Canibalizarea cuvintelor cheie este unul dintre acei termeni despre care noi, consultanții SEO, vorbim cu plăcere, dar dacă nu lucrezi zi de zi cu poziționarea în motoarele de căutare, poate nu îți sună cunoscut. Dacă nu știi despre ce e vorba, ți-am pregătit acest ghid complet, ca să înțelegi conceptul și să poți îmbunătăți clasamentul principalelor tale cuvinte cheie. După ce citești articolul, vei ști ce este canibalizarea SEO, cum poate afecta site-ul tău, de ce ar trebui să o eviți și cum o poți rezolva. Sună bine, nu? Citește mai departe!
Canibalizarea SEO: definiție și exemple
Canibalizarea SEO apare atunci când URL-urile aceluiași site concurează pentru același cuvânt cheie. Ce înseamnă asta? Hai să vedem un exemplu. Imaginează-ți că articolul pe care îl scriu acum devine foarte lung și decid să-l împart în două articole separate: „Ce este canibalizarea? – partea 1” și „Ce este canibalizarea? – partea 2”. Aș crea astfel două URL-uri care concurează pentru aceeași intenție de căutare. Exact aici ar apărea problema canibalizării. Blogul nu este singurul loc în care întâlnim acest fenomen. De fapt, în magazinele online riscul este cel mai mare. Îți dau câteva exemple pe care le-am întâlnit de multe ori când am analizat un site:
- Crearea de categorii pe blog după categoriile de produse. De exemplu, dacă avem un magazin de articole de tenis, ni s-ar putea părea o idee bună să scriem articole cu recenzii de produse și să le grupăm în categorii precum „rachete”, „adidași”, „îmbrăcăminte” etc. Dar atenție, pentru că probabil sunt aceleași categorii pe care le avem deja pe site și asta poate deveni o problemă.
- Crearea mai multor URL-uri pentru aceeași categorie de produse. Este o practică folosită de multe site-uri când vor să afișeze aceeași categorie în diferite secțiuni ale meniului. Cum personalizarea meniului este adesea limitată, aleg să creeze mai multe categorii ca soluție rapidă, fără să țină cont de SEO.
- Produse foarte asemănătoare între ele. Probabil cazul cel mai greu de gestionat. Este vorba despre două sau mai multe produse aproape identice, la care se schimbă doar o caracteristică, cum ar fi mărimea sau culoarea.
Analiza canibalizării cuvintelor cheie
Acum că definiția este clară, trebuie să știm cum să căutăm canibalizarea SEO. Ca să-ți ușurezi munca, este recomandat să folosești instrumente SEO avansate. Totuși, dacă nu ai niciunul, o poți detecta și manual. Mai jos îți arătăm câteva metode.
Cum găsești canibalizarea cuvintelor cheie cu Sistrix
Sistrix este, după părerea mea, cel mai bun instrument plătit pentru a găsi ușor canibalizarea de conținut. Există mai multe metode de lucru, în funcție de faptul că căutăm canibalizări în general sau verificăm dacă ne poziționăm cu mai multe URL-uri pentru un anumit cuvânt cheie.
Cuvinte cheie → afișează canibalizarea cuvintelor cheie.
Aici vei vedea toate cuvintele cheie pentru care se clasează mai mult de un URL. Atenție! Este important să ții cont că acest instrument ne ajută doar orientativ și trebuie să ne folosim propria judecată ca să decidem dacă trebuie să corectăm canibalizarea sau nu. Nu toate canibalizările sunt rele. Vom vedea asta mai departe.
Schimbări de URL-uri
Aici obținem date despre cuvintele cheie care anterior se poziționau cu un URL, dar pentru care, dintr-un motiv sau altul, Google a decis să afișeze un alt URL. Este o metodă care ne oferă mai multe informații utile despre locurile în care am putea avea o canibalizare negativă, dar, din nou, trebuie să judecăm bine dacă este ceva de corectat sau, dimpotrivă, ceva care ne avantajează. Se poate ca schimbarea de URL să se datoreze unei redirecționări, unui produs care nu mai există în magazin sau unei schimbări de intenție, printre altele. Ca să aflăm, folosim a treia metodă de analiză a canibalizării cu Sistrix.
Afișează evoluția cuvântului cheie
Din orice listă de cuvinte cheie putem vedea cum au evoluat pozițiile unui anumit cuvânt cheie. Acolo găsim indicii despre o posibilă canibalizare. Dacă vedem că URL-ul se schimbă foarte des și niciunul dintre cele două URL-uri nu are o poziție bună, avem un posibil candidat pentru o analiză de conținut. 
Cum găsești canibalizarea SEO fără instrumente plătite
Chiar și fără un instrument precum Sistrix, poți analiza conținuturile canibalizate. În acest caz însă, nu putem face o verificare generală, ci trebuie să studiem cuvinte cheie concrete. De exemplu, pe cele importante pentru nucleul afacerii noastre, dar pe care, dintr-un motiv sau altul, ne este greu să le poziționăm sau care, de pe o zi pe alta, au scăzut mult în clasament. Îți arătăm câteva metode prin care le poți analiza:
Comenzi în motorul de căutare Google
E simplu: introdu această comandă: site:domeniultau.ro + „keyword” De exemplu: 
Astfel, găsim toate paginile site-ului nostru care vorbesc despre cuvântul nostru cheie. Nu mai rămâne decât să le verificăm și să vedem dacă fiecare are o intenție diferită și propriul obiectiv sau, dimpotrivă, sunt pagini duplicate de prisos. Pentru a rafina căutarea, putem face și căutarea cuvântului cheie în URL cu comanda site:domeniultau.ro inurl:keyword sau căutarea lui în titlu: site:domeniultau.ro intitle:keyword
Motorul de căutare intern
O altă metodă pe care o poți folosi este propriul motor de căutare intern. Fie că e vorba de un magazin online sau de un blog, dacă site-ul tău are funcție de căutare, e suficient să introduci cuvântul cheie și să vezi dacă apar produse sau articole pentru același cuvânt cheie, cu aceeași intenție.
Google Search Console
În sfârșit, desigur, instrumentul gratuit pe care Google ni-l pune la dispoziție: Search Console. Ca să detectezi dacă ai mai mult de un URL care se poziționează pentru un cuvânt cheie, mergi la Rezultatele căutării și filtrează după cuvântul cheie pe care vrei să-l analizezi. În fila „Pagini” vei vedea toate URL-urile care au apărut în rezultatele căutării pentru acea interogare. 
Atenție! Reține că nu toate aceste pagini apar din cauza canibalizării. Unele sunt acolo datorită elementelor îmbogățite care apar în rezultatele căutării. Dacă te uiți la captură, vei vedea URL-uri care corespund linkurilor ce însoțesc URL-ul principal: 
De ce trebuie să evităm canibalizarea conținutului?
Mulți cred, greșit, că cu cât avem mai multe URL-uri pe site, cu atât vom avea mai multă vizibilitate. Pare logic: dacă am multe URL-uri, voi putea ocupa pozițiile 1, 2, 3… în căutare și astfel utilizatorul va da clic oricum. Din păcate, „așteptări vs. realitate” ne aduce cu picioarele pe pământ. Cel mai probabil, în loc să ne poziționăm cu toate aceste URL-uri pe primele locuri, nu ne vom poziționa cu niciunul. Asta se întâmplă pentru că Google nu înțelege care dintre URL-uri răspunde mai bine intenției de căutare și, în final, decide să nu îmbunătățească poziția niciunuia. În plus, există și alte motive pentru care ar trebui să evităm canibalizarea conținutului. De asemenea, fără pagini cu intenție de căutare duplicată avem mai puține URL-uri pe site. Asta ne ajută să:
- Îmbunătățim accesarea cu crawlere a site-ului, pentru că Google va putea dedica mai mult timp altor URL-uri.
- Ușurăm munca de interlinking și linkbuilding, pentru a da mai multă autoritate URL-urilor principale.
- Îmbunătățim experiența utilizatorului pe site, fără conținut duplicat și fără să-l deruteze pe utilizator cu privire la pagina pe care ar trebui să o consulte
Dar este întotdeauna rău să apari cu mai multe URL-uri pentru același cuvânt cheie?
Ca orice în SEO, răspunsul este „depinde”. În Google găsim uneori rezultate indentate. Este un fenomen care apare atunci când algoritmul Google decide că, pentru aceeași interogare, ar putea exista un alt URL care să îmbogățească rezultatul și care ar putea fi la fel de interesant pentru utilizator. 
Totuși, nu ne putem baza pe un rezultat indentat și nici pe faptul că va apărea mereu așa. În practică, de obicei e mai simplu să te poziționezi când există un singur URL pentru fiecare intenție de căutare. Dacă vedem că apărem cu un rezultat indentat, ar trebui să verificăm foarte bine că fiecare URL are propriul obiectiv, ca rezultatul să continue să apară și să nu-i deruteze pe utilizatori. Cu alte cuvinte, trebuie să ne asigurăm că fiecare link aduce valoare și nu este acolo doar ca să ocupe mai mult spațiu.
Cum rezolvi canibalizarea cuvintelor cheie?
Bun, acum știm ce este canibalizarea în SEO, de ce este dăunătoare și cum o găsim. Mai rămâne să explicăm cum o putem rezolva. Există mai multe moduri de a o trata. Îți explicăm care sunt cele mai importante.
Pentru site-uri noi: Keyword Research și analiza aprofundată a arhitecturii
În cazul site-urilor noi este clar ce trebuie făcut: pur și simplu să eviți canibalizarea. Pentru asta trebuie să faci un studiu bun al cuvintelor cheie și să pregătești bine arhitectura site-ului, ținând cont că fiecare URL pe care îl creezi trebuie să aibă un cuvânt cheie țintă unic.
Diferențierea conținuturilor cu ajutorul longtail-urilor
Când găsim două URL-uri care vizează același cuvânt cheie, trebuie să le analizăm conținutul ca să vedem dacă există vreo modalitate de a le diferenția. O metodă eficientă este să cauți cuvinte cheie mai specifice (longtail) și să actualizezi conținuturile, astfel încât să fie clar că intenția celor două pagini nu este aceeași.
Unificarea conținuturilor și redirecționarea 301
Dacă vedem că nu există nicio modalitate de a găsi câte un cuvânt cheie pentru fiecare dintre URL-urile canibalizate, cel mai bine este să unificăm conținutul. Pentru asta, analizăm care pagină ne dă cele mai bune rezultate (fie că are mai multe cuvinte cheie indexate, mai multe clicuri, mai multe vânzări, mai multe backlinkuri sau orice alt criteriu relevant) și îi îmbogățim conținutul cu informații din celălalt URL, pe care îl vom redirecționa către URL-ul ales.
Folosește un URL canonical
Un URL canonical este un element prin care îi spunem lui Google care este URL-ul pe care am vrea să-l poziționăm, evitând astfel conținutul duplicat. Se folosește adăugând în head-ul paginii eticheta rel=”canonical” și URL-ul care, în opinia noastră, ar trebui să se poziționeze. Totuși, trebuie să știm că este doar o sugestie, așa că Google va avea ultimul cuvânt atunci când alege ce URL indexează. În plus, spre deosebire de redirecționare, nu transferă autoritatea, așa că, ori de câte ori este posibil, e mai bine să folosești cele două metode anterioare.
Adaugă eticheta noindex
În sfârșit, putem alege să adăugăm o etichetă „noindex” în head-ul paginii duplicate, ca Google să n-o ia în considerare și să n-o indexeze. Este o soluție bună pentru site-urile cu multe URL-uri greu de gestionat unul câte unul, de exemplu un magazin online cu un catalog foarte mare. Totuși, trebuie să ținem cont că, atâta timp cât aceste linkuri există pe site, s-ar putea să pierdem din bugetul de crawling (deși va veni un moment în care Google nu va mai accesa aceste URL-uri) și ca PageRank-ul să nu se distribuie în cel mai bun mod, dacă nu ofuscăm linkurile care duc către aceste pagini. Pe scurt, într-o lume ideală, primele două metode sunt cele care ne vor da cele mai bune rezultate, dar, mai ales dacă nu avem suficiente resurse, nu va fi întotdeauna posibil să le folosim. De aceea, în funcție de nevoile site-ului, vom avea nevoie și de celelalte două metode. În concluzie, colaborarea cu un expert SEO este esențială pentru a găsi soluții eficiente împotriva canibalizării conținutului, ținând cont de nevoile, resursele și tipul fiecărui site. Este o problemă frecventă care poate afecta negativ poziționarea unui site. În plus, identificarea canibalizării și aplicarea soluțiilor potrivite nu îmbunătățesc doar clasamentul în motoarele de căutare, ci și experiența utilizatorului pe site. Pe scurt, un audit SEO profesional pentru detectarea canibalizărilor poate face diferența în succesul unui site în rezultatele căutării.
