Studiu de caz Toy Planet: +92 % ROAS în Google Ads

Toy Planet este unul dintre principalele magazine online de jucării din Spania. În ultimele luni, la Línea Gráfica am combinat Marketing Automation cu Connectif, o strategie SEO orientată și spre vizibilitatea în platformele de inteligență artificială și gestionarea Paid Media în Google Ads și Meta Ads, cu scopul de a transforma traficul într-o bază de date activă și de a scala investiția publicitară fără a pierde rentabilitatea.

Provocarea

Am identificat un set de provocări legate de valorificarea traficului, a bazei de date și a rentabilității investiției publicitare într-un catalog cu sezonalitate ridicată.

Transformarea traficului în contacte

O mare parte din trafic ajungea pe site fără să lase vreo urmă, fără un sistem care să-l transforme în contacte identificate.

Recuperarea coșurilor abandonate

O parte dintre achiziții rămâneau la jumătatea drumului spre checkout, fără un flux care să-l ghideze pe utilizator până la finalizare.

Prioritizarea contactelor active

Cu sute de mii de contacte în baza de date, era necesar să distingem contactele active de cele inactive pentru a nu suprasatura trimiterile.

Vizibilitate în IA

Căutările în ChatGPT, Perplexity și alte platforme de inteligență artificială începeau să genereze trafic calificat.

Rentabilizarea investiției în publicitate

Campaniile Google Ads și Meta Ads generau vânzări, dar exista spațiu pentru un randament mai bun fără a crește bugetul.

Adaptarea campaniilor la cerere

Catalogul are vârfuri de cerere foarte marcate în funcție de sezon și marjă, iar campaniile trebuiau restructurate în consecință.

Munca noastră

Munca s-a structurat pe trei axe: automatizarea ciclului de contacte, vizibilitatea organică și în IA și optimizarea Paid Media.

Abonare și bun venit

Fluxuri de captare pe site și pe pagina de produs pentru a transforma vizitatorii anonimi în contacte identificate.

Recuperarea coșurilor

Fluxuri dinamice cu exact produsele lăsate în coș, plus notificare on-site pentru utilizatorii fără email înregistrat.

Remarketing segmentat

Fluxuri hipersegmentate pe audiențe (Geek Fan, Jocuri de societate, Păpuși, Chilipiruri) și alerte de stoc disponibil.

Strategie SEO și GEO

Arhitectura linkurilor interne, conținut pe verticale și vizibilitatea Toy Planet în platformele de inteligență artificială.

Restructurarea campaniilor

Reorganizarea structurii și a licitărilor în Google Ads și Meta Ads pentru a maximiza randamentul bugetului.

Optimizarea creativelor

Texte, videoclipuri și imagini reînnoite în ritmul fiecărei promoții, aliniate cu sezonalitatea afacerii.

Rezultate

Marketing Automation, SEO și Paid Media au crescut vânzările Toy Planet în principalele sale canale de achiziție, iar traficul plătit a câștigat și în calitate.

+40%

Venituri organice (martie–iunie)

+66,7%

Creșterea bazei de abonați

+92%

ROAS în Google Ads

+51%

Vânzări în Meta Ads

Vreau și eu aceste rezultate!

Și magazinul dumneavoastră online poate crește așa

Dacă doriți să vă transformați traficul, baza de date și investiția în publicitate în venituri măsurabile, la Línea Gráfica proiectăm strategia de automatizare, SEO și Paid Media de care aveți nevoie.

Vreau să fiți echipa mea!