Branding corporativ: transformă-ți magazinul online într-un brand

Foarte probabil ai auzit deja de branding și știi cât de strâns este legat de construirea brandului unei companii. Dacă da, știi cât de important este să ai un brand potrivit. Acest concept este esențial pentru a crește prezența brandului tău pe piață, așa că vom vorbi în detaliu despre branding și despre cum ne putem defini și crea brandul.

Ce este brandingul corporativ?

Brandingul este un proces organizat care constă în a studia, proiecta și crea un brand pentru compania ta. Pentru început, trebuie să știm care este valoarea noastră adăugată, adică ce ne face diferiți de restul companiilor din domeniul nostru. Acest lucru este legat de părerea pe care o au utilizatorii despre noi sau, altfel spus, de imaginea noastră de brand. După ce ne luăm timp să ne cunoaștem, ne putem pune întrebarea „unde vrem să ajungem?”. Trebuie să avem foarte clar care sunt obiectivele noastre ca magazin online și în ce context lucrăm. Cu o strategie de branding corporativ potrivită vom putea răspunde la toate aceste întrebări și ne vom atinge obiectivele, așa cum vom vedea în punctele următoare.

Brandingul de produs

Tot în zona brandingului corporativ, nu trebuie să uităm că avem de lucrat și la brandingul de produs, pentru că produsele ne ajută să punem în valoare brandul. Trebuie să ne străduim ca produsele noastre să fie prima alegere a utilizatorilor când cumpără. Ca să lucrezi la brandingul de produs, trebuie să știi că produsele trebuie să aducă diferențiere, relevanță și credibilitate. Nu putem promite ce nu avem, nici oferi produse care nu răspund unei nevoi clare, și nu trebuie să uităm cât de important este să oferim ceva mai bun decât ceilalți.

Ce este strategia de branding?

Cu o strategie de branding corectă ne putem poziționa în mintea potențialilor clienți. Pentru asta va trebui să investim în publicitate și în poziționare SEO, dar, mai ales, trebuie să știm care este publicul nostru țintă. Este foarte important ca afacerea ta să fie prezentă pe rețelele sociale și să aibă conținut bun, așa că un blog corporativ este esențial. Va trebui să iei în calcul atât marketingul emoțional, cât și modul de comunicare. Aceste două puncte sunt esențiale ca să-ți transmiți mesajul cât mai bine și să trezești emoțiile pe care le cauți la utilizatori. Pe scurt, să te conectezi cu clientul.

Naming

Este foarte important să alegi un nume pentru brandul tău ușor de reținut, ușor de pronunțat și asociat cu un concept anume. Fă un brainstorming și alege dintre ideile care au apărut. Oricât de absurde ar părea unele, te pot duce la numele perfect.

Identitatea vizuală

Un logo asociat cu brandul tău este esențial, fie că e logotip, imagotip, izotip sau izolog. Ține cont că este primul lucru care ajunge la utilizator și trebuie să reprezinte cât mai bine tot brandul tău, tot ce vrei să transmiți.

Tonul comunicării

Așa cum spuneam, acesta este un punct foarte important: felul în care comunici este esențial pentru a transmite o imagine de brand potrivită cu produsul tău și cu esența ta ca firmă. Comunicarea pe rețelele sociale, pe blog și pe propriul site trebuie să urmeze aceeași linie și să fie ușor de recunoscut. Modul tău de a vorbi va fi mai relaxat și apropiat sau mai formal, în funcție de produsele și de imaginea ta de brand. Nu uita că felul în care comunici este un punct cheie al brandingului corporativ al companiei tale.

Marketingul de conținut

Este recomandat să incluzi text în toate secțiunile site-ului: blog, categorii, produse etc. Google are nevoie să-i spui ce ai și ce oferi; așa îți vei putea poziționa și optimiza site-ul, altfel îți va fi foarte greu. O strategie de conținut bună poate avea un efect mai bun decât sistemele de publicitate.

Brand marketing

Oricât am lucra intern la brand, este esențial să investim în publicitate, pentru că toți avem mai multă încredere într-un produs pe care l-am văzut undeva decât într-unul despre care nu știm nimic. Aici intră în joc Brand Marketingul. În esență, înseamnă să folosești publicitatea ca să-ți faci brandul cunoscut, să-ți construiești o imagine și să adaugi valoare produselor tale. Pentru companiile cu buget mic, cea mai bună opțiune este publicitatea pe rețelele sociale. Pe lângă faptul că e mai ieftină, este mai puțin intruzivă și deranjantă pentru utilizator. Pe de altă parte, există și publicitatea în Google, de asemenea foarte recomandată, pentru că prezența în SERP generează încrederea clientului.

Cum îți definești Brand Marketingul

Acum că știm cât de importantă este publicitatea, trebuie să ținem cont că nu poate fi făcută oricum. Ca să fie cu adevărat eficientă, atât pe rețelele sociale, cât și în Google, va trebui să analizăm contextul și să ne definim strategia de brand marketing:

1. Segmentează publicul țintă: ca să-ți rafinezi mesajul, trebuie să-ți cunoști și să-ți înțelegi publicul: cum se comportă, ce obiective, provocări și griji are, vârsta, sexul, studiile etc. Astfel, mesajul tău nu va fi gol și va avea sens.
2. Creează o conexiune emoțională: apelează la emoțiile clientului, caută punctul comun cu firma ta și scoate-l în evidență.
3. Mesaj clar: mesajul tău trebuie să fie clar și concis. Spune direct ce oferi. Mergi la subiect.

Deși știm că nu e ușor, să ții cont de brandingul companiei, să lucrezi la strategia de marketing și să o pui în practică sprijinindu-te pe brand marketing te va ajuta mult să îți dezvolți afacerea și să-ți atingi obiectivele. Sunt multe companiile care au pornit de la zero cu o strategie de branding corporativ și care astăzi au succes cu afacerea lor de vânzări online și au o imagine de brand consolidată. La Línea Gráfica te încurajăm să pui în practică brandingul corporativ în afacerea ta online și, dacă ai început deja, povestește-ne în comentarii cum îți merge!