Emailurile tale rămân blocate în inbox, nedeschise? Liniște, nu ești singurul. În prezent, competiția pentru atenție este acerbă, dar un subiect bun poate face diferența și poate face ca emailurile tale să fie deschise și să primească atenția pe care o merită.
Iată 7 chei pentru a crea subiecte de email irezistibile care să-ți crească rata de deschidere.
Cunoaște-ți publicul: baza unui subiect bun
Cunoașterea publicului este un must pentru a obține rezultate bune când îți trimiți newsletterele. Dar ce se întâmplă dacă nu îți cunoști publicul? Nu vei reuși să-i captești atenția.
Dacă nu îți cunoști publicul, să scrii un subiect bun e ca și cum ai arunca săgeți cu ochii legați: hazard total!
De aceea este foarte important să-ți segmentezi corect contactele și, astfel, să eviți ca emailurile tale să rămână în limb, marcate drept „necitite”.
La Línea Gráfica, ca specialiști în email marketing, lucrăm cu segmente bazate pe anumite caracteristici ale publicului, ca să putem livra comunicările persoanei potrivite. În linii mari, segmentăm lista de emailuri în funcție de:
- Interesele publicului: Personalizează în funcție de categoriile sau produsele pe care utilizatorul le-a vizitat pe site-ul tău.
- Comportament: Ți-au deschis emailurile? Au dat clic pe ele? Separă curioșii de cei neatenți.
- Etapa clientului: Nu trebuie să folosești același ton pentru un abonat nou ca pentru un client care a cumpărat de trei ori, de exemplu.
Segmentarea este cheia pentru a crea subiecte care rezonează cu fiecare grup.
Folosește urgența și curiozitatea în favoarea ta
Se spune că pe pisică a omorât-o curiozitatea, nu? Ei bine, putem și să creștem ratele de deschidere stârnind curiozitatea. La asta putem adăuga puțină urgență ca să găsim formula câștigătoare. Dar, atenție, trebuie păstrat un echilibru, ca să nu pară că ești disperat. Iată câteva exemple care funcționează:
- ⏳ Ultima șansă: se termină azi
- O să ratezi asta?
- Sunt limitate. Ia-le acum
- O să-ți placă. Deschide-mă.
Faimosul FOMO (frica de a pierde ceva) este cheia, dar fără exagerări. Dacă totul e „URGENT”, nimic nu va mai fi.
Simplitatea câștigă: claritate vs. senzaționalism
Subiectele grandilocvente te ajută să atragi atenția, dar nu uita să fii clar și concis. Publicul trebuie să înțeleagă ce i se comunică pentru a da clic. În aceste cazuri, mai puțin înseamnă mai mult.
Emoji și cuvinte cheie: funcționează sau sunt o capcană?
Folosirea emoji-urilor și a cuvintelor cheie în subiectele și conținutul emailurilor este controversată. Dar funcționează! Folosite cu moderație și corect, vor atrage atenția cititorului.
✅ Folosește emoji ca să ieși în evidență, dar nu exagera:
- Bine: „📢 Cea mai așteptată colecție!”
- Rău: „🔥🎉✨😱 OFERTE NEBUNE! 💸🛍️📦”
✅ Este bine să folosești cuvinte cheie relevante, atâta timp cât sunt clare în subiect
Dacă vinzi cursuri de marketing: „Învață email marketing în 7 zile 📧”
Trucul este să păstrezi balanța echilibrată: evidențiază subiectul cu emoji, dar fără să cazi în spam.
Personalizează dincolo de nume
Este important să te adresezi personal contactului care primește emailul, de aceea este esențial să-i adaugi numele. Dar poți merge întotdeauna mai departe.
Putem folosi date despre cumpărăturile anterioare, locația pentru a localiza trimiterile sau preferințele indicate de utilizator pentru a crea subiecte mult mai relevante.
Câteva exemple:
- Exemplul 1: Maria, pantofii tăi sport preferați au o reducere de 30%. Aici putem segmenta contactele care au vizitat de mai multe ori un produs, dar nu l-au cumpărat. Vom nimeri exact, stimulându-i cu o reducere.
- Exemplul 2: Pregătit pentru următoarea călătorie? Uite o reducere. Imaginează-ți că clientul tău a rezervat un tur prin Italia: îi poți recomanda alte activități de făcut în timpul călătoriei.
Cu cât personalizezi mai mult, cu atât crește probabilitatea ca emailurile să fie deschise.
Fă teste A/B ca un expert
Să ai încredere în instinctul tău este esențial, dar ce-ar fi să-l completezi cu teste A/B? Astfel vei putea compara două versiuni și vei vedea care funcționează mai bine cu publicul tău.
Testează variații precum:
- Lung vs. scurt: „Ofertă specială” vs. „50% reducere doar azi”
- Cu emoji vs. fără emoji: „📚 Curs nou disponibil” vs. „Curs nou disponibil”
Măsoară deschiderile, clicurile și conversiile pentru a optimiza continuu.
Păstrează coerența cu conținutul
Coerența cu conținutul este esențială. Subiectul trebuie să rezume corect ce vor găsi destinatarii când deschid emailul. Nu poți promite ceva dacă nu te ții de cuvânt.
Dacă subiectul este „Cadou surpriză înăuntru!”, asigură-te că există un cadou real. Așteptările false afectează încrederea și cresc dezabonările.
Rezumat
- Pune accentul pe segmentarea listei.
- Folosește urgența și curiozitatea.
- Fii clar și concis.
- Folosește emoji și cuvinte cheie cu moderație.
- Personalizează dincolo de nume.
- Fă teste A/B ca să te îmbunătățești.
- Aliniază subiectul cu conținutul.
Cu aceste chei vei fi pregătit să creezi subiecte de email irezistibile care să-ți propulseze rata de deschidere. Treci la treabă!
