Pentru a optimiza rezultatele strategiei noastre de marketing digital este esențial să creăm un plan de conținut atât pentru rețelele sociale, cât și pentru blog. O strategie de conținut potrivită ne va împiedica să ne irosim canalele de comunicare publicând fără un obiectiv clar și fără sens. Când vorbim despre strategia de conținut ne referim la planificarea, crearea, publicarea și controlul unui conținut valoros pentru utilizatori: un conținut util și original. În acest articol vrem să vă învățăm să creați pas cu pas un plan de conținut.
Când elaborăm un plan de marketing trebuie să punem în practică diferite strategii pentru a ne atinge obiectivele. În cadrul acestui plan, strategia de conținut este una dintre cele mai importante, pentru că ne va servi drept ghid pentru a publica conținutul pe care îl așteaptă și îl caută publicul nostru. De aceea este atât de importantă planificarea ei!
O tactică foarte folosită este să analizați concurența pentru a vedea ce tip de conținut generează și să folosiți asta în planificarea propriului conținut.
Să ne amintim că obiectivele SMART sunt: S (specifice), M (măsurabile), A (accesibile), R (relevante) și T (încadrate în timp). Vă lăsăm câteva exemple de obiective SMART:
Ce este un plan de conținut?
Primul lucru pe care trebuie să-l avem clar este că un plan de conținut este un document în care vom reuni complet dezvoltarea și programarea strategiei noastre de conținut. Cu acest plan putem stabili data și ora publicării, canalul și, bineînțeles, tipul de conținut. Când elaborăm un plan de marketing trebuie să punem în practică diferite strategii pentru a ne atinge obiectivele. În cadrul acestui plan, strategia de conținut este una dintre cele mai importante, pentru că ne va servi drept ghid pentru a publica conținutul pe care îl așteaptă și îl caută publicul nostru. De aceea este atât de importantă planificarea ei!
Obiectivul strategiei de conținut
Obiectivul strategiei de conținut este să aveți impact asupra publicului și să o faceți cu mesaje clare și directe. Nu are rost să suprasaturați utilizatorii cu informații pe care poate nici nu le caută; este mai bine să creați un conținut de calitate, care să genereze experiențe semnificative și interactive. Dacă vrem să creăm un conținut care să lase o amprentă asupra utilizatorilor și să aibă un efect pozitiv, fără să-i copleșească sau să-i sufoce, avem nevoie de un plan de conținut. Acest plan ne va ajuta să ne atingem obiectivele ca firmă.Planul de conținut pas cu pas
Acum că știm ce este o strategie de conținut și la ce folosește, trecem la pașii pentru crearea unui plan de conținut potrivit. Cu acest ghid vă va fi mult mai ușor să stabiliți tipul de conținut, momentul publicării și cea mai bună cale de a o face.Analizați situația
Primul lucru pe care trebuie să-l facem este să analizăm situația actuală pe scurt și concis. Pentru această analiză, cel mai bine este să folosim o analiză SWOT, care ne permite să ne cunoaștem punctele slabe, amenințările, punctele tari și oportunitățile. Nu uitați că este esențial să actualizați aceste informații, ca să aveți mereu o strategie optimă și la zi.- Puncte slabe: Aici trebuie să vă întrebați ce nu funcționează în strategia dumneavoastră actuală. Vă puteți baza pe vizite și pe calitatea conținutului.
- Amenințări: Evidențiați factorii externi care vă pot complica atingerea obiectivelor.
- Puncte tari: Veți avea și conținut care funcționează; trebuie să-l analizați bine și să trageți concluzii despre temele care au succes și vă aduc cea mai bună performanță.
- Oportunități: Separat, trebuie să analizați tipul de conținut care funcționează în mediul dumneavoastră, ca să știți dacă îl puteți aplica în afacerea dumneavoastră.
O tactică foarte folosită este să analizați concurența pentru a vedea ce tip de conținut generează și să folosiți asta în planificarea propriului conținut.
Analiza concurenței
Așa cum am spus, analiza concurenților ne permite să aflăm ce postări le funcționează cel mai bine sau ce tip de conținut oferă pe site și pe rețelele sociale. Astfel, putem să ne diferențiem. Luați primii șase concurenți din sectorul dumneavoastră, vizitați-le site-ul, blogul și rețelele sociale și începeți să extrageți informații relevante:- Tipul de conținut.
- Frecvența de publicare pe fiecare canal.
- Ziua și ora publicării.
- Cele mai bune rezultate.
Definirea obiectivelor SMART
După ce am analizat situația noastră actuală și pe cea a concurenței, trebuie să trecem la definirea obiectivelor pe care vrem să le atingem cu conținutul nostru. Este important să nu tratați acest pas superficial și să vă opriți cu adevărat să vă gândiți la țintele pe care doriți să le atingeți. Începeți prin a vă pune aceste întrebări: de ce vreau să creez conținut? Ce tip de conținut aș putea oferi? Care este tema mea principală? Având răspunsurile la aceste întrebări, putem trece la definirea obiectivelor SMART. Să ne amintim că obiectivele SMART sunt: S (specifice), M (măsurabile), A (accesibile), R (relevante) și T (încadrate în timp). Vă lăsăm câteva exemple de obiective SMART:
- Creșterea numărului de abonări cu 10% în acest semestru.
- Creșterea traficului pe site cu 20% până la sfârșitul anului.
- Creșterea ratei de conversie cu 15% în următoarele șase luni.
- Îmbunătățirea poziționării și intrarea pe prima pagină Google în următorii doi ani.
Cunoașteți-vă publicul
Publicul dumneavoastră este format din oricine ar putea fi interesat de produsul sau serviciul dumneavoastră, așa că trebuie să aveți clar care este publicul dumneavoastră țintă pentru a centra strategia pe el. Cunoașterea publicului vă va permite să-i oferiți conținut adaptat caracteristicilor și nevoilor lui. Veți putea crea soluții pentru problemele lui și veți putea empatiza cu el. Cheia pentru a vă conecta cu publicul țintă este să-l cunoașteți în profunzime și să știți care îi sunt interesele, preocupările, experiențele și obiceiurile de consum. Puteți cerceta studii sociale, puteți găsi persoane din publicul dumneavoastră și vă puteți conecta cu ele. Pe scurt, trebuie să știți cum se comportă.Definirea strategiei de conținut
După ce avem obiectivele și ne-am definit publicul, putem trece la stabilirea conținuturilor de care are nevoie afacerea noastră și pe care le caută publicul. Trebuie să precizăm acțiunile care ne vor duce la atingerea obiectivelor stabilite. Trebuie să ne asigurăm că conținutul nostru este util, relevant și, mai ales, ușor de înțeles. Nu ne ajută deloc un ton prea academic, dar atenție, nici nu trebuie să fie vulgar. Nu uitați că este important să adaptați conținutul la canalul pe care îl folosiți: blog, rețele sociale, email marketing etc.Crearea conținutului
Aceasta este partea cea mai creativă și trebuie să știți că există multe moduri de a crea conținut: tutoriale, ghiduri, comunicate de presă, articole colaborative, newslettere, infografice, videoclipuri etc. Trebuie să alegeți un tip sau altul în funcție de obiectivul pe care doriți să-l atingeți și de ce cere publicul dumneavoastră pe acea temă concretă. De exemplu, în cazul tutorialelor, va fi mult mai bine să oferiți un video, pentru că e mai ușor să învățați văzând cum se face.Planul de promovare a conținutului
Este esențial să facem o promovare a conținutului adecvată, pentru că nu folosește la nimic să aveți un conținut minunat dacă nu îl faceți cunoscut. Cel mai bine este să combinați media plătite, proprii și câștigate și să analizați care funcționează mai bine în cazul dumneavoastră concret.- Media plătite: Google Ads, YouTube Ads, Meta Ads (Facebook și Instagram) etc.
- Media proprii: site web, blog, email, rețele sociale etc.
- Media câștigate: presă, mențiuni, repostări etc.
