Aggiornato a ottobre 2026.
Google Analytics 4 (GA4) è la versione attuale di Google Analytics e quella da usare oggi per misurare il suo negozio online. Universal Analytics ha smesso di elaborare nuovi dati il 1° luglio 2023 (il 1° luglio 2024 per le proprietà 360): GA4 è quindi lo standard di misurazione di Google. Questo strumento di analisi digitale consente di ottenere report dettagliati su traffico, comportamento degli utenti all'interno del sito, pubblico e conversioni, tra molti altri aspetti. E la versione standard è gratuita.
GA4 si integra meglio con Google Ads e offre più possibilità di misurazione tra dispositivi. Ma non è tutto. Oggi, sul blog di Línea Gráfica, le spieghiamo che cos'è Google Analytics 4, in che cosa si differenzia da Universal Analytics e che cosa può offrire al suo ecommerce.
Che cos'è Google Analytics 4?
Google Analytics 4 è l'attuale generazione di Google Analytics: misura traffico e interazioni sui suoi siti web e sulle app mobile a partire dagli eventi, anziché dalle sessioni e dalle visualizzazioni di pagina. Ha sostituito Universal Analytics e permette di lavorare con report personalizzabili. I suoi punti di forza:
- Pensato per la privacy e per il futuro: funziona con Consent Mode per adattare la misurazione al consenso dell'utente.
- Intelligente: usa il machine learning per ricavare informazioni sul percorso dei clienti su piattaforme e dispositivi diversi.
- Integrazioni migliorate con le piattaforme pubblicitarie di Google, per ottimizzare il rendimento delle campagne e aumentare il ritorno sull'investimento di marketing.
Universal Analytics e Google Analytics 4: le differenze principali
La differenza principale tra Universal Analytics e GA4 è il modello di misurazione: la versione precedente si basava su sessioni e visualizzazioni di pagina, mentre GA4 usa l'evento come unità di misura. Inoltre Universal Analytics non raccoglie più dati, quindi oggi GA4 è l'unica opzione.
In altre parole, Universal Analytics offriva informazioni limitate, mentre GA4 permette di ottenere dati dalle app, report sul coinvolgimento e di conoscere nel dettaglio il percorso dei nuovi clienti. Può quindi contare su molte più informazioni su come gli utenti interagiscono con il suo negozio, su dispositivi e canali diversi, e su un controllo dei dati molto più completo.
Può trovare maggiori informazioni sulle differenze tra i dati di Universal Analytics e quelli di Google Analytics 4 nella pagina di Google.
Quali vantaggi offre Google Analytics 4?
Il vantaggio principale di GA4 è che è pensato per i nuovi comportamenti degli utenti: non si naviga più solo sul web, ma attraverso moltissime app. Se il suo ecommerce ha un sito e un'app, con Universal Analytics servivano due proprietà diverse. Con GA4 ne basta una.
Riunendo tutte le informazioni in un'unica proprietà, si ottiene un maggiore controllo dei dati. Questo permette di creare strategie più precise. Inoltre GA4 si integra con Google Ads per ottimizzare le sue campagne.
Svantaggi di GA4
GA4 richiede più tempo per essere appreso e ha un'interfaccia diversa da quella a cui era abituato. Lo svantaggio principale è la disparità dei dati: i numeri di GA4 non coincidono con quelli di Universal Analytics, perché vengono misurati in modo diverso.
Inoltre lo storico di Universal Analytics non viene trasferito in GA4. Google ha smesso di offrire l'accesso a Universal Analytics nel corso del 2024: se non ha esportato i suoi dati, potrebbe non essere più in grado di confrontarli con quelli di GA4.
Come iniziare a usare Google Analytics 4 nel suo negozio?
Se arriva da Universal Analytics, ricordi che quella proprietà non raccoglie più dati e che il suo storico non viene trasferito in GA4: deve creare una nuova proprietà GA4 seguendo la guida ufficiale di Google per aggiungere una proprietà GA4 a un sito che usa già Analytics.
Se il suo negozio è un PrestaShop, nella nostra guida per installare Google Analytics 4 su PrestaShop le spieghiamo passo passo come creare la proprietà, ottenere l'ID di misurazione, configurare il modulo e verificare che misuri correttamente. E quando sarà operativo, potrà misurare le interazioni specifiche della sua attività con gli eventi personalizzati in GA4 con Google Tag Manager.
Se ha qualsiasi dubbio o se desidera il nostro aiuto per configurare Google Analytics 4, può rivolgersi all'assistenza PrestaShop o consultare la guida ufficiale di Google Analytics.
