Actualizado en octubre de 2026.
El pago por clic o PPC es una de las formas más directas de llevar visitas cualificadas a tu tienda PrestaShop: pagas por tus anuncios, decides a qué parte de la web envías al usuario y controlas cuánto inviertes. Resultados rápidos, control del presupuesto y control de lo que se promociona son algunas de las virtudes de esta herramienta de captación. Sigue leyendo y descubre las claves fundamentales para aplicarlas en tu tienda.¿Qué son las campañas PPC?
Las campañas PPC (pago por clic) son anuncios en los que pagas cuando alguien hace clic y llega a tu tienda. Los ofrecen plataformas como Google Ads (búsqueda, Shopping, vídeo en YouTube o Performance Max), Microsoft Advertising (Bing), Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads o Amazon Ads. En la mayoría de los anuncios de búsqueda y de Shopping el cobro es por clic; otros formatos, sobre todo en redes sociales y vídeo, pueden cobrarse por impresiones o por visualizaciones, así que conviene revisar el modelo de cada plataforma.¿Qué estrategia PPC necesita mi tienda PrestaShop?
La estrategia depende de en qué punto del recorrido de compra está tu cliente: captación, conversión y fidelización. Lo habitual es combinar varias plataformas, por ejemplo Google para captar a quien ya busca lo que vendes y Meta para dar a conocer tus productos a quien aún no te conoce.
- Captación: campañas de búsqueda para llegar a quien ya busca tus productos y campañas de Shopping o Performance Max con tu catálogo. Las redes sociales ayudan a descubrir marca.
- Conversión: remarketing a quienes ya vieron un producto o dejaron el carrito a medias, mostrándoles justo lo que miraron (remarketing dinámico).
- Fidelización: campañas dirigidas a tus clientes actuales para que repitan compra o descubran otros productos.
¿Qué necesita tu tienda antes de invertir en anuncios?
Antes de gastar en anuncios necesitas medir bien las ventas y tener tu catálogo preparado; si no, no sabrás qué campañas funcionan. Estos son los puntos básicos y los módulos que los resuelven en PrestaShop:
- Seguimiento de conversiones en Google Ads: que cada venta llegue una sola vez, con su importe. Nuestro módulo Google Ads para PrestaShop incluye conversiones de compra sin duplicados, conversiones mejoradas con consentimiento y remarketing dinámico, y es compatible con Consent Mode v2.
- Catálogo para Shopping y redes sociales: el módulo de feeds de Google Shopping, Meta y TikTok genera el catálogo que usan esas campañas.
- Meta y TikTok: el píxel de Meta y TikTok con API de Conversiones envía las compras a esas plataformas.
- Analítica: con el módulo de Google Analytics 4 ves de dónde vienen tus ventas, no solo tus clics.
- Cookies y consentimiento: las campañas de remarketing y la medición dependen del consentimiento de tus visitantes. Cumple con nuestro módulo de cookies con Google Consent Mode v2.
¿Cómo saber si tus campañas PPC son rentables?
Una campaña es rentable cuando los ingresos que genera superan lo que cuesta, margen incluido. Por eso conviene mirar más allá de los clics y fijarse en dos métricas: el ROAS (ingresos obtenidos por cada euro invertido en anuncios) y el CPA (lo que te cuesta conseguir una venta). Un cálculo útil es el ROAS de equilibrio: se obtiene dividiendo 1 entre tu margen bruto. Con un margen del 25 %, necesitas un ROAS de 4 para no perder dinero. Una vez medido, puedes apoyarte en las estrategias de puja automática de las plataformas, que optimizan hacia el valor de las ventas o hacia un coste por venta objetivo.
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