użycie wyspecjalizowanej aplikacji do obsługi breadcrumbs w Shopify.
Dlaczego warto wybrać aplikację zamiast kodu?
- Szybka i prosta instalacja bez ingerencji w kod.
- Zgodna z większością motywów Shopify.
- Zawiera Schema Markup, który wspiera SEO.
- Mniejsze ryzyko, że przestanie działać po aktualizacjach Shopify lub motywu.
- Oszczędza czas i koszty wdrożenia.
Moja ulubiona aplikacja do tego celu to TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema.
Najlepsza aplikacja do breadcrumbs w Shopify: TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema
Po przetestowaniu różnych rozwiązań najlepszą opcją, jaką znalazłem, jest TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema.
Główne cechy:
- Breadcrumbs do personalizacji bez konieczności pisania kodu.
- Zgodność z większością motywów Shopify.
- Zawiera Schema Markup dla SEO.
- Ma wersję darmową, w wielu przypadkach wystarczającą.
- Płatna opcja z bardziej zaawansowanymi funkcjami.
Moja rekomendacja: wersja darmowa zwykle wystarcza większości sklepów. Jeśli potrzebna jest zaawansowana personalizacja, wersja płatna daje większą elastyczność.
Jak skonfigurować breadcrumbs w Shopify za pomocą TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema?
Poniżej krok po kroku wyjaśniam, jak zainstalować i skonfigurować breadcrumbs w Shopify za pomocą tej aplikacji.
Instalacja aplikacji
- Proszę wejść do Shopify App Store.
- Proszę wyszukać „TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema”.
- Proszę zainstalować ją w swoim sklepie.
Konfiguracja breadcrumbs
- Proszę otworzyć aplikację i wybrać wygląd breadcrumbs.
- Proszę dopasować kolory i style do swojego motywu.
- Proszę zapisać zmiany.
Włączenie Schema Markup (ważne dla SEO)
- W aplikacji należy przejść do sekcji Schema Markup.
- Należy włączyć opcję dodawania danych strukturalnych.
- Konfigurację warto sprawdzić w Google Rich Results Test.
Wskazówka SEO: po włączeniu Schema Markup można użyć Google Search Console, aby sprawdzić, czy breadcrumbs są prawidłowo indeksowane.
Najczęstsze błędy w breadcrumbs i jak je naprawić
-
Źle skonfigurowane breadcrumbs (nie pojawiają się w Shopify)
Rozwiązanie: należy sprawdzić ustawienia aplikacji i upewnić się, że breadcrumbs są włączone. -
Problemy ze Schema Markup (Google go nie rozpoznaje)
Rozwiązanie: do weryfikacji kodu warto użyć Google Rich Results Test. -
Breadcrumbs nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania
Rozwiązanie: należy upewnić się, że Google zeskanował i zaindeksował zmiany. Można przyspieszyć ten proces w Google Search Console.
Tak, breadcrumbs są kluczowe dla SEO i UX w Shopify. Najlepszym rozwiązaniem jest aplikacja, taka jak TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema, zamiast wdrożenia na zamówienie. Prawidłowe wdrożenie pomoże poprawić nawigację, obniżyć współczynnik odrzuceń i ułatwić indeksowanie w Google.
