Die Webadresse eines Produkts richtig aufzubauen ist zu einem wesentlichen Schritt im Onlinehandel geworden. Ob als Adresse zum Auffinden oder als Rankingfaktor: Die URL ist der schnellste und effektivste Weg zu unserem Produkt. Das bedeutet mehr Komfort für potenzielle Kunden.
Wir von Línea Gráfica haben für Sie das ideale Rezept zusammengestellt (ein endgültiges gibt es leider nicht), mit dem Sie die URLs Ihres Onlineshops optimieren können. Diese einfachen, aber wichtigen Schritte können der letzte Anstoß sein, Ihre Marke zuverlässig voranzubringen.
Nehmen Sie Zettel, Stift und eine Prise Optimismus. Wir sind überzeugt, dass das Menü am Ende so gelingt, wie es sich gehört.
Lesbare URLs: die wichtigste Zutat
Mit dem Aufstieg der Messenger-Dienste hat sich der Nutzer angewöhnt, die Linkadresse zu prüfen, bevor er sie öffnet. Die Gründe sind vielfältig: von olympischer Gleichgültigkeit oder Zeitmangel bis hin zu Misstrauen oder dem begrenzten Datenvolumen im Mobilfunktarif.
Eine verständliche URL ist heute ein Muss – nicht nur, weil sie für den Nutzer attraktiver wirkt. Eine klare URL hilft auch Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und lässt sich leichter teilen. Deshalb sollten Sie diesen ersten Punkt sehr ernst nehmen.
Hier einige Beispiele:
- http://www.die-perfekte-website.de/schau-mal-wie-schoen (10 von 10, jawohl)
- http://www.die-perfekte-website.de/pub/post?ID=138kw=schoene-sache (riecht nach Note 5 …)
- http://die-perfekte-website.cc/de/32hd829/OjHh?JDSK=dsh91623-hds830tf8%$=89xngud83l12ds#bratwurst (Wollten Sie Kunden oder einen Kryptologen?)
Wie gesagt: Wenn Ihre URL von der ersten Sekunde an einladend wirkt, steigt die Erfolgsquote deutlich. Probieren Sie es einfach mit einem Kontakt auf WhatsApp oder Telegram aus – wir sind sicher, dass Sie den Unterschied bemerken.
Wie lang sollte eine URL für SEO sein?
Die Größe spielt eine Rolle – zumindest bei URLs. Nach Lesbarkeit und Aussagekraft geht es im nächsten Schritt unseres Rezepts um die Länge. Als Richtwert sollte eine URL nicht wesentlich länger als etwa 60 Zeichen sein. Domain, Kategorie und Produkt eingerechnet.
Was passiert, wenn wir diesen Wert überschreiten? Für Suchmaschinen in der Regel nichts: Sie finden das Produkt, ohne auf die verwendete URL zu achten. Wer den Link aber teilt, freut sich über eine kürzere Adresse.
Dasselbe gilt für Kategorien und Ebenen, die den eigentlichen Protagonisten des Links nur verdecken. Eine klare Struktur lässt sich von Suchmaschinen leichter erfassen (je mehr Ebenen, desto schwerer erkennbar, worum es geht) und ist für den Nutzer bequemer (je weniger Klicks nötig sind, desto größer die Kaufwahrscheinlichkeit).
Zum Abschluss des Längenkapitels sollten Sie besonders auf die Groß- und Kleinschreibung in Ihren URLs achten. Linux-Server unterscheiden in Pfaden zwischen Groß- und Kleinbuchstaben: Eine URL mit Großbuchstaben kann als anderer Link gelten und den Zugang zum Produkt blockieren. Das zu beheben ist keine Herkulesaufgabe (zum Beispiel mit einer Regel in der .htaccess-Datei, die die URL umschreibt), aber unnötig Zeit zu verlieren ist nie angenehm.
Keywords in der URL: so geht es richtig
Die Macht der Keywords ist ungebrochen. Unsere Aufgabe ist hier die einfachste von allen: Nehmen Sie das Keyword in den Link auf, damit Nutzer und Suchmaschinen sofort erkennen, worum es geht, ohne die Seite öffnen zu müssen.
Das scheint auf den ersten Blick selbstverständlich, ist aber einer der häufigsten Fehler beim Aufbau von URLs für Onlineshops. Wer Sammlerstücke, Abenteuerpakete oder Hip-Hop der 90er verkauft, sollte gegenüber dem Nutzer übermäßig klar sein.
So könnte es funktionieren: http://www.geschichtensammler.de/porzellanpuppen-guenstig
Idealerweise gehen Link und Produkttitel immer Hand in Hand. Sie verkaufen Porzellanpuppen? Ein toller Markt. Machen Sie sie zu den Hauptdarstellern Ihrer Links und warten Sie in Ruhe darauf, dass das Glück an Ihre Tür klopft.
Noch ein Tipp: Wer PrestaShop nutzt und URLs mit der Kategorie-ID vor dem Produkt aufbauen muss, braucht sich keine Sorgen zu machen – entscheidend ist, dass das Keyword im Link erhalten bleibt. Wenn Sie die IDs ganz loswerden möchten, entfernt das PrestaShop-Modul für sprechende URLs ohne IDs die Zahlen aus Produkt- und Kategorie-URLs und leitet die alten URLs automatisch per 301 weiter.
Vorsicht bei Weiterleitungen
Die letzte Empfehlung für gelungene URLs lautet: doppelte Inhalte vermeiden. Ja, das haben Sie sicher schon einmal erlebt. Dafür richten Sie eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL ein (Weiterleitungsketten mit mehr als einem Sprung vermeiden). Einigkeit macht stark, heißt es.
So erleichtern Sie nicht nur Google die Arbeit (was nie schadet), sondern sorgen auch für einen reibungslosen Traffic auf Ihrer Website und ein so solides Ranking, wie Sie es sich wünschen.
Damit ist unser Überblick über die Schlüssel zu soliden URLs beendet. Wie eingangs gesagt, gibt es keine fertige Erfolgsformel und Sie sollten genau analysieren, was Ihre Kunden brauchen, um Ihre Marke leicht zu finden. Falls Ihnen E-Commerce dennoch Probleme bereitet, empfehlen wir Ihnen nachdrücklich, unserem Rezept zu folgen.
Noch Fragen?
Nutzen Sie das Kommentarfeld, um Ihre Erfahrungen zu schildern. Bei Línea Gráfica sind wir Experten für digitales Marketing für PrestaShop-Shops. Wenn Sie Unterstützung bei URLs und SEO Ihres Shops brauchen, werfen Sie einen Blick auf unseren Service SEO für E-Commerce und kontaktieren Sie uns. Wir beantworten gerne jede Frage.
