Cos'è TikTok Ads? Formati e come creare la campagna

Aggiornato a ottobre 2026.

TikTok Ads è la piattaforma pubblicitaria di TikTok: permette di raggiungere il pubblico di TikTok con annunci in formato video e di misurare in modo efficiente la portata e i risultati delle campagne. La sua grande portata e il suo engagement l'hanno resa una piattaforma ideale in cui qualsiasi brand o settore può essere presente. Per questo è importante che, all'interno della Sua strategia sui social media, consideri TikTok Ads. Con questo strumento potrà creare annunci nel formato video così caratteristico di TikTok e configurare più gruppi di annunci, ciascuno con budget e segmentazioni diversi e specifici.

Come funziona TikTok Ads?

TikTok Ads funziona con annunci video brevi che vengono mostrati tra i video degli utenti e che si gestiscono da TikTok Ads Manager con budget, pubblico e obiettivo propri. Prima di investire, come con qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria, deve valutare se è quella adatta al Suo pubblico: i dati di audience per paese ed età cambiano ogni anno, quindi li consulti aggiornati negli strumenti di TikTok. In ogni caso, TikTok Ads permette di realizzare annunci in modo diverso e creativo e di raggiungere un numero molto alto di utenti.

Specifiche degli annunci su TikTok

La pubblicità su TikTok si basa su video brevi da 5 a 60 secondi, un grande vantaggio perché il Suo annuncio non si perda facilmente. Il video può essere composto da più clip o da diverse immagini, a seconda della creatività della campagna. Gli utenti di TikTok premiano l'originalità: lo tenga presente quando progetta i Suoi annunci. In generale, i video brevi (di pochi secondi) funzionano meglio, e la cosa più importante accade nei primi istanti: messaggio e brand devono comparire presto. Va considerata anche la dimensione dei video, con un rapporto d'aspetto di 9:16, 1:1 o 16:9, anche se i video verticali 9:16 sono quelli che si adattano meglio alla piattaforma. Infine, la risoluzione del video deve essere ottimale per lasciare una buona impressione. Come riferimento, le risoluzioni minime abituali sono:

• 720 x 1280 px (verticale)
• 640 x 640 px (quadrato)
• 1280 x 720 px (orizzontale)

Le specifiche possono variare a seconda del formato, quindi le verifichi nel centro assistenza di TikTok Ads prima di produrre i Suoi video.

Quanto costa fare pubblicità su TikTok?

Il costo della pubblicità su TikTok dipende dal Suo budget, perché lo stabilisce Lei, con un budget minimo richiesto sia per campagna sia per gruppo di annunci. TikTok pubblica questi minimi nella sua guida sui budget e possono cambiare, quindi verifichi sempre quelli in vigore prima di creare la campagna. Inoltre, il budget necessario varia in base all'obiettivo dell'annuncio, al pubblico definito (più ampio o più segmentato) e al metodo di offerta (come in Google Ads). Il nostro consiglio: parta con un investimento che possa mantenere abbastanza a lungo da provare le creatività e guadagnare visibilità tra gli utenti.

Quali formati di annunci esistono su TikTok Ads?

I formati di annunci più diffusi su TikTok Ads sono In-Feed, Spark Ads, TopView, Branded Hashtag Challenge e Branded Effects. Prima di lanciare gli annunci, conviene sapere cosa offre ciascuno:

• Annunci In-Feed: il formato più diffuso. Gli annunci compaiono mentre gli utenti scorrono la pagina «Per te», all'interno del feed, il che facilita l'interazione.
• Spark Ads: permettono di promuovere come annuncio un video pubblicato in modo organico, Suo o di un creator che collabora con Lei, mantenendo like, commenti e condivisioni.
• Annunci TopView: sono quelli con cui si ottiene il maggiore impatto. Sono la prima cosa che l'utente vede aprendo l'app, si riproducono automaticamente, occupano tutto lo schermo e possono durare fino a 60 secondi. Di solito si acquistano tramite prenotazione con TikTok.
• Annunci Branded Effects (in precedenza Brand Lenses): meno comuni, perché di solito si concordano con TikTok. Sono effetti e filtri di realtà aumentata personalizzati con i Suoi prodotti o il Suo brand.
• Annunci Branded Hashtag Challenge: questo tipo di annuncio è più orientato alla notorietà del brand. Consiste nell'invitare la community di TikTok a partecipare a un trend specifico.

Come creare una campagna su TikTok Ads passo dopo passo

Creare una campagna su TikTok Ads è semplice: si registri su TikTok For Business, colleghi il Suo account e configuri la campagna in TikTok Ads Manager. Iniziamo!

Registrarsi su TikTok For Business

Per prima cosa deve registrare il Suo brand o la Sua azienda su TikTok For Business per poter accedere all'intero processo di creazione di campagne e annunci. Dovrà indicare il nome dell'azienda, l'indirizzo e-mail, il metodo di pagamento e così via. Una volta registrato, acceda al Suo account e completi le informazioni richieste sulla Sua azienda. TikTok può verificare il Suo account e i Suoi annunci prima di pubblicarli e, dopo, potrà iniziare! Non dimentichi di collegare il Suo account TikTok al Suo account pubblicitario!

Iniziare a creare in TikTok Ads Manager

Quando accede alla dashboard delle campagne, clicchi sul pulsante «Crea» e potrà cominciare.

1. Stabilisca l'obiettivo della campagna: può scegliere tra Riconoscimento (notorietà del brand), Considerazione (ad esempio traffico o visualizzazioni video) e Conversione (ad esempio conversioni sul sito).
2. Scelga un nome per la campagna e imposti un budget.
3. Assegni un nome al gruppo di annunci e decida dove pubblicarli.
4. Segmenti il pubblico (in modo personalizzato o automatico).
5. Definisca il budget del gruppo di annunci e programmi la pubblicazione.
6. Scelga la strategia di offerta (ad esempio il costo più basso o un limite di offerta).
7. Ecco fatto! Crei il Suo annuncio o scelga un video già pubblicato da promuovere con Spark Ads.

Per misurare le vendite, installi anche il pixel di TikTok nel Suo negozio. Se usa PrestaShop, il nostro modulo Pixel Meta e TikTok con API Conversioni invia gli eventi dal browser e dal server, senza duplicati. E se desidera promuovere i Suoi prodotti da un catalogo, il modulo per i feed di Google Shopping, Meta e TikTok prepara il feed dei prodotti del Suo PrestaShop.

Perché usare TikTok nella Sua strategia?

Usare TikTok nella Sua strategia permette di mostrare i Suoi prodotti con video creativi a un pubblico molto ampio, segmentando le campagne in modo efficiente. TikTok ha cambiato il modo in cui i prodotti vengono venduti ed esposti. Il nostro settore è in continuo movimento ed evoluzione, e la nostra azienda deve tenere lo stesso passo. È una forma di comunicazione dei consumatori di oggi e, per questo, dobbiamo adattarci per crescere digitalmente e raggiungere il nostro pubblico. In definitiva, TikTok offre opzioni molto creative per mostrare il Suo prodotto sui social media, e le campagne e gli annunci si possono segmentare in modo molto efficiente. Vuole iniziare una strategia pubblicitaria su questa piattaforma? In Línea Gráfica siamo un'agenzia TikTok Ads specializzata in e-commerce, quindi Le basta contattarci per iniziare la Sua strategia di annunci su TikTok.