Aggiornato a ottobre 2026.
Per ottenere foto di prodotto migliori nel Suo e-commerce servono uno sfondo neutro, luce diffusa, più punti di vista, uno stile coerente e una modifica leggera, e poi ottimizzare le immagini perché si carichino rapidamente. Le immagini hanno un peso sempre maggiore nella creazione di un sito web, soprattutto se si parla di un e-commerce. Conquistare la fiducia del cliente in un negozio online è il fattore più importante e la fotografia di prodotto svolge un ruolo fondamentale. Le immagini di alta qualità sono un richiamo per i consumatori e li rendono più propensi ad acquistare rispetto a immagini di scarsa qualità, che trasmettono disinteresse e abbandono del sito e non valorizzano le caratteristiche del prodotto. Le immagini sono infatti una delle parti più importanti della Sua vetrina online: se mostrano ogni dettaglio dell'articolo e sono fedeli alla realtà, eviterà future lamentele e resi.
Oggi la fotografia è alla portata di tutti (anche con lo smartphone), per questo abbiamo raccolto alcuni consigli che Le saranno molto utili se non dispone del budget necessario per investire in professionisti e vuole realizzare le immagini da sé. Affidarsi all'esperienza di un fotografo professionista sarà comunque sempre meglio.
1. Definire il prodotto.
Prima di scattare, tenga presente che tipo di prodotto andrà a vendere, perché lo sfondo e il contesto della fotografia possono variare. Non è lo stesso fotografare, ad esempio, articoli di arredamento, alimenti o abbigliamento. Ogni prodotto ha una funzione diversa e, in base a questa, il consumatore preferirà vederlo in un modo o nell'altro. Nel caso della moda, il cliente apprezzerà sempre di più le pagine in cui compare un modello con il prodotto, perché ha bisogno di un riferimento su come starebbe nella realtà.
2. Immagini semplici con sfondo neutro.
Più le immagini sono semplici, meglio è. Per questo utilizzi uno sfondo di colore neutro, preferibilmente bianco. Altri colori possono causare riflessi indesiderati sul prodotto che confondono e distraggono l'utente. Non inserisca nemmeno elementi superflui nell'immagine, perché toglierebbero protagonismo all'articolo. Alcuni prodotti, oltre che con sfondo neutro, conviene ritrarli anche nel loro ambiente, come divani o altri articoli di arredamento. Questo aiuterà il cliente ad avere una visione più reale del prodotto e a decidersi, infine, ad acquistarlo.
3. Fotografare da più punti di vista.
Scatti tutte le fotografie che servono, o meglio, che servono ai Suoi clienti. Ritragga il prodotto da diverse angolazioni e realizzi dettagli, soprattutto delle sue caratteristiche più singolari (logo, ricami, decorazioni...), per mostrare il prodotto nella sua interezza. Tenga presente che il cliente non può vedere né toccare il prodotto: più foto mostrano com'è, più si sentirà sicuro.
4. Quale attrezzatura usare?
Per iniziare Le basta una fotocamera reflex o mirrorless (qualsiasi va bene) o persino uno smartphone attuale con una buona fotocamera, ed è importante disporre di uno sfondo continuo. Può realizzarlo da sé con carta, tessuto, gommapiuma o vinile, oppure acquistare un softbox specifico per questo tipo di fotografia a un prezzo accessibile. Si serva di un treppiede per dare più stabilità alla fotocamera e poter scattare con calma a tempi di posa più lunghi, anche se non è indispensabile. Allestisca il Suo piccolo studio in un luogo ampio, dove possa muoversi con totale libertà. Ricordi che scatterà da diverse angolazioni e dovrà quindi spostarsi.
5. Curare l'illuminazione.
Un'illuminazione corretta può fare la differenza nel risultato finale, e la migliore è la luce morbida e diffusa. Non si preoccupi se non ha budget per un flash: può sempre ricorrere alla luce continua o alla luce naturale. Se usa una finestra, la luce di mezzogiorno è la migliore per fotografare, perché è più bianca. Aggiunga una tenda perché le ombre siano meno dure. E se la luce è diffusa, ancora meglio. Per questo Le consigliamo di utilizzare qualsiasi accessorio, come un ombrello bianco, una plastica traslucida o della carta, che crei ombre sottili e attenui gli aloni di luce.
6. Non dimenticare il bilanciamento del bianco.
Una delle chiavi della fotografia di prodotto è che il bilanciamento del bianco sia corretto, in modo che l'immagine sia il più fedele possibile alla realtà. Per questo bisogna fare molta attenzione all'alterazione dei colori, per quanto sottile. Il modo più semplice è mantenere il bilanciamento del bianco in automatico e modificarlo in seguito. Scattare in formato RAW Le renderà tutto più facile, perché con un programma specifico per questo formato potrà sviluppare l'immagine senza perdere informazioni e ottenere un risultato impeccabile.
7. Usare sempre lo stesso stile.
La coerenza visiva renderà il Suo negozio molto più attraente ed eviterà una sensazione di disordine e trascuratezza. Utilizzi sempre lo stesso sfondo per le immagini e stabilisca dei margini. Mantenere lo stesso stile è sinonimo di armonia e, quindi, di un cliente che vuole restare nel Suo negozio.
8. Perfezionare le immagini con un programma di editing
Modificare le immagini è quasi obbligatorio per ottenere risultati professionali, ed è un passaggio breve: basta regolare il bilanciamento del bianco, correggere luci e ombre, applicare una leggera maschera di contrasto e ritagliare la fotografia se serve. Se ha molte immagini, può usare programmi che consentono la modifica in batch, come Lightroom, con cui risparmierà tempo. Oggi esistono inoltre strumenti, alcuni con intelligenza artificiale, che rimuovono lo sfondo o ritoccano in batch: controlli sempre il risultato perché il prodotto resti fedele alla realtà.
9. Ottimizzare correttamente le immagini.
Ottimizzare le immagini significa ridurne il peso senza perdita di qualità visibile, perché dimensioni e formato contano, e molto: per la SEO e per la velocità di caricamento. In linea generale, lavori in modalità RGB, adatti le dimensioni a quelle mostrate dal Suo negozio (bastano quelle necessarie perché il cliente possa fare zoom; consulti le raccomandazioni della Sua piattaforma) e carichi immagini compresse, con formati moderni come WebP o AVIF meglio di JPG o PNG. I ppi (pixel per pollice) non influiscono su come si vede l'immagine sullo schermo: contano i pixel e il peso del file. Piattaforme come Shopify servono già le immagini in formati moderni in modo automatico.
Dia a ogni immagine un nome di file descrittivo (ad esempio «scarpe-running-blu.jpg») e compili il testo alternativo (alt) con una descrizione reale del prodotto: aiuta la SEO e l'accessibilità. Gliene abbiamo già parlato in dettaglio in questo articolo su come ottimizzare le immagini del Suo e-commerce in PrestaShop. E se il Suo negozio è PrestaShop, può automatizzare tutto con il nostro modulo ottimizzatore di immagini con convertitore WebP o con il modulo di compressione immagini.
Come vede, le fotografie sono molto importanti per vendere online, e ottenere una buona qualità è molto semplice e accessibile. Può provarci da solo seguendo questi consigli!
