În prezent, să fiți prezent în SERP-uri este indispensabil pentru a îmbunătăți poziționarea organică a unui site. Principalele motoare de căutare analizează și preiau informațiile pe care le oferim despre site-ul nostru pentru a le afișa utilizatorilor în căutările lor. Dacă doriți să aflați mai multe despre asta, citiți mai departe!
Așadar, ce sunt Rich Snippets?
Rich Snippets este termenul folosit pentru a descrie marcarea structurată a datelor pe care site-urile o pot adăuga în HTML-ul existent, ceea ce le permite motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine ce informații conține fiecare pagină web. Însă principalele motoare de căutare au mers un pas mai departe și folosesc acum această marcare pentru a prezenta rezultate de căutare mai bogate, care îi ajută pe utilizatori să găsească mai ușor informațiile căutate. Schema.org este un limbaj bazat pe etichete în care sunt definite conținuturile. Obiectivul principal al Rich Snippets este creșterea vizibilității în SERP (Search Engine Results Page, adică pagina de rezultate a motorului de căutare) și, odată cu ea, îmbunătățirea CTR-ului (Click Through Rate). În mod normal, motoarele de căutare afișează titlul site-ului, URL-ul și meta descrierea, dacă există. Exact ca în exemplul următor.
În schimb, când se folosesc Rich Snippets, Google poate afișa mai multe informații. În exemplul următor vedem evaluări, prețuri, categorii etc., ceea ce creează un efect mai vizibil pentru utilizator.
Marcarea structurată a datelor nu trebuie adăugată fiecărei proprietăți de conținut, deși mai mult conținut marcat le ajută pe motoarele de căutare să prezinte rezultate mai bune. De asemenea, trebuie să țineți cont că se marchează doar conținutul vizibil (elementele ascunse ale paginii și conținutul din div-urile ascunse nu trebuie marcate).
Rich Snippets indispensabile pentru un magazin online
În prezent există o mare varietate de Rich Snippets. După cum se știe, instrumentele de marketing evoluează constant, așa că va trebui să fim atenți la fiecare actualizare. Vă va ajuta și ghidul oficial Google pentru a afla mai multe despre aceste date structurate. Datorită implementării datelor structurate, Google organizează paginile în funcție de conținutul lor și reușește să afișeze informații relevante la fiecare căutare. Principalele Rich Snippets sunt:
Organizație
Afișează informații relevante despre numele companiei, asociației sau entității, precum adresa (fizică și URL), numărul de telefon, geolocalizarea (latitudine și longitudine), logoul etc. Acest tip este ideal pentru a construi imaginea de brand. Dacă utilizatorul se obișnuiește să vă vadă afacerea în rezultatele căutării, cu siguranță o va aprecia mai mult.
Site web
Facilitează dintr-o privire navigarea utilizatorului pe site atunci când face o căutare, deoarece afișează o listă cu diferite secțiuni ale site-ului. Până în noiembrie 2024 putea apărea automat și o casetă de căutare pentru a căuta direct pe site-ul dumneavoastră; Google a eliminat în cele din urmă această funcție. Merită subliniat că Google este cel care alege ce secțiuni afișează.
Produse
Adăugați marcarea structurată la produsele dumneavoastră, pentru ca Google să poată afișa informații detaliate, precum imaginea produsului, descrierea, disponibilitatea, evaluările și prețul. Magazinele care oferă același produs de la mai multe mărci pot folosi lowPrice și highPrice pentru a afișa intervalul de prețuri pentru un singur articol. În plus, este foarte util dacă doriți să dați vizibilitate ofertelor speciale de pe site. Nu poate lipsi dacă aveți un magazin online!
Opinii și recenzii
Arată prin stele evaluarea sau nota unui site. Găsim două subcategorii: opiniile individuale, care indică faptul că un utilizator a făcut evaluarea, și opiniile globale, adică media tuturor opiniilor individuale despre un produs. Snippeturile de opinii pot fi pentru produse, rețete, cărți, cursuri, evenimente etc.
Dacă aveți un magazin online, acest Rich Snippet este un must pe site-ul dumneavoastră. Sunt printre cele mai folosite, pentru că sporesc credibilitatea paginii! La Línea Gráfica am dezvoltat un modul de recenzii cu care puteți implementa recenziile și rich snippets.
Afacere locală
Îmbunătățiți vizibilitatea afacerii sau companiei dumneavoastră locale, oferindu-i lui Google informații relevante, de la nume, locație, program și evaluări până la profilurile din rețelele sociale. Datorită acestui snippet, afacerea dumneavoastră poate apărea în căutările din Google Maps. Are sens doar dacă aveți un magazin fizic.
Breadcrumbs
Breadcrumbs (firul de navigare) marchează poziția paginii în ierarhia unui site. Cu ele îi comunicăm lui Google cum este organizat site-ul dumneavoastră și îi ușurăm navigarea utilizatorului. Acest snippet depinde de modul în care sunt structurate breadcrumbs pe site-ul dumneavoastră. După ce includeți metadatele pentru breadcrumbs, Google le va afișa dacă sunt relevante pentru căutare.
Întrebări frecvente
Deși a fost creat cu alt scop, acest snippet este folosit de obicei pentru a crește vizibilitatea în rezultatele căutării. Astfel, dacă un utilizator caută ceva anume, va avea posibilitatea să-și lămurească întrebarea. Țineți cont totuși că, din 2023, Google afișează în general acest rezultat îmbogățit doar pentru site-uri oficiale și de sănătate foarte cunoscute. Pentru un magazin online, valoarea constă mai ales în a face întrebările și răspunsurile ușor de înțeles pentru motoarele de căutare și asistenții AI.
Rich Snippets pentru blogul magazinului meu online
Marcarea structurată a datelor nu vă ajută doar să îmbunătățiți informațiile despre site-ul sau afacerea dumneavoastră, ci poate afișa și informații despre blogul dumneavoastră sau despre lucrări creative. Vă veți întreba: ce tipuri de snippets puteți implementa pe blog? Iată câteva!
Persoane
Ideal pentru articolele de blog în care doriți să afișați informații despre autoare. Vă permite să includeți numele, adresa, data nașterii, fotografia, ocupația etc., lucru foarte util când aveți un blog sau pentru cei care lucrează ca freelanceri. Cu acest snippet veți câștiga autoritate!
Rețete
Ajutați-i pe utilizatori să găsească ușor toate informațiile necesare pentru a vă pregăti rețeta. Puteți afișa tipul de preparat, fotografia, comentariile, modul de preparare, timpul de gătire, informațiile nutriționale și alte rețete asemănătoare, în caz că utilizatorul nu este pe deplin hotărât. Nu ezitați să le implementați dacă aveți un magazin online de alimente sau similar și obțineți mai multă vizibilitate și mai multe clicuri pe blogul dumneavoastră!
Evenimente
Implementați această marcare și ajutați-i pe utilizatori să vă găsească evenimentele. Puteți afișa numele oficial al evenimentului, data de început și de sfârșit, durata, detaliile biletelor și geolocalizarea. Poziționați-vă evenimentele în topul rezultatelor căutării și atrageți trafic de calitate pe site-ul dumneavoastră. Este un snippet de bază pentru orice site sau blog care organizează evenimente, webinarii, târguri și altele asemenea.
Muzică
Afișează melodii și albume muzicale. Google poate afișa previzualizări ale melodiilor și linkuri directe pentru cumpărarea pieselor sau a albumelor complete.
Este valabil și pentru site-urile care afișează playlisturi sau fișiere audio. Acest snippet îmbunătățește afișarea conținutului în rezultatele căutării.
Video
Afișează captura de ecran a videoclipului în pagina de căutare. Indică durata, licența, compania de producție și/sau creatorul videoclipului și chiar dacă acel conținut este potrivit pentru familie. Cum YouTube este principala platformă video, sunt afișate mai ales videoclipurile de acolo.
Cum integrăm Rich Snippets?
Există trei tipuri de marcare diferite recunoscute în prezent de principalele motoare de căutare, trei limbaje HTML:
- Microformate
- Microdate
- RDFa
După ce le implementați, Rich Results Test (succesorul vechiului instrument de testare a datelor structurate) vă va arăta ce nu funcționează și ce se poate îmbunătăți la Rich Snippets.
Formate de date structurate
Pentru SEO, folosirea acestor formate este esențială pentru a îmbunătăți poziționarea. Oricare ați alege, verificați dacă sunt implementate corect și dacă sunt coerente cu ce doriți să arătați despre afacerea dumneavoastră.
JSON-LD
JSON-LD este un limbaj adaptat pentru adăugarea de metadate pe pagina dumneavoastră web. Google recomandă acest format în fața celorlalte. Pe pagina următoare vă puteți genera codul JSON-LD ușor și rapid.
Cum vedeți în exemplul de mai sus, cu JSON-LD metadatele se implementează în interiorul etichetei (<script>). Este un format compact și ușor de interpretat, atât de oameni, cât și de mașini.
Microdate
Microdatele sunt un standard internațional pentru marcarea semantică a paginilor HTML, care permite încorporarea datelor în documentele HTML și citirea lor de către mașini. Ca să ne înțelegem, microdatele îi ajută pe calculatoare să înțeleagă ce spune conținutul paginilor web. Marcarea structurată a datelor are trei elemente:
- Itemscope, care specifică faptul că conținutul HTML din blocul <div> face parte din același element.
- Itemtype, care indică exact ce tip de element este. Atributul type este o altă parte importantă a elementului itemscope. Tipul elementului arată ce descrie: poate fi o persoană, o companie, un eveniment, un produs, un articol etc. Tipul elementului trebuie specificat în atributul itemtype.
- Itemprop. Elementele HTML imbricate sunt indicate prin atributul itemprop și sunt proprietăți ale acelui element. Această marcare înseamnă că roboții de indexare pot recunoaște ușor termenul și definiția din blocul de text. Valoarea acestei proprietăți poate fi și text, un link (URL), o dată și/sau o oră.
RDFa
RDFa este un set de extensii XHTML care permit introducerea semanticii în acest tip de documente. Prin urmare, ar arăta cam așa: 
Acest format este mai flexibil atunci când creați categorii suplimentare.
Instrumente pentru generarea datelor structurate
În prezent există mai multe instrumente pentru a genera date structurate ușor și rapid. Cu aceste instrumente vă puteți crea automat marcarea datelor.
- Asistentul Google pentru marcarea datelor: Google are mai multe instrumente, iar unul dintre ele este un generator de rich snippets. Acest instrument generează un cod HTML pe care îl puteți încărca pe site fără mari dificultăți.
- Schema Pro: acest instrument are o interfață simplă pentru implementarea marcării datelor. În doar trei pași o veți avea gata și veți obține rezultate minunate!
- Generator de scheme JSON-LD: cu acest instrument vă puteți genera rapid marcarea. Trebuie doar să urmați instrucțiunile și veți avea codul în scurt timp.
- All In One Schema Rich Snippets: dacă CMS-ul dumneavoastră este WordPress, cu acest plugin vă puteți implementa snippeturile.
Țineți cont că, dacă lucrați cu versiuni AMP, datele structurate nu pot fi diferite, trebuie să fie identice.
Testarea datelor structurate
Cum pot ști dacă Rich Snippets funcționează corect? Cu Schema Markup Validator veți vedea ce nu funcționează și ce se poate îmbunătăți la Rich Snippets. Mai întâi, confirmați că datele sunt implementate corect cu Rich Results Test. Dacă totul este corect, validați Schema cu Schema Markup Validator și veți verifica astfel că totul este perfect. 
Totuși, este important să implementați doar datele structurate care pot aduce valoare reală afacerii dumneavoastră. În plus, trebuie să funcționeze perfect pe dispozitivele mobile, tot mai importante.
La ce ne putem aștepta după adăugarea fragmentelor îmbogățite
Deși unii autori afirmă că folosirea rich snippets crește cu până la 30% vizibilitatea unui site, faptul că le folosiți pe site nu înseamnă automat că principalele motoare de căutare vă vor afișa conținutul. Google, în special, vă va analiza și evalua mai întâi marcarea înainte de a începe să afișeze rezultate mai bogate. Potrivit observațiilor din domeniu, neconfirmate oficial de Google, analiza începe abia la 10-14 zile după introducerea noii marcări pe un site. Dacă totul pare corect, Google poate afișa Rich Snippets pentru unele pagini (nu pentru toate), care pot dispărea după aproximativ 5 zile. Câteva zile mai târziu, uneori reapar câteva Rich Snippets, fie pentru aceleași pagini, fie pentru altele. Acest lucru se poate repeta de mai multe ori. Abia după aproximativ 8 săptămâni pot apărea Rich Snippets mai stabile pe tot site-ul, cu condiția ca analiza și evaluarea Google să nu descopere erori. Google a adunat mai multe studii de caz despre utilizarea corectă a marcării structurate a datelor. Acest ciclu îi derutează adesea pe administratorii site-urilor, care încep să „ajusteze” implementarea Schema.org, ceea ce duce la o întârziere și mai mare. Se recomandă să implementați marcarea și să așteptați aproximativ două luni până când rezultatele complete încep să apară, înainte de a încerca orice modificare a modului în care a fost implementată marcarea. Totuși, cunoașteți impactul real pe care îl pot avea rich snippets?
- Creșterea vizibilității: conținut mai atractiv vizual, care poate atrage mai mult atenția utilizatorului.
- Creșterea CTR-ului sau a ratei de clic: un conținut cu rich snippets oferă mai multe informații și ușurează căutările utilizatorului, ceea ce duce la o rată de clic mai bună.
- Creșterea traficului: factorii de mai sus influențează proporțional creșterea numărului de vizite pe pagină.
- Creșterea conversiilor: dacă mai mulți utilizatori vă văd conținutul, crește probabilitatea ca aceștia să facă o achiziție.
În plus, potrivit SEJ, rezultatele căutărilor vocale pot proveni din rich snippets. De aceea, este important să implementați corect marcarea structurată a datelor. Știm că Google decide ce date afișează, dar vă puteți ghida după Search Quality Evaluator Guidelines pentru a urma recomandările sale și a face ca marcarea datelor dumneavoastră să apară în SERP-uri. În concluzie, filozofia este aceeași, dar modul de implementare diferă, pentru că nu e același lucru să o faceți cu microdate, JSON-LD sau RDFa.
