La cannibalizzazione delle parole chiave è uno di quei termini di cui a noi consulenti SEO piace parlare, ma se nella vita di tutti i giorni non si occupa di posizionamento sui motori di ricerca, magari non le è familiare. Se non sa di che cosa si tratta, abbiamo preparato per lei questa guida completa: Le permetterà di capire il concetto e di migliorare il ranking delle sue parole chiave principali. Dopo aver letto l’articolo saprà che cos’è la cannibalizzazione SEO, come può danneggiare il suo sito web, perché conviene evitarla e come risolverla. Le sembra interessante? Continui a leggere!
Cannibalizzazione SEO: definizione ed esempi
La cannibalizzazione SEO si verifica quando più URL dello stesso sito web competono per la stessa parola chiave. Che cosa significa? Vediamo un esempio. Immagini che il post che sto scrivendo ora diventi molto lungo e che io decida di dividerlo in due post separati: “Che cos’è la cannibalizzazione? – parte 1” e “Che cos’è la cannibalizzazione? – parte 2”. Creerei così due URL che competono per la stessa intenzione di ricerca. È qui che nasce il problema della cannibalizzazione. Il blog non è l’unico caso in cui ci si può imbattere in questo fenomeno. Anzi, è negli ecommerce che corriamo più rischi. Ecco alcuni degli esempi che ho incontrato più volte durante la revisione di un sito web:
- Creare categorie del blog in base alle categorie dei prodotti. Per esempio, se abbiamo un negozio di articoli da tennis, potrebbe sembrare una buona idea creare post con recensioni di prodotti e raggrupparli in categorie come “racchette”, “scarpe”, “abbigliamento” e così via. Ma attenzione: probabilmente sono le stesse categorie che abbiamo già sul sito e potrebbero diventare un problema.
- Creare più di una URL per la stessa categoria di prodotti. È una pratica molto diffusa quando si vuole mettere la stessa categoria in sezioni diverse del menu. Poiché spesso la personalizzazione del menu è limitata, si decide di creare più categorie come soluzione rapida, senza pensare alla SEO.
- Prodotti molto simili tra loro. Probabilmente il caso più difficile da gestire. Si tratta di due o più prodotti quasi identici in cui cambia solo una caratteristica, come la taglia o il colore.
Analisi della cannibalizzazione delle parole chiave
Ora che abbiamo finalmente chiara la definizione, dobbiamo sapere come individuare la cannibalizzazione SEO. Per facilitare il lavoro è consigliabile usare strumenti SEO avanzati. Se non ne abbiamo, possiamo comunque fare un lavoro manuale per rilevarla. Di seguito alcuni metodi.
Individuare la cannibalizzazione delle keyword con Sistrix
Sistrix è, a mio parere, il miglior strumento a pagamento per trovare facilmente la cannibalizzazione dei contenuti. Esistono vari metodi, a seconda che stiamo cercando cannibalizzazioni in modo più generale o verificando se ci posizioniamo con più di una URL per una parola chiave specifica.
Parole chiave → mostrare la cannibalizzazione delle parole chiave.
Qui potrà vedere tutte le parole chiave per cui si posiziona più di una URL. Attenzione: questo strumento è solo un aiuto e dobbiamo usare il nostro giudizio per decidere se correggere o meno la cannibalizzazione. Non tutte le cannibalizzazioni sono negative. Lo vedremo più avanti.
Cambi di URL
Qui otteniamo dati sulle parole chiave che prima si posizionavano con una URL, ma per qualche motivo Google ha deciso di mostrare una URL diversa. È un metodo che fornisce più informazioni utili su dove potremmo avere una cannibalizzazione negativa, anche se, ancora una volta, dobbiamo usare buon senso per decidere se è qualcosa da correggere o, al contrario, se ci conviene. Il cambio di URL potrebbe dipendere da un redirect, da un prodotto che non esiste più nel negozio o da un cambio di intenzione, tra le altre cause. Per capirlo useremo il terzo metodo di analisi delle cannibalizzazioni con Sistrix.
Mostrare l’evoluzione della parola chiave
Da qualsiasi elenco di parole chiave possiamo vedere come si sono evolute le posizioni di una keyword specifica. Lì troviamo indizi su una possibile cannibalizzazione. Se vediamo che la URL cambia molto spesso e nessuna delle due ha un buon ranking, sono possibili candidate a un’analisi dei contenuti. 
Individuare la cannibalizzazione SEO senza strumenti a pagamento
Anche senza uno strumento come Sistrix si può analizzare la cannibalizzazione dei contenuti. In questo caso, però, non potremo fare una revisione generale, ma dovremo studiare parole chiave specifiche. Per esempio, quelle importanti per il core del nostro business, che per qualche motivo facciamo fatica a posizionare o che da un giorno all’altro hanno perso molte posizioni. Ecco alcuni metodi per analizzarla:
Comandi nel motore di ricerca di Google
È semplicissimo: basta inserire questo comando: site:ilsuodominio.it + “keyword” Per esempio: 
In questo modo troviamo tutte le pagine del nostro sito che parlano della nostra parola chiave. Resta solo da esaminarle e verificare se ciascuna ha un’intenzione diversa e un proprio obiettivo o se, al contrario, sono pagine duplicate in eccesso. Per affinare la ricerca possiamo anche cercare la parola chiave nella URL con il comando site:ilsuodominio.it inurl:keyword o cercarla nel titolo: site:ilsuodominio.it intitle:keyword
Ricerca interna
Un altro metodo è usare la ricerca interna del suo sito. Che si tratti di un negozio online o di un blog, se il sito ha un motore di ricerca basterà inserire la parola chiave e vedere se compaiono prodotti o articoli per la stessa keyword e con la stessa intenzione.
Google Search Console
Infine, naturalmente, lo strumento gratuito che Google mette a nostra disposizione: Search Console. Per rilevare se più di una URL si posiziona per una parola chiave, andiamo su Risultati della ricerca e filtriamo per la parola chiave che vogliamo analizzare. Nella scheda “Pagine” vedremo tutte le URL che sono comparse nei risultati di ricerca per questa specifica query. 
Attenzione: non tutte queste pagine sono dovute alla cannibalizzazione. Alcune sono lì per gli elementi arricchiti che compaiono nel motore di ricerca. Se osserva lo screenshot, può vedere URL che corrispondono ai link che accompagnano la URL principale: 
Perché dobbiamo evitare la cannibalizzazione dei contenuti?
Dobbiamo evitare la cannibalizzazione dei contenuti perché indebolisce il posizionamento invece di rafforzarlo. È comune pensare, erroneamente, che più URL ci sono sul sito, più visibilità avremo. Sembra logico: se ho molte URL, potrò occupare le posizioni 1, 2, 3… e così l’utente cliccherà per forza. Purtroppo “aspettativa contro realtà” ci riporta con i piedi per terra. È molto probabile che invece di posizionarci con tutte queste URL nelle prime posizioni, non ci posizioneremo con nessuna. Questo accade perché Google non capisce quale URL risponda meglio all’intenzione di ricerca e alla fine decide di non migliorare il ranking di nessuna. Esistono inoltre altri motivi per evitare la cannibalizzazione dei contenuti. Non avere pagine con intenzione di ricerca duplicata significa anche avere meno URL sul sito. Questo ci aiuta a:
- Migliorare la scansionabilità del sito, perché Google potrà dedicare più tempo ad altre URL.
- Facilitare il lavoro di interlinking e link building per dare più autorevolezza alle URL del core.
- Migliorare l’esperienza utente sul sito, evitando contenuti duplicati e senza confondere l’utente su quale pagina consultare
Ma è sempre un male comparire con più di una URL per la stessa keyword?
Come in tutto ciò che riguarda la SEO, la risposta è “dipende”. Su Google a volte ci imbattiamo in risultati con rientro. È un fenomeno che si verifica quando l’algoritmo di Google decide che, per la stessa query, potrebbe esserci un’altra URL in grado di arricchire il risultato e interessante anche per l’utente. 
Tuttavia, non possiamo essere certi di ottenere un risultato con rientro né che compaia sempre così. Nella pratica, di solito è più semplice posizionarsi quando c’è una sola URL per ogni intenzione di ricerca. Se vediamo di comparire con un risultato con rientro, dovremmo verificare con attenzione che ciascuna URL abbia un proprio obiettivo, sia perché continui a comparire sia per non confondere gli utenti. In altre parole, dobbiamo assicurarci che ogni link apporti valore e non sia lì solo per occupare più spazio.
Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave?
La cannibalizzazione delle parole chiave si può risolvere in diversi modi. Ormai sappiamo che cos’è la cannibalizzazione in SEO, perché è dannosa e come trovarla. Ora resta da spiegare come risolverla. Esistono vari modi di affrontarla. Spieghiamo i più importanti.
Per i siti nuovi: keyword research e analisi approfondita dell’architettura
Nel caso dei siti nuovi è chiaro che cosa fare: semplicemente evitare la cannibalizzazione. Per questo dobbiamo fare un buon studio delle parole chiave e preparare bene l’architettura web, tenendo presente che ogni URL che creiamo deve avere una keyword obiettivo unica.
Differenziazione dei contenuti con l’aiuto delle longtail
Quando troviamo due URL che puntano alla stessa parola chiave, dobbiamo analizzare i loro contenuti per capire se esiste un modo per differenziarli. Un modo efficace è cercare parole chiave più specifiche (longtail) e aggiornare i contenuti in modo che sia evidente che l’intenzione delle due pagine non è la stessa.
Unificazione dei contenuti e redirect 301
Se vediamo che non c’è modo di trovare due parole chiave per ciascuna delle URL cannibalizzate, la cosa migliore è unificare il contenuto. Per farlo, analizziamo quale pagina ci sta dando i risultati migliori (che abbia più parole chiave indicizzate, più clic, più vendite, più backlink o qualsiasi altro criterio ritenuto opportuno), e arricchiamo il suo contenuto con le informazioni dell’altra URL, che reindirizzeremo verso la URL scelta.
Affidarsi a una URL canonical
Una URL canonical è un elemento con cui indichiamo a Google quale URL vorremmo posizionare, evitando così i contenuti duplicati. Si utilizza inserendo nell’head della pagina il tag rel="canonical" con la URL che, a nostro parere, dovrebbe posizionarsi. Tuttavia, bisogna sapere che è solo un suggerimento, quindi Google ha l’ultima parola su quale URL indicizzare. Inoltre, a differenza del redirect, non trasferisce autorevolezza, per cui, quando possibile, è meglio ricorrere ai due metodi precedenti.
Inserire il tag noindex
Infine, possiamo scegliere di inserire un tag “noindex” nell’head della pagina duplicata, in modo che Google non la prenda in considerazione e non la indicizzi. È una buona soluzione per i siti con molte URL difficili da gestire una per una, per esempio un negozio online con un catalogo molto esteso. Tuttavia, dobbiamo tenere presente che, poiché questi link esistono sul sito, potremmo perdere crawl budget (anche se a un certo punto Google smetterà di scansionare queste URL) e il PageRank potrebbe non essere distribuito nel modo migliore, a meno di offuscare i link che portano a queste pagine. In sintesi, in un mondo ideale i primi due metodi sono quelli che danno i risultati migliori, ma, soprattutto in assenza di risorse sufficienti, non sempre sarà possibile utilizzarli. Per questo, in base alle esigenze del sito, avremo bisogno di ricorrere anche agli altri due metodi. In definitiva, affidarsi a un esperto SEO è fondamentale per trovare soluzioni efficaci alla cannibalizzazione dei contenuti, tenendo conto di esigenze, risorse e tipologia di ogni sito. È un problema comune che può incidere negativamente sul posizionamento di un sito web. Inoltre, individuare la cannibalizzazione e applicare le soluzioni adeguate migliora non solo il ranking sui motori di ricerca, ma anche l’esperienza utente sul sito. In sintesi, realizzare un audit SEO professionale per individuare le cannibalizzazioni può incidere sul successo di un sito nei risultati di ricerca.
