Aktualisiert im Oktober 2026.
Für bessere Produktfotos in Ihrem Onlineshop brauchen Sie einen neutralen Hintergrund, diffuses Licht, mehrere Blickwinkel, einen einheitlichen Stil und eine leichte Bearbeitung, und anschließend müssen Sie die Bilder so optimieren, dass sie schnell laden. Bilder gewinnen beim Aufbau einer Website immer mehr an Gewicht, vor allem bei einem Onlineshop. Das Vertrauen der Kunden in einen Onlineshop zu gewinnen ist der wichtigste Faktor, und die Produktfotografie spielt dabei eine entscheidende Rolle. Hochwertige Bilder sind ein Anziehungspunkt für Verbraucher und machen sie kaufbereiter als schlechte Bilder, die Desinteresse und Vernachlässigung der Seite vermitteln und die Eigenschaften des Produkts nicht zur Geltung bringen. Denn Bilder sind einer der wichtigsten Teile Ihres Onlineschaufensters: Zeigen sie jedes Detail des Artikels und sind sie wirklichkeitsgetreu, vermeiden Sie spätere Beschwerden und Retouren.
Heute ist Fotografie für alle erreichbar (sogar mit dem Smartphone). Deshalb haben wir einige Tipps zusammengestellt, die Ihnen sehr nützlich sein werden, wenn Sie nicht das nötige Budget für Profis haben und die Bilder selbst machen möchten. Die Erfahrung eines professionellen Fotografen ist allerdings immer die bessere Wahl.
1. Das Produkt definieren.
Bevor Sie auf den Auslöser drücken, sollten Sie sich vor Augen führen, welche Art von Produkt Sie verkaufen, denn Hintergrund und Kontext des Fotos können variieren. Dekorationsartikel zu fotografieren ist etwas anderes als Lebensmittel oder Kleidung. Jedes Produkt hat eine andere Funktion, und je nachdem möchte der Verbraucher es auf die eine oder andere Weise sehen. Bei Mode schätzen Kunden immer Seiten, auf denen ein Model das Produkt trägt, weil sie eine Vorstellung davon brauchen, wie es in der Realität aussehen würde.
2. Einfache Bilder mit neutralem Hintergrund.
Je einfacher die Bilder, desto besser. Verwenden Sie dafür einen neutralen Hintergrund, am besten weiß. Andere Farben können unerwünschte Reflexionen auf dem Produkt verursachen, die verwirren und den Nutzer ablenken. Nehmen Sie auch keine unnötigen Elemente ins Bild, denn sie stehlen dem Artikel die Hauptrolle. Bei manchen Produkten empfiehlt es sich, sie zusätzlich zum neutralen Hintergrund auch in ihrer Umgebung zu zeigen, etwa Sofas oder andere Dekorationsartikel. So bekommt der Kunde einen realistischeren Eindruck vom Produkt und entscheidet sich schließlich für den Kauf.
3. Fotografieren Sie aus mehreren Blickwinkeln.
Machen Sie alle Fotos, die Sie brauchen, oder besser gesagt, die Ihre Kunden brauchen. Fotografieren Sie das Produkt aus verschiedenen Winkeln und machen Sie Detailaufnahmen, vor allem von den besonderen Merkmalen (Logo, Stickereien, Verzierungen ...), um das Produkt vollständig zu zeigen. Bedenken Sie, dass der Kunde das Produkt weder sehen noch anfassen kann: Je mehr Fotos zeigen, wie es ist, desto sicherer fühlt er sich.
4. Welche Ausrüstung brauchen Sie?
Für den Anfang genügt eine Spiegelreflex- oder spiegellose Kamera (jede ist eine gute Wahl) oder sogar ein aktuelles Smartphone mit guter Kamera, und wichtig ist ein durchgehender Hintergrund. Sie können ihn selbst aus Papier, Stoff, Schaumstoff oder Vinyl bauen oder eine auf diese Art der Fotografie ausgelegte Softbox zu einem erschwinglichen Preis kaufen. Ein Stativ sorgt für mehr Stabilität der Kamera und ermöglicht es, in Ruhe mit längeren Belichtungszeiten zu fotografieren, ist aber nicht zwingend nötig. Richten Sie Ihr kleines Studio in einem großzügigen Raum ein, in dem Sie sich frei bewegen können. Denken Sie daran, dass Sie aus verschiedenen Winkeln fotografieren und sich daher bewegen müssen.
5. Achten Sie auf die Beleuchtung.
Eine richtige Beleuchtung kann beim Endergebnis den Unterschied machen, und am besten ist weiches, diffuses Licht. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie kein Budget für einen Blitz haben: Sie können jederzeit Dauerlicht oder Tageslicht nutzen. Wenn Sie ein Fenster verwenden, ist das Mittagslicht am besten zum Fotografieren, da es weißer ist. Fügen Sie einen Vorhang hinzu, damit die Schatten weniger hart werden. Und wenn das Licht diffus ist, umso besser. Wir empfehlen daher, Zubehör wie einen weißen Schirm, durchscheinenden Kunststoff oder Papier zu verwenden, das sanfte Schatten erzeugt und Lichthöfe abmildert.
6. Vergessen Sie den Weißabgleich nicht.
Einer der Schlüssel der Produktfotografie ist ein korrekter Weißabgleich, damit das Bild der Realität so treu wie möglich entspricht. Deshalb müssen Sie bei Farbveränderungen sehr vorsichtig sein, auch bei kleinsten. Am einfachsten ist es, den Weißabgleich auf Automatik zu lassen und ihn später zu bearbeiten. Das Fotografieren im RAW-Format macht es Ihnen leichter, denn mit einem speziellen Programm für dieses Format können Sie das Bild entwickeln, ohne Informationen zu verlieren, und erzielen ein makelloses Ergebnis.
7. Verwenden Sie immer denselben Stil.
Visuelle Konsistenz macht Ihren Shop viel attraktiver und verhindert den Eindruck von Unordnung und Nachlässigkeit. Verwenden Sie für Ihre Bilder immer denselben Hintergrund und legen Sie Ränder fest. Ein einheitlicher Stil steht für Harmonie und damit dafür, dass der Kunde in Ihrem Shop bleiben möchte.
8. Verfeinern Sie die Bilder mit einem Bildbearbeitungsprogramm
Die Bildbearbeitung ist für ein professionelles Ergebnis fast Pflicht, und sie ist schnell erledigt: Sie müssen nur den Weißabgleich anpassen, Lichter und Schatten korrigieren, leicht nachschärfen und das Foto bei Bedarf neu zuschneiden. Wenn Sie viele Bilder haben, können Sie Programme mit Stapelverarbeitung wie Lightroom verwenden, mit denen Sie Zeit sparen. Es gibt heute außerdem Tools, einige mit künstlicher Intelligenz, die den Hintergrund entfernen oder im Stapel retuschieren. Prüfen Sie das Ergebnis immer, damit das Produkt der Realität treu bleibt.
9. Optimieren Sie Ihre Bilder richtig.
Bilder zu optimieren bedeutet, ihre Dateigröße ohne sichtbaren Qualitätsverlust zu verringern, denn Größe und Format sind wichtig, und zwar sehr: für die SEO und für die Ladegeschwindigkeit. Arbeiten Sie im Allgemeinen im RGB-Modus, passen Sie die Abmessungen an die in Ihrem Shop angezeigten an (es genügen die Maße, die der Kunde zum Zoomen braucht; beachten Sie die Empfehlungen Ihrer Plattform) und laden Sie komprimierte Bilder hoch, mit modernen Formaten wie WebP oder AVIF statt JPG oder PNG. Die ppi (Pixel pro Zoll) haben keinen Einfluss darauf, wie das Bild auf dem Bildschirm aussieht: Entscheidend sind die Pixel und die Dateigröße. Plattformen wie Shopify liefern Bilder bereits automatisch in modernen Formaten aus.
Geben Sie jedem Bild einen beschreibenden Dateinamen (zum Beispiel „blaue-laufschuhe.jpg“) und füllen Sie den Alternativtext (Alt) mit einer echten Beschreibung des Produkts: Das hilft der SEO und der Barrierefreiheit. Wir haben es Ihnen bereits ausführlich erklärt in diesem Beitrag zur Optimierung der Bilder Ihres PrestaShop-Onlineshops. Und wenn Ihr Shop auf PrestaShop läuft, können Sie das automatisieren mit unserem Modul Bildoptimierer mit WebP-Konverter oder mit dem Modul Bildkomprimierer.
Wie Sie sehen, sind Fotos beim Online-Verkauf sehr wichtig, und eine gute Qualität zu erreichen ist ganz einfach und erschwinglich. Mit diesen Tipps können Sie es selbst in Angriff nehmen!
