Shopify è una delle piattaforme di e-commerce più diffuse al mondo grazie alla sua facilità d'uso e al design intuitivo. Tuttavia, dal punto di vista SEO presenta alcuni problemi tecnici che possono compromettere il posizionamento di un negozio online su Google.
Se non vengono corretti, questi problemi possono generare contenuti duplicati, errori di scansione, indicizzazione scorretta e perdita di traffico organico. Come consulente SEO esperto di Shopify, li ho individuati e risolti in molti progetti. In questo articolo Le spiego gli errori più comuni e come risolverli in modo efficace.
Problema 1: URL duplicati in Shopify (con e senza slash)
Il problema
In Shopify ogni URL esiste in due versioni:
- Una che termina con una barra "/" (slash).
- Un'altra senza barra finale.
Il problema è che entrambe le versioni caricano lo stesso contenuto senza reindirizzare l'una all'altra, creando contenuti duplicati. Questo può confondere Google e disperdere l'autorità delle pagine.
Soluzione
Per evitare il problema può impostare un reindirizzamento 301 in modo che venga mostrata sempre un'unica versione. Shopify non permette di modificarlo direttamente dal pannello, ma può risolverlo con:
- Revisione del file robots.txt
- Configurazione dei tag canonical, così Google capisce qual è l'URL principale.
- Regole in Cloudflare o .htaccess (per chi utilizza un livello di personalizzazione aggiuntivo).
Esperienza diretta: In uno dei miei progetti questo problema faceva comparire diversi URL di prodotto come duplicati in Google Search Console. Con un reindirizzamento forzato e la canonicalizzazione abbiamo ridotto gli errori di duplicazione del 90%.
Problema 2: Struttura errata dei breadcrumb in Shopify
Il problema
I breadcrumb (le "briciole di pane") sono fondamentali per la navigazione e la SEO, perché aiutano utenti e Google a capire la gerarchia del sito. In Shopify dipendono dalla struttura dell'URL, ma il problema è che le sottocategorie non vengono annidate correttamente.
Esempio:
- URL atteso: /categoria/sottocategoria/prodotto
- URL reale in Shopify: /collections/prodotto
Questo può influire sul modo in cui Google indicizza i contenuti e sulla navigazione interna dell'utente.
Soluzione
Per correggerlo può:
- Modificare il codice del tema per cambiare la visualizzazione dei breadcrumb.
- Usare un'app Shopify come "Advanced Breadcrumbs" per strutturarli correttamente.
- Implementare manualmente il JSON-LD per assicurarsi che Google li interpreti bene.
Esperienza diretta: Ho modificato i breadcrumb di un negozio Shopify con una struttura di codice personalizzata e abbiamo migliorato l'indicizzazione delle categorie, riducendo il "crawl budget" sprecato su URL irrilevanti.
Problema 3: URL di prodotto duplicati, contenuti duplicati su Shopify
Il problema
In Shopify ogni prodotto può avere due URL diversi, entrambi accessibili e con lo stesso contenuto:
- URL principale: /products/nome-prodotto
- URL alternativo: /collections/nome-categoria/products/nome-prodotto
Questo crea duplicati nei risultati di ricerca e penalizza il posizionamento.
Soluzione
- Inserire un tag canonical in ogni pagina prodotto, così Google dà priorità alla versione corretta.
- Evitare i link interni alla versione con /collections/.
- Impostare reindirizzamenti 301 se ci sono problemi con vecchie indicizzazioni.
Esperienza diretta: In un e-commerce con oltre 500 prodotti ho risolto il problema con canonical configurati correttamente. Risultato: contenuti duplicati ridotti del 95% e traffico organico aumentato del 30%.
Problema 4: Contenuti duplicati generati dai filtri delle categorie
Il problema
I filtri prodotto di Shopify generano URL con parametri dinamici, come /collections/scarpe?color=rosso. Così nascono più versioni della stessa pagina, con effetti negativi sull'indicizzazione.
Soluzione
- Aggiungere "noindex" agli URL con parametri per evitare che Google li indicizzi.
- Modificare il file robots.txt per bloccare questi parametri durante la scansione.
- Configurare correttamente i filtri in Shopify per ridurre al minimo gli URL inutili.
Esperienza diretta: In un progetto di moda, i filtri per taglia e colore generavano oltre 5.000 URL indicizzati inutilmente. Bloccandoli nel robots.txt e impostando il "noindex", Google ha concentrato la scansione sulle pagine rilevanti.
Problema 5: Dati strutturati (Schema) incompleti
Il problema
Di default Shopify non include un markup di dati strutturati (Schema) completo. Questo incide sulla visualizzazione dei prodotti nei risultati di Google e fa perdere occasioni di comparire nei "rich snippet".
Soluzione
- Implementare il JSON-LD manualmente nel codice del tema.
- Usare un'app SEO che aggiunga lo Schema automaticamente.
- Verificare l'implementazione con il Test dei risultati multimediali (Rich Results Test) di Google.
Esperienza diretta: Implementando manualmente lo Schema in un negozio Shopify abbiamo aumentato la percentuale di clic (CTR) nei risultati di Google del 20% in soli 2 mesi.
Problema 6: Limiti nell'ottimizzazione delle immagini su Shopify
Il problema
Shopify ospita le immagini sulla propria CDN e non permette di modificare lo slug degli URL delle immagini.
Soluzione
- Ottimizzare le immagini prima di caricarle, con nomi file descrittivi e testi ALT adeguati.
- Comprimere le immagini con strumenti come TinyPNG per migliorare la velocità di caricamento.
- Usare WebP al posto di JPG/PNG per migliorare le prestazioni.
Problema 7: Come migliorare velocità e prestazioni di Shopify?
Il problema
Un uso eccessivo di app su Shopify può rallentare il caricamento, peggiorando l'esperienza utente e la SEO.
Soluzione
- Eliminare le app inutili e sostituirle con codice personalizzato quando possibile.
- Ottimizzare il codice del tema riducendo i file CSS e JavaScript.
- Usare il lazy loading per immagini e video.
Esperienza diretta: Eliminando 5 app inutili in un negozio Shopify abbiamo ridotto il tempo di caricamento da 4,5 s a 2,1 s, con un aumento del tasso di conversione del 15%.
Shopify è una piattaforma potente, ma presenta alcuni problemi SEO tecnici da risolvere per posizionarsi bene su Google. Dagli URL duplicati alle prestazioni del sito, tutti questi problemi si risolvono con i giusti interventi tecnici.
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