Construir o endereço web de um produto tornou-se um passo essencial do comércio online. Seja como localizador, seja como elemento de posicionamento, o URL é a via mais rápida e eficaz até ao nosso produto. Algo que se traduz em comodidade para os potenciais clientes.
Na Línea Gráfica preparámos uma lista com a receita ideal (infelizmente não existe a definitiva) para otimizar os URLs de uma loja online. Estes passos simples e importantes podem ser o último degrau para impulsionar a sua marca com garantias.
Pegue em papel, lápis e numa dose de otimismo. Estamos convencidos de que o menu acabará por resultar como merece.
URLs legíveis: o melhor ingrediente
Com o auge das plataformas de mensagens instantâneas, o utilizador habituou-se a analisar o endereço da ligação antes de aceder. As razões? Muitas e variadas: desde o desinteresse olímpico ou a falta de tempo até à desconfiança ou ao limite de dados do tarifário móvel.
Elaborar um URL percetível é hoje uma necessidade, e não só pelo que tem de atrativo para o utilizador. Um URL claro ajuda também os motores de pesquisa a perceber do que trata a página e partilha-se com mais facilidade. Por isso, convém levar este primeiro ponto muito a sério.
Eis alguns exemplos:
- http://www.o-site-perfeito.pt/olha-que-coisa-linda (10 em 10, sim senhor)
- http://www.o-site-perfeito.pt/pub/post?ID=138kw=coisa-linda (Cheira a reprovação…)
- http://o-site-perfeito.cc/pt/32hd829/OjHh?JDSK=dsh91623-hds830tf8%$=89xngud83l12ds#bacalhau (Queria clientes ou um criptógrafo?)
Dito isto, se o seu URL for apelativo desde o primeiro instante, a taxa de sucesso aumenta de forma clara. Experimente testá-lo com um contacto de WhatsApp ou Telegram: estamos certos de que vai notar a diferença.
Qual deve ser o comprimento de um URL para SEO?
O tamanho conta, pelo menos no que toca a URLs. Para além de o tornar legível e sugestivo, o passo seguinte da nossa receita centra-se na sua extensão. Como orientação, um URL não deve ultrapassar muito os 60 caracteres, incluindo domínio, categoria e produto.
O que acontece se ultrapassarmos este valor? Para os motores de pesquisa, normalmente nada: encontram o produto sem sequer reparar no URL utilizado. Mas, para quem decide partilhá-lo, um endereço mais curto é sempre bem-vindo.
O mesmo se aplica às categorias e níveis que apenas escondem o protagonista da ligação. Uma estrutura clara é mais fácil de interpretar pelos motores de pesquisa (quantos mais níveis, menos evidente é do que trata a página) e mais cómoda para o utilizador (quantos menos cliques forem necessários, maior a probabilidade de venda).
Para fechar o capítulo do tamanho, convém dar especial atenção ao uso de maiúsculas e minúsculas nos URLs. Os servidores Linux distinguem maiúsculas de minúsculas nos caminhos: um URL com maiúsculas pode ser interpretado como outra ligação e bloquear o acesso ao produto. Corrigir não é um trabalho hercúleo (por exemplo, com uma regra no ficheiro .htaccess que reescreva o URL), mas perder tempo nunca é agradável.
Palavras-chave no URL
O poder das palavras-chave continua em alta. A nossa missão aqui é a mais simples de todas: incluir a palavra-chave na ligação, para que utilizadores e motores de pesquisa percebam logo do que trata a página, sem sequer a abrir.
Isto, que parece evidente à primeira vista, é um dos erros mais comuns na estruturação de URLs para lojas online. Se vende artigos de coleção, pacotes de aventura ou hip hop dos anos 90, convém ser excessivamente claro com o utilizador.
Algo assim poderia funcionar: http://www.acumulahistorias.pt/bonecas-porcelana-baratas
O ideal é que a ligação e o título do produto andem sempre de mãos dadas. Vende bonecas de porcelana? Grande mercado. Torne-as protagonistas das suas ligações e aguarde com calma que a sorte bata à porta da sua conta bancária.
Mais uma dica: quem utiliza PrestaShop e é obrigado a construir URLs com o ID da categoria antes do produto não tem de se preocupar – o importante é manter a palavra-chave dentro da ligação. Se preferir eliminar os IDs por completo, o módulo PrestaShop de URLs amigáveis sem IDs remove os números dos URLs de produtos e categorias e redireciona automaticamente os antigos com 301.
Cuidado com os redirecionamentos
A última recomendação para ter sucesso na elaboração de URLs passa por evitar o conteúdo duplicado. Sim, de certeza que já o sentiu na pele. O recomendável é estabelecer um redirecionamento 301 entre o URL antigo e o novo (evitando cadeias de mais de um salto). A união faz a força, diz o povo.
Assim, para além de facilitar a vida ao Google (o que nunca é demais), ajudamos a que o tráfego do site seja fluido e o posicionamento tão sólido quanto desejamos.
E por aqui ficamos com a nossa revisão das chaves para definir URLs de qualidade. Como dissemos no início do artigo, a fórmula do sucesso não está escrita e convém analisar com atenção o que o cliente precisa para encontrar a nossa marca com facilidade. Mas, se o comércio eletrónico continuar a ser difícil, recomendamos vivamente que siga a receita que propomos.
Tem dúvidas por esclarecer?
Aproveite a caixa de comentários para descrever a sua experiência. Na Línea Gráfica somos especialistas em marketing digital para lojas PrestaShop; se precisar de ajuda com os URLs e o SEO da sua loja, conheça o nosso serviço de posicionamento SEO para ecommerce e entre em contacto connosco. Teremos todo o gosto em esclarecer qualquer dúvida.
