Actualizado en octubre de 2026.
TikTok Ads es la plataforma de anuncios de TikTok: te permite llegar a su audiencia con anuncios en formato de vídeo y medir el alcance y los resultados de tus campañas de forma eficiente. Su gran alcance y engagement la han convertido en una plataforma idónea para que cualquier marca o industria aparezca en ella. Por ello, es muy importante que, dentro de tu estrategia de redes sociales, tengas en cuenta TikTok Ads. Con ella podrás crear anuncios en el formato de vídeo tan característico de TikTok y configurar varios grupos de anuncios con presupuestos y segmentaciones distintas y específicas en cada uno de ellos.¿Cómo funciona TikTok Ads?
TikTok Ads funciona con anuncios de vídeo corto que se muestran entre los vídeos de los usuarios, y que tú gestionas desde TikTok Ads Manager con tu propio presupuesto, público y objetivo. Antes de invertir, y como en cualquier otra plataforma publicitaria, debes estudiar si es la adecuada para tu público objetivo: los datos de audiencia por país y edad cambian cada año, así que consúltalos actualizados en las herramientas de TikTok. Aun así, debes recordar que TikTok Ads te permite hacer anuncios de una forma diferente y creativa, y llegar a un número muy alto de usuarios.Especificaciones de los anuncios en TikTok
La publicidad en TikTok se basa en vídeos cortos de entre 5 y 60 segundos, una gran ventaja para que tu anuncio no se pierda tan fácilmente. El vídeo puede estar formado por una composición de más vídeos o por diferentes imágenes, dependiendo de la creatividad de la campaña. Los usuarios de TikTok premian la originalidad, recuérdalo cuando te plantees el diseño de tus anuncios. En general, los vídeos cortos (de unos pocos segundos) funcionan mejor, y lo más importante pasa en los primeros instantes: el mensaje y la marca tienen que aparecer pronto. Después, también debes tener en cuenta el tamaño de los vídeos, con una relación de aspecto de 9:16, 1:1 o 16:9, aunque los vídeos verticales 9:16 son los que mejor encajan en la plataforma. Por último, pero no menos importante, la resolución de tu vídeo tiene que ser óptima para causar una buena impresión. Como referencia, las resoluciones mínimas habituales son:- 720px por 1280px (vertical)
- 640px por 640px (cuadrado)
- 1280px por 720px (horizontal)
¿Cuánto cuesta anunciarse en TikTok?
El coste de anunciarse en TikTok depende de tu presupuesto, porque lo fijas tú, con un presupuesto mínimo exigido tanto por campaña como por grupo de anuncios. TikTok publica esos mínimos en su ayuda sobre presupuestos, y pueden cambiar, así que consulta siempre los vigentes antes de crear tu campaña. Además, el presupuesto que necesitas variará en función del objetivo del anuncio, el público objetivo definido (más amplio o más segmentado) y el método de puja (igual que en Google Ads). Nuestra recomendación: empieza con una inversión que puedas mantener el tiempo suficiente para probar creatividades y ganar visibilidad entre los usuarios.¿Qué formatos de anuncios hay en TikTok Ads?
Los formatos de anuncios más habituales en TikTok Ads son In-Feed, Spark Ads, TopView, Branded Hashtag Challenge y Branded Effects. Antes de lanzar tus anuncios, debes conocer qué ofrece cada uno:- Anuncios In-Feed: es el formato más habitual. Los anuncios aparecen a medida que los usuarios se desplazan por la página «Para ti», dentro del feed, lo que facilita que interactúen.
- Spark Ads: permiten promocionar como anuncio un vídeo publicado de forma orgánica, tuyo o de un creador que colabore contigo, y conservan los likes, comentarios y veces que se ha compartido.
- Anuncios TopView: es con el que puedes generar un mayor impacto. Es lo primero que ve el usuario al abrir la aplicación, se reproduce automáticamente, ocupa toda la pantalla y puede durar hasta 60 segundos. Suele contratarse mediante reserva con TikTok.
- Anuncios Branded Effects (antes, Brand Lenses): es menos común, ya que suele pactarse con TikTok. Son efectos y filtros de realidad aumentada personalizados con tus productos o marca.
- Anuncios Branded Hashtag Challenge: este tipo de anuncio está más orientado al reconocimiento de marca. Consiste en invitar a la comunidad de TikTok a que forme parte de una tendencia específica.
Cómo crear una campaña en TikTok Ads paso a paso
Crear una campaña en TikTok Ads es sencillo: regístrate en TikTok For Business, conecta tu cuenta y configura tu campaña en TikTok Ads Manager. ¡Empezamos!Regístrate en TikTok For Business
Primero, debes registrar tu marca o empresa en TikTok For Business para poder acceder a todo el proceso de creación de campañas y anuncios. Tendrás que introducir el nombre de tu empresa, correo electrónico, forma de pago, etc. Una vez estés registrado, abre tu cuenta y completa la información sobre tu empresa que se te pida. TikTok puede revisar tu cuenta y tus anuncios antes de publicarlos, y después ¡ya podrás empezar! ¡No olvides conectar tu cuenta de TikTok a tu cuenta publicitaria!Comienza a crear en TikTok Ads Manager
Cuando accedas al panel de campañas, pulsa el botón «Crear» y ya puedes comenzar.- Establece el objetivo de tu campaña: puedes elegir entre Reconocimiento (notoriedad de marca), Consideración (por ejemplo, tráfico o visualizaciones de vídeo) y Conversión (por ejemplo, conversiones web).
- Elige un nombre para tu campaña y establece un presupuesto.
- Asigna un nombre para tu grupo de anuncios y decide dónde los vas a publicar.
- Segmenta tu público objetivo (de forma personalizada o automática).
- Define el presupuesto del grupo de anuncios y programa la publicación.
- Escoge la estrategia de puja (por ejemplo, el coste más bajo o un límite de puja).
- ¡Por fin! Crea tu anuncio o elige un vídeo publicado para promocionarlo con Spark Ads.
