Zaktualizowano w październiku 2026 r.
Aby uzyskać lepsze zdjęcia produktowe w sklepie internetowym, potrzebne są neutralne tło, rozproszone światło, kilka ujęć, spójny styl i lekka obróbka, a następnie optymalizacja zdjęć, by szybko się ładowały. Zdjęcia mają coraz większe znaczenie przy tworzeniu strony internetowej, zwłaszcza gdy mowa o sklepie internetowym. Zdobycie zaufania klienta w sklepie online jest najważniejszym czynnikiem, a fotografia produktowa odgrywa w tym zasadniczą rolę. Wysokiej jakości zdjęcia przyciągają konsumentów i sprawiają, że chętniej kupują, niż gdy trafiają na zdjęcia kiepskiej jakości, które świadczą o braku zainteresowania i zaniedbaniu strony oraz nie podkreślają zalet produktu. Zdjęcia są bowiem jedną z najważniejszych części Państwa internetowej witryny: jeśli pokazują każdy szczegół artykułu i są wierne rzeczywistości, unikną Państwo późniejszych reklamacji i zwrotów.
Dziś fotografia jest dostępna dla każdego (nawet za pomocą telefonu), dlatego zebraliśmy kilka wskazówek, które bardzo się przydadzą, jeśli nie mają Państwo budżetu na profesjonalistów i chcą zrobić zdjęcia samodzielnie. Doświadczenie profesjonalnego fotografa zawsze jednak będzie lepszym wyborem.
1. Określić produkt.
Zanim zrobią Państwo zdjęcie, warto pamiętać, jaki rodzaj produktu będą sprzedawać, ponieważ tło i kontekst zdjęcia mogą się różnić. Inaczej fotografuje się na przykład artykuły dekoracyjne, a inaczej żywność czy odzież. Każdy produkt ma inną funkcję i w zależności od niej konsument woli go zobaczyć w taki lub inny sposób. W przypadku mody klienci zawsze bardziej cenią strony, na których model prezentuje produkt, bo potrzebują punktu odniesienia, jak będzie wyglądał w rzeczywistości.
2. Proste zdjęcia na neutralnym tle.
Im prostsze zdjęcia, tym lepiej. W tym celu warto użyć tła w neutralnym kolorze, najlepiej białego. Inne kolory mogą powodować niepożądane odbicia na produkcie, które dezorientują i rozpraszają użytkownika. Nie należy też umieszczać na zdjęciu zbędnych elementów, bo odbierają one artykułowi pierwszoplanową rolę. Niektóre produkty, oprócz zdjęć na neutralnym tle, warto pokazać także w ich otoczeniu, na przykład sofy lub inne artykuły dekoracyjne. Pomoże to klientowi lepiej wyobrazić sobie produkt i w końcu zdecydować się na zakup.
3. Fotografować z kilku punktów widzenia.
Warto zrobić wszystkie zdjęcia, które są potrzebne, a raczej które są potrzebne Państwa klientom. Należy sfotografować produkt z różnych kątów i zrobić zbliżenia, zwłaszcza na jego najbardziej wyjątkowe cechy (logo, hafty, ozdoby...), by pokazać produkt w całości. Trzeba pamiętać, że klient nie może zobaczyć ani dotknąć produktu, więc im więcej zdjęć pokazuje, jaki on jest, tym pewniej się poczuje.
4. Jakiego sprzętu użyć?
Na początek wystarczy aparat lustrzanka lub bezlusterkowiec (każdy będzie dobrym wyborem), a nawet współczesny smartfon z dobrym aparatem, i ważne jest tło ciągłe. Można je wykonać samodzielnie z papieru, tkaniny, pianki lub winylu albo kupić softbox przeznaczony do tego rodzaju fotografii w przystępnej cenie. Statyw zapewnia aparatowi większą stabilność i pozwala spokojnie fotografować przy dłuższych czasach naświetlania, choć nie jest niezbędny. Mały studyjny kącik warto urządzić w przestronnym miejscu, w którym można swobodnie się poruszać. Należy pamiętać, że zdjęcia będą robione z różnych kątów, więc trzeba będzie się przemieszczać.
5. Zadbać o oświetlenie.
Prawidłowe oświetlenie może zdecydować o efekcie końcowym, a najlepsze jest miękkie, rozproszone światło. Nie trzeba się martwić, jeśli nie ma budżetu na lampę błyskową: zawsze można skorzystać ze światła ciągłego lub naturalnego. Jeśli korzystają Państwo z okna, najlepsze do fotografowania jest światło południowe, ponieważ jest bielsze. Warto dodać firankę, aby cienie były mniej ostre. A jeśli światło jest rozproszone, tym lepiej. Dlatego zalecamy użyć dowolnego akcesorium, na przykład białego parasola, półprzezroczystego plastiku lub papieru, które tworzą subtelne cienie i łagodzą poświaty światła.
6. Nie zapominać o balansie bieli.
Jednym z kluczy fotografii produktowej jest poprawny balans bieli, aby obraz był jak najwierniejszy rzeczywistości. Dlatego trzeba bardzo uważać na zmianę kolorów, nawet subtelną. Najprościej zostawić balans bieli w trybie automatycznym i edytować go później. Fotografowanie w formacie RAW ułatwi sprawę, ponieważ za pomocą specjalnego programu do tego formatu można wywołać zdjęcie bez utraty informacji i uzyskać bezbłędny efekt.
7. Zawsze zachować ten sam styl.
Spójność wizualna sprawi, że sklep będzie znacznie atrakcyjniejszy i nie da wrażenia bałaganu i zaniedbania. Warto zawsze używać tego samego tła na zdjęciach i ustalić marginesy. Utrzymanie stylu to synonim harmonii, a więc tego, że klient będzie chciał zostać w Państwa sklepie.
8. Dopracować zdjęcia w programie do edycji
Edycja zdjęć jest prawie obowiązkowa, jeśli chcą Państwo uzyskać profesjonalne efekty, i jest to krótki etap: wystarczy dostosować balans bieli, skorygować światła i cienie, zastosować lekką maskę wyostrzającą i w razie potrzeby przyciąć kadr. Jeśli mają Państwo dużo zdjęć, mogą użyć programów umożliwiających edycję wsadową, takich jak Lightroom, które pozwalają oszczędzić czas. Dziś istnieją też narzędzia, część z nich ze sztuczną inteligencją, które usuwają tło lub retuszują wsadowo; zawsze należy sprawdzić wynik, aby produkt pozostał wierny rzeczywistości.
9. Odpowiednio zoptymalizować zdjęcia.
Optymalizacja zdjęć oznacza zmniejszenie ich wagi bez widocznej utraty jakości, ponieważ rozmiar i format mają duże znaczenie: dla SEO i dla szybkości ładowania. Ogólnie należy pracować w trybie RGB, dopasować wymiary do tych, które wyświetla sklep (wystarczą takie, które pozwalają klientowi powiększyć zdjęcie; warto sprawdzić zalecenia swojej platformy) i przesyłać zdjęcia skompresowane, w nowoczesnych formatach, takich jak WebP lub AVIF, zamiast JPG czy PNG. Wartość ppi (pikseli na cal) nie wpływa na to, jak zdjęcie wygląda na ekranie: liczą się piksele i rozmiar pliku. Platformy takie jak Shopify automatycznie serwują już zdjęcia w nowoczesnych formatach.
Warto nadać każdemu zdjęciu opisową nazwę pliku (na przykład „niebieskie-buty-do-biegania.jpg”) i uzupełnić tekst alternatywny (alt) rzeczywistym opisem produktu: pomaga to w SEO i dostępności. Szczegółowo opisaliśmy to już w tym artykule o optymalizacji zdjęć w sklepie internetowym PrestaShop. A jeśli Państwa sklep działa na PrestaShop, można to zautomatyzować dzięki naszemu modułowi optymalizatora zdjęć z konwerterem WebP lub modułowi kompresji obrazów.
Jak widać, zdjęcia są bardzo ważne w sprzedaży online, a uzyskanie dobrej jakości jest bardzo proste i niedrogie. Mogą Państwo spróbować samodzielnie, stosując się do tych wskazówek!
