Der Facebook-Pixel allein reicht nicht mehr aus, um Conversions zuverlässig zu messen. Meta empfiehlt deshalb, ihn mit der Conversions API zu kombinieren. Der Grund: Die Werbewelt bewegt sich Schritt für Schritt in Richtung einer Zukunft ohne Cookies (cookieless), und Meta möchte sich so früh wie möglich darauf einstellen.
Ob über die organische Suche oder über eine Anzeige: Cookies sind die Brotkrumen, mit denen wir Informationen und das Verhalten der Nutzer auf unserer Website erfassen. Drittanbieter-Cookies und technisch nicht notwendige Cookies gelten wegen ihrer Funktionsweise meist als Eingriff in die Privatsphäre. Browser, Adblocker und Datenschutzeinstellungen schränken sie deshalb immer stärker ein. Wir von
Línea Gráfica erklären Ihnen, was Sie über die Conversions API und den Datenschutz wissen müssen.
Was ist die Meta Conversions API (Facebook Conversions API)?
Die Meta Conversions API ist ein Tool, mit dem Sie den Erfolg Ihrer Werbekampagnen auf Meta
erfassen und messen. Sie sehen damit, welche Anzeigen Conversions erzeugen und wie aus Interessenten echte Kunden werden. Außerdem können Sie mit der Conversions API benutzerdefinierte Conversions einrichten, um bestimmte Ereignisse auf Ihrer Website zu messen.
Wie funktioniert die Conversions API?
Die Conversions API stellt eine stabile und sichere Verbindung zwischen den Marketingdaten Ihres Servers, Ihrer Website oder Ihres CRM und Meta her. Über diese Verbindung lassen sich die Daten nutzen, um
die Personalisierung, Optimierung und Messung Ihrer Anzeigen zu verbessern. So können Anzeigen
an die Vorlieben und das Verhalten der Nutzer angepasst und genau den Personen ausgespielt werden, für die sie am interessantesten und relevantesten sind.
Wenn Sie Ihre Anzeigen auf diese Weise personalisieren,
steigern Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen und
erzielen bessere Ergebnisse. Mit anderen Worten: Die Conversions API ermöglicht es Ihnen, Ihre eigenen Marketingdaten zu nutzen, um Ihre Werbekampagnen auf Meta effektiver zu machen.
Vorteile der Conversions API für Facebook- und Instagram-Werbung
Genauere Conversion-Messung
Die Facebook Conversions API verbessert die Messung von Conversions deutlich. Das bedeutet ein besseres Verständnis des Nutzerverhaltens und mehr Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu optimieren. Wenn Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen
genauer erfassen und messen, treffen Sie fundiertere Entscheidungen über Ihre Werbestrategie oder Ihr
Social-Media-Management und über die Anpassungen, die nötig sind, um Ihre Ziele zu erreichen.
Mehr Kontrolle über Ihre Daten
Die Conversions API gibt Unternehmen
mehr Kontrolle über die Daten, die sie teilen. Sie können
sowohl die API als auch den Pixel einsetzen und selbst entscheiden, welche Informationen sie wann übermitteln. Mit dieser Kontrolle gewinnen Unternehmen mehr Flexibilität bei der Nutzung der Werbeplattform von Facebook und bei der Messung der Kampagnenleistung.
Weniger abhängig von Cookie-Beschränkungen
Weil die Daten vom Server kommen, beschränkt sich die
Messung der Conversions nicht auf Nutzer, die Cookies in ihrem Browser zugelassen haben. Stattdessen ordnet die Conversions API Ereignisse über
Kundeninformationen und Kennungen den Personen zu, die mit einer Anzeige interagiert haben. Das ermöglicht ein genaueres und vollständigeres Conversion-Tracking und hilft Unternehmen, das Nutzerverhalten besser zu verstehen und ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren.
Besserer Schutz der Privatsphäre
Die API, auch CAPI genannt (Conversions API von Facebook), hängt nicht von Browser-Cookies ab. Sie entscheiden selbst, welche Daten Ihr Server sendet, und die Aktivität der Nutzer wird
nicht auf invasive Weise im Netz verfolgt.
Bessere Anzeigenoptimierung
Wenn Sie die Conversion-Daten in Echtzeit auswerten, erkennen Sie, welche Anzeigen Ergebnisse liefern, und können Ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen. Das ermöglicht nicht nur eine
genauere Messung des Kampagnenerfolgs, sondern hilft auch, Ihre Anzeigen gezielt wirksamer zu machen.
Wie richten Sie die Facebook Conversions API ein?
Die Conversions API lässt sich auf verschiedenen Wegen einrichten. Wählen Sie die Variante, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Hier stellen wir Ihnen die wichtigsten Optionen vor.
Partnerintegration
Läuft Ihr Shop auf einer E-Commerce-Plattform wie
PrestaShop,
Shopify, WooCommerce, Wix oder BigCommerce, können Sie die Conversions API ganz einfach im
Meta Events Manager einrichten. Diese Option ist ein
einfacher und schneller Prozess (oft in weniger als einer Stunde erledigt), bei dem Sie den Code Ihrer Website nicht bearbeiten müssen. Für PrestaShop gibt es außerdem unser
PrestaShop-Modul für Meta-Pixel und Conversions API: Es sendet jedes Event aus dem Browser und vom Server mit derselben Event-ID, ohne Duplikate.
Nutzen Sie eine der
Partnerplattformen von Meta (zum Beispiel Google Tag Manager oder Tealium), können Sie die Conversions API unter Umständen ebenfalls über eine
Partnerintegration einrichten.
Direkte Integration per Code
Wenn Sie
mehr Kontrolle über den Prozess wünschen, können Sie eine direkte Verbindung zur Conversions API aufbauen. Dafür brauchen Sie allerdings einen
Entwickler. Rechnen Sie mit einer längeren Implementierung (mehr als eine Woche). Für eine individuellere Umsetzung können Sie im Events Manager eigene Einrichtungsanweisungen erstellen und an Ihren Entwickler senden oder selbst erhalten.
Conversions API Gateway
Bei dieser Option müssen Sie nicht programmieren. Das Conversions API Gateway finden Sie im
Meta Events Manager unter den Plattformen zur Datenverbindung. Es verbindet Websites mit Meta, indem Pakete auf Serverinstanzen bei Cloud-Diensten installiert werden. Die
Integrationszeit des Gateways ist
deutlich kürzer als bei der direkten Integration per Code, und weil weniger Ressourcen und technische Voraussetzungen nötig sind,
sinken die Kosten.
Tipps für bessere Kampagnenergebnisse mit der Conversions API
Die Conversions API ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um
die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu messen und zu optimieren. Für die besten Ergebnisse sollten Sie jedoch einige Empfehlungen beachten, mit denen Sie
ihre Wirkung maximieren. Hier finden Sie praktische Tipps, wie Sie die Leistung Ihrer Kampagnen mit der Conversions API verbessern.
Facebook-Pixel und Conversions API gemeinsam nutzen
Um Ihre Werbekampagnen so wirksam wie möglich zu machen, sollten Sie die Conversions API und den Meta-Pixel gemeinsam nutzen. Damit richten Sie eine
redundante Event-Konfiguration ein, die sehr vorteilhaft sein kann: Über die Conversions API können Sie Website-Events übermitteln, die der Pixel möglicherweise verpasst hat. Bei einer redundanten Konfiguration kann es allerdings vorkommen, dass manche Events sowohl vom Server als auch vom Browser gesendet werden. Damit sie nicht doppelt zählen, behält Meta eines davon und verwirft die übrigen. Das nennt man
Deduplizierung (so wird dasselbe Event nicht zweimal gemeldet).
Hohe Qualität des Event-Abgleichs
Je besser die Qualität des Event-Abgleichs, desto eher werden Events einem Meta-Konto zugeordnet. Streben Sie deshalb immer eine hohe Bewertung an, also „gut“ oder besser. Kurz gesagt: Wenn Sie
die Abgleichsqualität erhöhen,
steigern Sie die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen. Behalten Sie diese Bewertung im Blick und arbeiten Sie kontinuierlich daran, sie zu verbessern. Dabei gilt: Je mehr
Kundeninformationsparameter Sie übermitteln, desto
besser ist die Abgleichsqualität.
Pixel und API kombinieren, um besser zu messen
Nutzen Sie jede Gelegenheit, Pixel zu verbinden und Events über die Conversions API zu teilen, denn das kann die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen deutlich steigern. Wenn Sie bestimmte Events bisher nur über den Pixel senden, lohnt es sich wahrscheinlich, sie zusätzlich über die Conversions API zu übermitteln. Wenn Sie
mehr Pixel mit der Conversions API verbinden und mehr Events darüber teilen, erhalten Sie
Zugang zu mehr wertvollen Daten, mit denen Sie Ihre Anzeigen effektiver optimieren.
Aber warum Pixel und API kombinieren, wenn der Pixel immer mehr Signale verliert? Weil so die Wahrscheinlichkeit steigt, dass keines der beiden Tools ein Event verpasst (dem Pixel entgehen manchmal Informationen, zum Beispiel bei Nutzern mit Adblockern). Ein weiterer Grund: Es gibt
kein festes Datum, ab dem der Pixel nicht mehr funktionieren würde. Wenn Sie beide Tools kombinieren, ist Ihr Unternehmen
für jede weitere Einschränkung gerüstet, und die Conversions API hat bis dahin genügend Daten gesammelt, um die Messung zu tragen.
Bei Línea Gráfica unterstützen wir Sie bei der
Conversions API ebenso wie bei Ihren
PPC-Kampagnen, Ihren
Social Ads auf Facebook und Instagram, der
Anbindung an Marktplätze und vielem mehr.
