Il Pixel di Facebook, da solo, non basta più per misurare le conversioni in modo affidabile. Per questo Meta consiglia di affiancarlo all'API Conversioni. Il motivo? Il mondo della pubblicità si sta avvicinando sempre di più a un futuro senza cookie (cookieless) e Meta vuole adattarsi il prima possibile.
Che arrivino da una ricerca organica o da un annuncio, i cookie sono le briciole di pane che ci permettono di tracciare le informazioni e il comportamento degli utenti che visitano il nostro sito. I cookie di terze parti, o comunque non strettamente necessari, per loro natura sono spesso considerati invasivi per la privacy, e browser, ad blocker e impostazioni di privacy li limitano sempre di più. Da
Línea Gráfica Le spieghiamo tutto quello che deve sapere sull'API Conversioni e sulla privacy dei dati.
Cos'è l'API Conversioni di Meta (Facebook)?
L'API Conversioni di Meta è uno strumento che permette di
tracciare e misurare il successo delle campagne pubblicitarie su Meta. Con questo strumento può vedere quali annunci generano conversioni e come i potenziali clienti diventano clienti reali. Inoltre, l'API Conversioni permette di configurare conversioni personalizzate per misurare eventi specifici sul Suo sito web.
Come funziona l'API Conversioni?
L'API Conversioni crea una connessione solida e sicura tra i dati di marketing del Suo server, sito web o CRM e Meta. Grazie a questa connessione, i dati di marketing possono essere usati per
migliorare la personalizzazione, l'ottimizzazione e la misurazione degli annunci. Così gli annunci possono essere
adattati alle preferenze e ai comportamenti degli utenti e mostrati alle persone che li trovano più interessanti e pertinenti.
Personalizzando gli annunci in questo modo, può
aumentarne l'efficacia e
ottenere risultati migliori. In altre parole, l'API Conversioni Le permette di sfruttare i Suoi dati di marketing per rendere più efficaci le Sue campagne pubblicitarie su Meta.
Vantaggi dell'API Conversioni per le campagne su Facebook e Instagram
Misurazione delle conversioni più precisa
L'API Conversioni di Facebook migliora in modo significativo la misurazione delle conversioni: questo si traduce in una migliore comprensione del comportamento degli utenti e nella possibilità di ottimizzare le campagne. Potendo
tracciare e misurare il successo delle campagne
in modo più preciso, può prendere decisioni più informate sulla strategia pubblicitaria o sulla
gestione dei social media e sugli aggiustamenti necessari per raggiungere i Suoi obiettivi.
Più controllo sui dati
L'API Conversioni offre alle aziende un
maggiore controllo sui dati che condividono. Permette di
usare sia l'API sia il Pixel e di decidere quali informazioni condividere e quando. Con più controllo sui dati condivisi, le aziende hanno più flessibilità nell'uso della piattaforma pubblicitaria di Facebook e nella misurazione del rendimento delle campagne.
Meno dipendenza dalle restrizioni sui cookie
Poiché i dati partono dal server, la
misurazione delle conversioni non si limita agli utenti che hanno accettato i cookie nel browser. L'API Conversioni associa invece gli eventi alle persone che hanno interagito con un annuncio tramite
informazioni sui clienti e identificatori. Questo consente un tracciamento delle conversioni più preciso e completo, che aiuta le aziende a capire meglio il comportamento degli utenti e a ottimizzare le campagne di conseguenza.
Maggiore tutela della privacy degli utenti
L'API, chiamata anche CAPI (Conversions API di Facebook), non dipende dai cookie del browser: è Lei a decidere quali dati invia il Suo server, e l'attività degli utenti
non viene tracciata online in modo invasivo.
Annunci ottimizzati
Analizzando i dati di conversione in tempo reale può capire quali annunci stanno generando risultati e adattare di conseguenza la Sua strategia di marketing. Questo non solo permette una
misurazione più precisa del successo delle campagne, ma aiuta anche a ottimizzare gli annunci per aumentarne l'efficacia.
Come configurare l'API Conversioni di Facebook?
L'API Conversioni si può configurare in diversi modi ed è importante scegliere quello più adatto alla Sua azienda. Ecco le opzioni principali.
Integrazione con i partner
Se il Suo sito è su piattaforme ecommerce come
PrestaShop,
Shopify, WooCommerce, Wix o BigCommerce, può configurare l'API Conversioni in modo semplice da
Gestione eventi di Meta. Questa opzione è un
processo facile e veloce (spesso meno di un'ora) e non richiede di modificare il codice del sito. Per PrestaShop c'è anche il nostro
modulo PrestaShop Pixel di Meta con API Conversioni: invia ogni evento dal browser e dal server con lo stesso ID evento, senza duplicati.
Inoltre, se il Suo sito usa una delle
piattaforme partner di Meta (ad esempio Google Tag Manager o Tealium), potrebbe configurare l'API Conversioni anche tramite un'
integrazione con i partner.
Integrazione diretta tramite codice
Se vuole avere un
maggiore controllo sul processo di integrazione, può creare una connessione diretta con l'API Conversioni. In questo caso, però, Le servirà l'aiuto di uno
sviluppatore, e i tempi di implementazione saranno più lunghi (oltre una settimana). Se preferisce un'esperienza più personalizzata, può creare istruzioni di configurazione su misura in Gestione eventi e inviarle allo sviluppatore oppure riceverle Lei stesso.
Gateway dell'API Conversioni
Con questa opzione non deve programmare. Trova il gateway dell'API Conversioni in
Gestione eventi di Meta, tra le piattaforme di connessione dei dati. Permette di collegare i siti web a Meta installando dei pacchetti sulle istanze server di un servizio cloud. I
tempi di integrazione del gateway sono
molto più brevi rispetto all'integrazione diretta tramite codice e, poiché servono meno risorse e requisiti tecnici,
i costi si riducono.
Consigli per migliorare il rendimento delle campagne con l'API Conversioni
L'API Conversioni è uno strumento potente per
misurare e ottimizzare il rendimento delle Sue campagne pubblicitarie. Per ottenere i migliori risultati, però, conviene seguire alcuni consigli che Le aiuteranno a
massimizzarne l'efficacia. Eccone alcuni utili per migliorare le Sue campagne con l'API Conversioni.
Usare insieme il Pixel di Meta e l'API Conversioni
Per massimizzare l'efficacia delle campagne pubblicitarie è importante usare sia l'API Conversioni sia il Pixel di Meta. In questo modo imposta una
configurazione ridondante degli eventi, molto vantaggiosa perché l'API Conversioni Le permette di condividere eventi del sito che il Pixel potrebbe aver perso. Attenzione, però: con una configurazione ridondante alcuni eventi possono arrivare sia dal server sia dal browser. Per evitare il doppio conteggio se ne conserva uno e si scartano gli altri: è la cosiddetta
deduplicazione (così lo stesso evento non viene registrato due volte).
Qualità della corrispondenza degli eventi
Più alta è la qualità della corrispondenza, più è probabile che gli eventi vengano associati a un account Meta: punti sempre a una valutazione alta, almeno "buona". In pratica,
aumentando la qualità della corrispondenza può
migliorare l'efficacia delle Sue campagne. Tenga quindi d'occhio questa valutazione e lavori per migliorarla nel tempo. Tenga presente che più
parametri con informazioni sui clienti include,
migliore sarà la qualità della corrispondenza.
Combinare Pixel e API per misurare meglio
Conviene sfruttare ogni occasione per collegare i Pixel e condividere eventi tramite l'API Conversioni, perché può migliorare in modo significativo l'efficacia delle Sue campagne. Se ci sono eventi che oggi condivide solo tramite il Pixel, probabilmente Le conviene condividerli anche tramite l'API Conversioni.
Collegando più Pixel all'API Conversioni e condividendo più eventi, avrà
accesso a più dati preziosi per ottimizzare i Suoi annunci in modo più efficace.
Ma perché combinare API e Pixel se il Pixel perde sempre più segnali? Perché combinandoli aumenta la probabilità che nessuno dei due strumenti perda un evento (a volte il Pixel non riesce a raccogliere le informazioni, ad esempio con gli utenti che usano ad blocker). Un altro motivo è che
non esiste una data precisa in cui il Pixel smetterebbe di funzionare: se combina i due strumenti, la Sua azienda
sarà pronta a qualsiasi nuova restrizione e l'API Conversioni avrà già raccolto abbastanza dati per reggere da sola la misurazione.
In Línea Gráfica La aiutiamo a gestire sia l'
API Conversioni sia le Sue
campagne PPC, le
campagne Social Ads su Facebook e Instagram, l'
integrazione con i marketplace e molto altro.
