Aggiornato a ottobre 2026.
Il pay per click o PPC è uno dei modi più diretti per portare visite qualificate sul suo negozio PrestaShop: paga i suoi annunci, decide su quale parte del sito mandare l’utente e controlla quanto investe. Risultati rapidi, controllo del budget e controllo di ciò che si promuove sono alcuni dei pregi di questo strumento di acquisizione. Continui a leggere e scopra le chiavi fondamentali da applicare nel suo negozio.Cosa sono le campagne PPC?
Le campagne PPC (pay per click) sono annunci in cui si paga quando qualcuno clicca e arriva sul suo negozio. Le offrono piattaforme come Google Ads (ricerca, Shopping, video su YouTube o Performance Max), Microsoft Advertising (Bing), Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads o Amazon Ads. Nella maggior parte degli annunci di ricerca e di Shopping si paga per clic; altri formati, soprattutto sui social e nei video, possono essere addebitati a impressioni o a visualizzazioni, quindi conviene verificare il modello di ogni piattaforma.Quale strategia PPC serve al mio negozio PrestaShop?
La strategia dipende da dove si trova il cliente nel percorso d’acquisto: acquisizione, conversione e fidelizzazione. Di solito si combinano più piattaforme, ad esempio Google per raggiungere chi già cerca ciò che vende e Meta per far conoscere i suoi prodotti a chi ancora non la conosce.
- Acquisizione: campagne di ricerca per raggiungere chi cerca già i suoi prodotti e campagne Shopping o Performance Max con il suo catalogo. I social aiutano a far conoscere il marchio.
- Conversione: remarketing per chi ha già visto un prodotto o ha lasciato il carrello a metà, mostrando esattamente ciò che ha guardato (remarketing dinamico).
- Fidelizzazione: campagne rivolte ai suoi clienti attuali perché acquistino di nuovo o scoprano altri prodotti.
Di cosa ha bisogno il suo negozio prima di investire in annunci?
Prima di spendere in annunci deve misurare bene le vendite e avere il catalogo pronto; altrimenti non saprà quali campagne funzionano. Ecco i punti di base e i moduli che li risolvono in PrestaShop:
- Tracciamento delle conversioni in Google Ads: ogni vendita deve arrivare una sola volta, con il suo importo. Il nostro modulo Google Ads per PrestaShop include conversioni d’acquisto senza duplicati, conversioni avanzate con consenso e remarketing dinamico ed è compatibile con Consent Mode v2.
- Catalogo per Shopping e social: il modulo feed per Google Shopping, Meta e TikTok genera il catalogo che queste campagne utilizzano.
- Meta e TikTok: il pixel Meta e TikTok con API Conversioni invia gli acquisti a queste piattaforme.
- Analisi: con il modulo Google Analytics 4 vede da dove arrivano le sue vendite, non solo i clic.
- Cookie e consenso: il remarketing e la misurazione dipendono dal consenso dei suoi visitatori. Si metta in regola con il nostro modulo cookie con Google Consent Mode v2.
Come capire se le sue campagne PPC sono redditizie?
Una campagna è redditizia quando gli incassi che genera superano quanto costa, margine incluso. Per questo conviene guardare oltre i clic e concentrarsi su due metriche: il ROAS (ricavi per ogni euro investito in annunci) e il CPA (quanto le costa ottenere una vendita). Un calcolo utile è il ROAS di pareggio: si ottiene dividendo 1 per il suo margine lordo. Con un margine del 25%, le serve un ROAS di 4 per non perdere denaro. Una volta misurato, può affidarsi alle strategie di offerta automatica delle piattaforme, che ottimizzano in base al valore delle vendite o a un costo per vendita obiettivo.
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Le campagne PPC permettono di acquisire clienti potenziali in modo rapido e misurabile e sono la scorciatoia di cui molti negozi PrestaShop hanno bisogno per raggiungere i propri obiettivi. Se vuole che se ne occupi il nostro team di marketing, scopra il nostro servizio di campagne PPC e la nostra agenzia Google Ads per ecommerce. Entri anche lei nella famiglia di Línea Gráfica: La aspettiamo!
