Heute ist es unverzichtbar, in den SERPs sichtbar zu sein, um das organische Ranking einer Website zu verbessern. Die großen Suchmaschinen lesen die Informationen, die wir über unsere Website bereitstellen, und zeigen sie den Nutzern in ihren Suchergebnissen an. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie weiter!
Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets ist die Bezeichnung für die strukturierte Auszeichnung von Daten (Markup), die Websites ihrem bestehenden HTML hinzufügen können. Dadurch verstehen Suchmaschinen besser, welche Informationen eine Seite enthält. Die großen Suchmaschinen gehen inzwischen noch einen Schritt weiter und nutzen diese Auszeichnung, um reichhaltigere Suchergebnisse darzustellen, in denen Nutzer die gesuchten Informationen leichter finden. Schema.org ist das auf Tags basierende Vokabular, mit dem die Inhalte definiert werden. Das wichtigste Ziel von Rich Snippets ist es, die Sichtbarkeit in der SERP (Search Engine Results Page, Suchergebnisseite) zu erhöhen und damit die CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) zu verbessern. Normalerweise zeigen Suchmaschinen den Seitentitel, die URL und – falls vorhanden – die Meta-Beschreibung an, wie im folgenden Beispiel zu sehen.
Werden dagegen Rich Snippets eingesetzt, kann Google mehr Informationen anzeigen. Im folgenden Beispiel sehen wir Bewertungen, Preise, Kategorien usw. Das sorgt für eine deutlich auffälligere Wirkung beim Nutzer.
Strukturierte Daten müssen nicht für jede Eigenschaft des Inhalts ergänzt werden, auch wenn mehr ausgezeichneter Inhalt den Suchmaschinen hilft, bessere Ergebnisse darzustellen. Zudem sollte nur sichtbarer Inhalt ausgezeichnet werden (Elemente versteckter Seiten und der Inhalt versteckter Divs müssen nicht ausgezeichnet werden).
Die wichtigsten Rich Snippets für einen Online-Shop
Heute gibt es eine große Vielfalt an Rich Snippets. Wie bekannt, entwickeln sich die Marketing-Tools ständig weiter, deshalb sollten wir jedes Update im Blick behalten. Hilfreich ist auch das offizielle Google-Handbuch, um mehr über diese strukturierten Daten zu erfahren. Ein Beispiel für diese Entwicklung ist das Markup für Treueprogramme. Dank strukturierter Daten ordnet Google die Seiten nach ihrem Inhalt ein und kann in jeder Suche relevante Informationen anzeigen. Die wichtigsten Rich Snippets sind:
Organisation
Sie zeigen relevante Informationen zum Namen des Unternehmens, Vereins oder der Einrichtung, etwa Adresse (physisch und URL), Telefonnummer, Geolokalisierung (Breiten- und Längengrad), Logo usw. Dieser Typ eignet sich ideal für den Markenaufbau. Wenn sich Nutzer daran gewöhnen, Ihr Geschäft in den Suchergebnissen zu sehen, steigt dessen Wertschätzung mit Sicherheit.
Website
Sie erleichtern dem Nutzer auf einen Blick die Navigation, da sie eine Liste verschiedener Bereiche der Website anzeigen. Bis November 2024 konnte zusätzlich automatisch ein Suchfeld eingeblendet werden, um direkt auf Ihrer Website zu suchen; Google hat diese Funktion inzwischen eingestellt. Wichtig: Google entscheidet, welche Bereiche angezeigt werden.
Produkte
Fügen Sie Ihren Produkten strukturierte Daten hinzu, damit Google detaillierte Informationen anzeigen kann, etwa Produktbild, Beschreibung, Verfügbarkeit, Bewertungen und Preis. Shops, die dasselbe Produkt mehrerer Marken anbieten, können lowPrice und highPrice verwenden, um die Preisspanne für einen einzelnen Artikel anzuzeigen. Außerdem ist es sehr nützlich, um Sonderangebote Ihrer Website sichtbar zu machen. Bei einem Online-Shop sollte es nicht fehlen!
Bewertungen und Rezensionen
Sie zeigen die Bewertung einer Website anhand von Sternen. Es gibt zwei Unterarten: Einzelbewertungen, die angeben, dass ein Nutzer die Bewertung abgegeben hat, und Gesamtbewertungen, also den Durchschnitt aller Einzelbewertungen zu einem Produkt. Bewertungs-Snippets können sich auf Produkte, Rezepte, Bücher, Kurse, Veranstaltungen usw. beziehen.
Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, ist dieses Rich Snippet ein Muss. Es gehört zu den am häufigsten genutzten, weil es die Glaubwürdigkeit der Seite erhöht! Bei Línea Gráfica haben wir ein Bewertungsmodul entwickelt, mit dem Sie Kundenbewertungen und Rich Snippets umsetzen können. Für Shopify gibt es außerdem unsere App für Produktbewertungen mit Fotos und Sternen.
Lokales Unternehmen
Verbessert die Sichtbarkeit Ihres lokalen Unternehmens, indem Google relevante Informationen erhält, vom Namen über Standort und Öffnungszeiten bis zu Bewertungen und Social-Media-Profilen. Dank dieses Snippets kann Ihr Geschäft in der Google-Maps-Suche erscheinen. Es ist nur sinnvoll, wenn Sie ein physisches Geschäft betreiben.
Breadcrumbs (Brotkrümelnavigation)
Breadcrumbs (Brotkrümelnavigation) zeigen die Position innerhalb der Hierarchie einer Website. Damit teilen wir Google mit, wie Ihre Website aufgebaut ist, und erleichtern den Nutzern die Navigation. Dieses Snippet hängt davon ab, wie die Breadcrumbs auf Ihrer Website strukturiert sind. Sobald Sie die Metadaten der Breadcrumbs einbinden, zeigt Google sie an, wenn sie für die Suche relevant sind. Für Shopify gibt es dafür unsere App für Mega-Menü und SEO-Breadcrumbs.
FAQ (häufig gestellte Fragen)
Obwohl es ursprünglich mit einem anderen Ziel geschaffen wurde, wird dieses Snippet häufig genutzt, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen: Wer etwas Bestimmtes sucht, kann seine Frage direkt klären. Beachten Sie jedoch, dass Google dieses Rich Result seit 2023 in der Regel nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitswebsites anzeigt. Für einen Online-Shop liegt der Nutzen daher vor allem darin, Suchmaschinen und KI-Assistenten Fragen und Antworten verständlich zu machen. Wenn Sie Shopify nutzen, unterstützt Sie unsere FAQ-App mit Schema-SEO.
Rich Snippets für den Blog Ihres Online-Shops
Strukturierte Daten helfen nicht nur dabei, die Informationen Ihrer Website oder Ihres Unternehmens zu verbessern, sie können auch Informationen zu Ihrem Blog oder Ihren kreativen Arbeiten anzeigen. Sie fragen sich vielleicht, welche Snippets Sie in Ihrem Blog einsetzen können? Hier sind mehrere Typen!
Personen
Ideal für Blogartikel, in denen Sie Informationen zur Autorin oder zum Autor zeigen möchten. Sie können Name, Adresse, Geburtsdatum, Foto, Beruf usw. angeben – sehr nützlich für Blogs oder Freiberufler. Mit diesem Snippet gewinnen Sie an Autorität!
Rezepte
Helfen Sie Nutzern, alle Informationen für Ihr Rezept leicht zu finden. Sie können Gerichtart, Foto, Bewertungen, Zubereitung, Kochzeit, Nährwertangaben und ähnliche Rezepte anzeigen, falls der Nutzer unsicher ist. Setzen Sie es unbedingt ein, wenn Sie einen Lebensmittel-Shop oder Ähnliches betreiben, und gewinnen Sie mehr Sichtbarkeit und Klicks auf Ihrem Blog!
Veranstaltungen
Setzen Sie diese Auszeichnung ein und helfen Sie Nutzern, Ihre Veranstaltungen zu finden. Sie können den offiziellen Namen, Beginn und Ende, Dauer, Ticketdetails und den Veranstaltungsort angeben. So können sich Ihre Veranstaltungen in den Suchergebnissen besser platzieren und qualifizierten Traffic auf Ihre Website bringen. Es ist ein Basis-Snippet für jede Website oder jeden Blog, die bzw. der Veranstaltungen, Webinare, Messen und Ähnliches organisiert.
Musik
Sie zeigen Songs und Musikalben. Google kann Song-Vorschauen und direkte Links zum Kauf von Titeln oder ganzen Alben anzeigen.
Es eignet sich auch für Websites mit Playlists oder Audiodateien. Dieses Snippet verbessert die Darstellung der Inhalte in den Suchergebnissen.
Video
Zeigt den Screenshot des Videos auf der Suchergebnisseite. Es gibt Dauer, Lizenz, Produktionsfirma und/oder Urheber des Videos an und sogar, ob der Inhalt familienfreundlich ist. Da YouTube die wichtigste Videoplattform ist, werden vor allem dessen Videos angezeigt.
Wie setzen wir Rich Snippets um?
Es gibt drei verschiedene Arten der Auszeichnung, die von den großen Suchmaschinen derzeit erkannt werden – drei HTML-Sprachen:
- Mikroformate
- Mikrodaten
- RDFa
Nach der Umsetzung zeigt Ihnen der Rich Results Test (Nachfolger des früheren Structured Data Testing Tool), was fehlerhaft ist und was sich an Ihren Rich Snippets verbessern lässt.
Formate für strukturierte Daten
Für das SEO empfiehlt es sich, diese Formate zu verwenden, da sie Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte zu verstehen. Egal, für welches Sie sich entscheiden: Prüfen Sie, ob es korrekt umgesetzt ist und zu dem passt, was Sie von Ihrem Unternehmen zeigen möchten.
JSON-LD
JSON-LD ist eine Sprache zum Ergänzen von Metadaten auf Ihrer Website. Google empfiehlt dieses Format gegenüber den anderen. Auf der folgenden Seite können Sie Ihren JSON-LD-Code schnell und einfach erzeugen.
Wie im obigen Beispiel zu sehen, werden die Metadaten bei JSON-LD innerhalb des Tags (<script>) eingebunden. Es ist ein kompaktes Format, das sowohl für Menschen als auch für Maschinen leicht zu interpretieren ist. Wenn Sie PrestaShop nutzen, kann Ihnen unser PrestaShop-SEO-Modul mit automatischen Meta-Tags, JSON-LD und SEO-Audit bei der Umsetzung helfen.
Mikrodaten
Mikrodaten sind ein internationaler Standard für die semantische Auszeichnung von HTML-Seiten, der es ermöglicht, Daten in HTML-Dokumente einzubetten und maschinenlesbar zu machen. Einfach gesagt: Mikrodaten helfen Computern zu verstehen, was die Inhalte Ihrer Webseiten aussagen. Die Auszeichnung strukturierter Daten besteht aus drei Elementen:
- Itemscope, das festlegt, dass der HTML-Inhalt des <div>-Blocks zu demselben Element gehört.
- Itemtype, das genau angibt, um welche Art von Element es sich handelt. Das Attribut type ist ein weiterer wichtiger Teil des Elements itemscope. Der Elementtyp beschreibt, was dargestellt wird: eine Person, ein Unternehmen, eine Veranstaltung, ein Produkt, ein Artikel usw. Der Elementtyp muss im Attribut itemtype angegeben werden.
- Itemprop. Verschachtelte HTML-Elemente werden über das Attribut itemprop angegeben und sind Eigenschaften dieses Elements. Diese Auszeichnung bedeutet, dass Webcrawler den Begriff und die Definition im Textblock leicht erkennen können. Der Wert dieser Eigenschaft kann auch Text, ein Link (URL), ein Datum und/oder eine Uhrzeit sein.
RDFa
RDFa ist eine Reihe von XHTML-Erweiterungen, mit denen sich in diese Art von Dokumenten Semantik einbringen lässt. Das sähe in etwa so aus: 
Dieses Format ist flexibler, wenn zusätzliche Kategorien erstellt werden sollen.
Tools zum Erstellen strukturierter Daten
Heute gibt es mehrere Tools, mit denen sich strukturierte Daten einfach und schnell erzeugen lassen. Damit können Sie Ihr Markup automatisch erstellen.
- Markup-Hilfe von Google (Data Markup Helper): Google bietet mehrere Tools an, und eines davon ist ein Rich-Snippet-Generator. Er erzeugt HTML-Code, den Sie ohne große Schwierigkeiten auf Ihre Website übernehmen können.
- Schema Pro: Dieses Tool hat eine einfache Oberfläche, um Ihr Markup umzusetzen. In nur drei Schritten ist es fertig.
- JSON-LD-Schema-Generator: Mit diesem Tool können Sie Ihr Markup schnell erzeugen. Sie müssen nur den Anweisungen folgen und erhalten rasch Ihren Code.
- All In One Schema Rich Snippets: Wenn Ihr CMS WordPress ist, können Sie mit diesem Plugin Ihre Snippets umsetzen.
Beachten Sie: Wenn Sie mit AMP-Versionen arbeiten, müssen die strukturierten Daten identisch sein.
Test strukturierter Daten
Wie erkenne ich, ob meine Rich Snippets korrekt funktionieren? Mit dem Schema Markup Validator sehen Sie, was fehlerhaft ist und was sich an Ihren Rich Snippets verbessern lässt. Bestätigen Sie zunächst mit dem Rich Results Test, dass Ihre Daten korrekt umgesetzt sind. Wenn alles stimmt, validieren Sie Ihr Schema mit dem Schema-Markup-Validator, um sicherzugehen, dass alles passt. 
Es sollten jedoch nur strukturierte Daten umgesetzt werden, die Ihrem Unternehmen echten Mehrwert bringen. Außerdem sollten sie auch auf Mobilgeräten einwandfrei funktionieren, da diese immer wichtiger werden.
Was Sie nach dem Hinzufügen von Rich Snippets erwarten können
Obwohl manche Autoren behaupten, dass Rich Snippets die Sichtbarkeit einer Website um bis zu 30 % steigern, führt ihr Einsatz nicht automatisch dazu, dass die großen Suchmaschinen Ihre Inhalte anzeigen. Google analysiert und bewertet Ihr Markup zunächst, bevor es beginnt, angereicherte Ergebnisse anzuzeigen. Nach Beobachtungen aus der Branche, die Google nicht offiziell bestätigt hat, beginnt Google erst 10 bis 14 Tage nach der Einführung des neuen Markups auf einer Website mit der Analyse. Wirkt alles korrekt, kann Google für einige Seiten (nicht alle) Rich Snippets anzeigen, die nach etwa 5 Tagen wieder verschwinden können. Einige Tage später erscheinen mitunter wieder einzelne Rich Snippets, für dieselben oder für andere Seiten. Das kann sich mehrfach wiederholen. Erst nach etwa 8 Wochen können stabilere Rich Snippets auf der gesamten Website erscheinen, vorausgesetzt, die Analyse und Bewertung durch Google deckt keine Fehler auf. Google hat mehrere Fallstudien zum korrekten Einsatz strukturierter Daten gesammelt. Dieser Zyklus verwirrt Website-Betreiber oft: Sie „optimieren“ ihre Schema.org-Umsetzung immer wieder, was zu noch mehr Verzögerung führt. Meist wird empfohlen, das Markup umzusetzen und etwa zwei Monate zu warten, bis die vollständigen Ergebnisse sichtbar werden, bevor man die Umsetzung des Markups ändert. Kennen Sie aber die tatsächliche Wirkung von Rich Snippets?
- Mehr Sichtbarkeit: optisch ansprechendere Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Nutzer stärker auf sich ziehen.
- Höhere CTR (Klickrate): Inhalte mit Rich Snippets bieten mehr Informationen und erleichtern die Suche der Nutzer, was zu einer besseren Klickrate führt.
- Mehr Traffic: Die vorgenannten Faktoren wirken sich proportional auf mehr Seitenbesuche aus.
- Mehr Conversions: Wenn mehr Nutzer Ihre Inhalte sehen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie etwas kaufen.
Außerdem können laut SEJ die Ergebnisse der Sprachsuche aus Rich Snippets stammen. Deshalb ist es wichtig, strukturierte Daten korrekt umzusetzen. Wir wissen, dass Google entscheidet, welche Daten angezeigt werden, aber Sie können sich an den Search Quality Evaluator Guidelines orientieren, um nachzuvollziehen, was Google bei einer Seite wichtig ist, und die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Markup in den SERPs erscheint. Kurz gesagt: Die Philosophie ist dieselbe, aber die Umsetzung unterscheidet sich, denn es ist nicht dasselbe, ob man Mikrodaten, JSON-LD oder RDFa verwendet. Wenn Sie die Umsetzung lieber abgeben möchten, übernehmen wir sie im Rahmen unseres SEO für E-Commerce.
