Aktualisiert im Oktober 2026.
Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Version von Google Analytics und die richtige Wahl, um Ihren Onlineshop heute zu messen. Universal Analytics verarbeitet seit dem 1. Juli 2023 keine neuen Daten mehr (bei 360-Properties seit dem 1. Juli 2024) – GA4 ist damit der Messstandard von Google. Das Analyse-Tool liefert detaillierte Berichte zu Traffic, Nutzerverhalten auf der Website, Zielgruppe und Conversions, unter vielem anderem. Die Standardversion ist kostenlos.
GA4 lässt sich besser mit Google Ads verbinden und misst geräteübergreifend deutlich mehr. Doch das ist noch nicht alles. Im Blog von Línea Gráfica erklären wir Ihnen heute, was Google Analytics 4 ist, wie es sich von Universal Analytics unterscheidet und was es Ihrem Onlineshop bringt.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 ist die aktuelle Generation von Google Analytics: Es misst Traffic und Interaktionen auf Ihren Websites und in Ihren mobilen Apps auf Basis von Ereignissen statt von Sitzungen und Seitenaufrufen. Es hat Universal Analytics abgelöst und bietet individuell anpassbare Berichte. Die Stärken im Überblick:
- Auf Datenschutz und Zukunft ausgelegt: Es arbeitet mit dem Consent Mode, um die Messung an die Einwilligung der Nutzer anzupassen.
- Intelligent: Es nutzt maschinelles Lernen, um Erkenntnisse zur Customer Journey über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg zu gewinnen.
- Bessere Anbindung an die Werbeplattformen von Google, um die Kampagnenleistung zu optimieren und den Return on Investment im Marketing zu steigern.
Universal Analytics vs. Google Analytics 4: die wichtigsten Unterschiede
Der wichtigste Unterschied zwischen Universal Analytics und GA4 ist das Messmodell: Die alte Version basierte auf Sitzungen und Seitenaufrufen, GA4 dagegen nimmt das Ereignis als Maßeinheit. Außerdem erfasst Universal Analytics keine Daten mehr – GA4 ist heute die einzige Option.
Anders gesagt: Universal Analytics lieferte nur begrenzte Informationen, GA4 dagegen Daten aus Apps, Engagement-Berichte und einen detaillierten Blick auf den Weg neuer Kunden. Sie erfahren also deutlich mehr darüber, wie Nutzer geräte- und kanalübergreifend mit Ihrem Shop interagieren, und haben viel mehr Kontrolle über Ihre Daten.
Weitere Informationen finden Sie bei Google im Vergleich der Daten von Universal Analytics und Google Analytics 4.
Welche Vorteile bietet Google Analytics 4?
Der größte Vorteil von GA4: Es ist für das neue Nutzerverhalten gemacht – gesurft wird nicht mehr nur im Web, sondern in zahlreichen Apps. Hat Ihr Shop eine Website und eine App, brauchten Sie mit Universal Analytics zwei Properties. Mit GA4 genügt eine.
Wenn alle Informationen in einer einzigen Property zusammenlaufen, haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Daten. So können Sie präzisere Strategien entwickeln. Außerdem lässt sich GA4 mit Google Ads verbinden, um Ihre Kampagnen zu optimieren.
Nachteile von GA4
GA4 hat eine steilere Lernkurve und eine andere Oberfläche, als Sie es gewohnt sind. Der größte Nachteil sind abweichende Zahlen: Die Werte in GA4 stimmen nicht mit denen von Universal Analytics überein, weil sie anders gemessen werden.
Außerdem wird die Historie von Universal Analytics nicht nach GA4 übernommen. Google hat den Zugriff auf Universal Analytics im Laufe des Jahres 2024 eingestellt. Wenn Sie Ihre Daten nicht exportiert haben, können Sie sie womöglich nicht mehr mit denen aus GA4 vergleichen.
Wie starten Sie mit Google Analytics 4 in Ihrem Shop?
Wenn Sie von Universal Analytics kommen: Diese Property erfasst keine Daten mehr, und ihre Historie wird nicht nach GA4 übernommen. Legen Sie eine neue GA4-Property an – am besten mit der offiziellen Google-Anleitung zum Hinzufügen einer GA4-Property zu einer Website, die bereits Analytics nutzt.
Wenn Ihr Shop auf PrestaShop läuft, erklären wir Ihnen in unserer Anleitung, wie Sie Google Analytics 4 in PrestaShop installieren: Property anlegen, Mess-ID abrufen, Modul konfigurieren und prüfen, ob die Messung funktioniert. Sobald alles läuft, können Sie mit benutzerdefinierten Ereignissen in GA4 und dem Google Tag Manager auch die Interaktionen messen, die für Ihr Geschäft spezifisch sind.
Wenn Sie Fragen haben oder Unterstützung bei der Einrichtung von Google Analytics 4 brauchen, wenden Sie sich an unseren PrestaShop-Support oder lesen Sie die offizielle Hilfe von Google Analytics.
