Zu den meistgelobten Stärken von PrestaShop zählt seine Fähigkeit, sich über Templates oder Module an jedes E-Commerce-Projekt anzupassen – und genau das erklärt bis heute seinen verdienten Erfolg.
Wie wir bereits in früheren Beiträgen gesehen haben, ist das Angebot an Modulen ebenso riesig und verlockend wie beängstigend. Zeit also, wieder in unsere Rolle als PrestaShop-Wegweiser zu schlüpfen und Ihnen ein ideales Werkzeug vorzustellen, mit dem Sie im Netz auffallen: Google Shopping, die Produktsuchmaschine des Internetriesen.
Im Folgenden finden Sie alle Informationen, die wichtigsten Punkte und die nötigen Schritte, um es ganz einfach in PrestaShop zu integrieren. Sie mögen Dinge, die auf Anhieb funktionieren, oder? Dann nehmen Sie all Ihren Optimismus und Mut zusammen. In weniger Zeit, als eine Kaffeepause dauert, profitieren Sie bereits von allen Funktionen. Und denken Sie daran, über die verschiedenen Marketplaces weitere Vertriebskanäle für Ihren Onlineshop zu erschließen :)
Was ist Google Shopping?
Google Shopping wird seit dem Start im Jahr 2011 ständig weiterentwickelt und zeigt bei Suchanfragen auf Google Produktergebnisse mit Bildern und Preisen an. Suchen wir also zum Beispiel nach „Polar-Uhr“, blendet Google Shopping ganz oben in der Ergebnisliste ein Schaufenster mit den Produkten ein, die am besten zu unserer Suche passen.
Diese starke visuelle Präsenz, die sogar Platz für Angaben zum Zustand, zu den Kundenbewertungen und zu den Versandkosten bietet, hat sich parallel zu unserem Bedürfnis entwickelt, alles griffbereit und mit möglichst wenigen Klicks zu haben. Jetzt sind wir an der Reihe, das Beste daraus zu machen.
Wie lade ich Produkte zu Google Shopping hoch?
Damit unsere Produkte von der enormen Sichtbarkeit bei Google profitieren, müssen wir sie über ein Konto auf der Plattform Google Merchant Center anmelden. Die Einrichtung ist besonders einfach: Daten eintragen und die Mindestanforderungen erfüllen, damit die Produkte freigegeben werden. So sorgen wir dafür, dass Google im nächsten Schritt unsere Unternehmensdaten erkennt und unsere Produkte ins Visier nimmt – das erleichtert es, ihnen Reichweite zu verschaffen.
Ist das erledigt, legen Sie ein Konto bei Google Adwords an, der Plattform, über die Google das Erstellen von Werbekampagnen ermöglicht. Wie beim Google Merchant Center ist die Einrichtung kein großer Aufwand. Über diese Plattform überwacht Google die Werbeausgaben, bereitet sie verständlich in Diagrammen auf und rechnet die Kampagnenkosten ab. „Sie zahlen nur für Ergebnisse. Keine Besuche, keine Kosten.“ So einfach präsentiert sich der Dienst auf seiner offiziellen Website.
Google Shopping in PrestaShop integrieren
Sobald beide Konten einsatzbereit sind, installieren wir das Modul Google Shopping, das in den neueren PrestaShop-Versionen bereits enthalten ist. Es gibt verschiedene Wege, diesen attraktiven Marktplatz in PrestaShop einzubinden, doch mit dem Modul wird die mühsame Aufgabe, den Produkt-Feed unseres Shops zu erstellen, deutlich einfacher. Nach der Installation öffnen wir die Konfiguration des Moduls. Es bietet eine ganze Reihe anpassbarer Einstellungen und lässt uns für den Feed, den wir an Google übermitteln, die passende Exportmethode (nach Kategorien oder Herstellern) wählen.
Zum Schluss stehen zwei Optionen zur Wahl, um unseren Katalog automatisch zu aktualisieren, ohne Produkte einzeln auf der Plattform hinzufügen zu müssen. Wir wählen die erste, „Über eine physische Datei, aktualisiert per Cron-Task“, um auf dem Server einen Cronjob anzulegen, der diese Daten regelmäßig aktualisiert.
Liegen die XML-Datei und der Cronjob bereit, folgt der letzte Schritt der Google-Shopping-Einrichtung im Google Merchant Center. Dort laden Sie die erzeugte Datei über Ihr Konto hoch und klicken anschließend auf „Feeds“. Legen Sie die neuen Einstellungen fest, geben Sie die in jedem Schritt verlangten Zugangsdaten ein und aktivieren Sie am Ende das Kontrollkästchen „Shopping“ – damit ist der Feed für Google Shopping freigeschaltet.
Warum ist Google Shopping für Ihren PrestaShop-Shop unverzichtbar?
Für die visuelle Plattform von Google gibt es viele überzeugende Argumente. Mit ihr gewinnen wir deutlich mehr Präsenz im Netz. Die Suchmaschine schlechthin sollte die beste Freundin unserer Produkte sein – sie als Verbündete zu haben, ist ein wirklich vielversprechender Ausgangspunkt.
Google Shopping ist entscheidend, um noch besser wahrgenommen zu werden. Wir leben im Zeitalter von „weniger ist mehr“, und genau das prägt unweigerlich auch die Denkweise der Onlinekäufer. Je weniger Klicks, desto schneller und effektiver lässt sich jedes Produkt verkaufen. (Amazon würde dem sicher zustimmen.)
Entscheidend ist, Interesse an unserer Marke zu wecken, sodass sich Kunden sowohl von unseren Produkten als auch von der Art angesprochen fühlen, wie wir sie präsentieren. Google Shopping ist eine Abkürzung, die Ihnen viel Kopfzerbrechen erspart. Sie wollen Kunden? Holen Sie sie sich und lassen Sie Ihre Marke (und Ihre wettbewerbsfähigen Preise) den Rest erledigen.
Dank des leistungsstarken Analysesystems von Google Shopping behalten wir außerdem genau im Blick, welche Artikel die meisten Conversions erzielen. Und wozu das Ganze? Ganz einfach: Stellen Sie sich vor, die Fahrräder in Ihrem Shop brechen jede Woche Klickrekorde, während sich für die Inlineskates kein Mensch interessiert. Anhand dieser Analyse könnten wir neue Angebote schaffen, die den Absatz des zweiten Produkts spürbar ankurbeln.
