Costruire l'indirizzo web di un prodotto è diventato un passaggio essenziale del commercio online. Sia come indirizzo per trovare la pagina sia come elemento di posizionamento, l'URL è la via più rapida ed efficace per arrivare al nostro prodotto. Un vantaggio che si traduce in comodità per i potenziali clienti.
In Línea Gráfica abbiamo preparato per Lei la ricetta ideale (purtroppo quella definitiva non esiste) per ottimizzare gli URL di un negozio online. Questi passaggi semplici e importanti possono essere l'ultimo gradino per far crescere il Suo marchio con solide garanzie.
Prenda carta, penna e una buona dose di ottimismo. Siamo convinti che il menu alla fine riuscirà come merita.
URL leggibili: l'ingrediente migliore
Con la diffusione delle app di messaggistica istantanea, l'utente si è abituato a controllare l'indirizzo del link prima di aprirlo. Le ragioni sono tante e diverse: dalla fretta o dalla mancanza di tempo fino alla diffidenza o ai limiti di traffico dati del piano mobile.
Un URL comprensibile è ormai una necessità, e non solo perché risulta più invitante per l'utente. Un URL chiaro aiuta anche i motori di ricerca a capire di cosa parla la pagina ed è più facile da condividere. Per questo conviene prendere molto sul serio questo primo punto.
Ecco alcuni esempi:
- http://www.ilsitoperfetto.it/guarda-che-bella-cosa (10 su 10, signori)
- http://www.ilsitoperfetto.it/pub/post?ID=138kw=bella-cosa (Sa di bocciatura…)
- http://ilsitoperfetto.cc/it/32hd829/OjHh?JDSK=dsh91623-hds830tf8%$=89xngud83l12ds#carbonara (Voleva dei clienti o un crittografo?)
Come detto, se il Suo URL appare invitante fin dal primo istante, la percentuale di successo aumenta sensibilmente. Provi a fare un test con un contatto di WhatsApp o Telegram: siamo certi che noterà la differenza.
Lunghezza dell'URL per la SEO: quanto deve essere lungo?
La dimensione conta, almeno quando si parla di URL. Dopo averlo reso leggibile e accattivante, il passo successivo della nostra ricetta riguarda la lunghezza. Come indicazione, un URL non dovrebbe superare di molto i 60 caratteri circa, includendo dominio, categoria e prodotto.
Cosa succede se superiamo questa cifra? Per i motori di ricerca, di norma niente: trovano comunque il prodotto senza badare all'URL utilizzato. Ma per chi decide di condividerlo, un indirizzo più corto è sempre apprezzato.
Lo stesso vale per categorie e livelli che finiscono solo per mascherare il protagonista del link. Una struttura chiara è più facile da interpretare per i motori di ricerca (più livelli ci sono, meno è evidente di cosa tratta la pagina) e più comoda per l'utente (meno clic servono, maggiore è la probabilità di vendita).
A chiusura del capitolo sulla lunghezza, bisogna prestare particolare attenzione all'uso di maiuscole e minuscole negli URL. I server Linux distinguono tra maiuscole e minuscole nei percorsi: un URL con le maiuscole può essere interpretato come un link diverso e bloccare l'accesso al prodotto. Correggere il problema non è un lavoro titanico (ad esempio con una regola nel file .htaccess che riscrive l'URL), ma perdere tempo non è mai piacevole.
Parole chiave nell'URL: come inserirle
Il potere delle parole chiave resta forte. Il nostro compito qui è il più semplice di tutti: inserire la keyword nel link, perché utenti e motori di ricerca capiscano subito di cosa tratta la pagina senza doverla aprire.
Sembra ovvio a prima vista, ma è uno degli errori più comuni nella strutturazione degli URL per l'e-commerce. Se vende oggetti da collezione, pacchetti avventura o hip hop degli anni '90, conviene essere estremamente chiari con l'utente.
Una cosa così potrebbe funzionare: http://www.raccoglistorie.it/bambole-porcellana-economiche
L'ideale è che link e titolo del prodotto vadano sempre a braccetto. Vende bambole di porcellana? Ottimo mercato. Le renda protagoniste dei Suoi link e attenda con calma che la fortuna bussi al Suo conto corrente.
Un ultimo consiglio: chi usa PrestaShop e deve costruire URL con l'ID della categoria davanti al prodotto non deve preoccuparsi: l'importante è mantenere la keyword all'interno del link. Se desidera eliminare del tutto gli ID, il modulo PrestaShop per URL semplificati senza ID rimuove i numeri dagli URL di prodotti e categorie e reindirizza automaticamente con 301 i vecchi indirizzi.
Attenzione ai redirect
L'ultima raccomandazione per costruire URL efficaci è evitare i contenuti duplicati. Sì, sicuramente Le è capitato di subirli almeno una volta. Il nostro compito è impostare un redirect 301 dal vecchio URL a quello nuovo (evitando catene di più di un passaggio). L'unione fa la forza, si dice.
In questo modo, oltre a facilitare il lavoro a Google (che non guasta mai), contribuiremo a rendere fluido il traffico del sito e il posizionamento solido come desideriamo.
E con questo si conclude la nostra rassegna delle chiavi per impostare URL di qualità. Come dicevamo all'inizio dell'articolo, la formula del successo non è già scritta e conviene analizzare con attenzione di cosa ha bisogno il cliente per trovare facilmente il nostro marchio. Se però l'e-commerce continua a metterLa in difficoltà, Le consigliamo vivamente di seguire la ricetta che proponiamo.
Ha dei dubbi da risolvere?
Sfrutti il campo dei commenti per raccontare la Sua esperienza. In Línea Gráfica siamo esperti di marketing digitale per negozi PrestaShop: se ha bisogno di aiuto con gli URL e la SEO del Suo negozio, scopra il nostro servizio di posizionamento SEO per e-commerce e ci contatti. Saremo lieti di rispondere a qualsiasi domanda.
