Sie haben bestimmt schon vom Branding gehört und wissen, wie eng es mit dem Aufbau der Marke eines Unternehmens zusammenhängt. Dann wissen Sie auch, wie wichtig eine passende Marke ist.
Corporate Branding ist der Schlüssel, um die Präsenz Ihrer Marke im Markt zu stärken. Deshalb zeigen wir Ihnen hier ausführlich, wie Sie als Onlineshop-Betreiber Ihre Marke definieren und aufbauen.
Zunächst müssen Sie Ihren Mehrwert kennen, also das, was Sie von anderen Unternehmen Ihrer Branche unterscheidet. Das hängt eng mit der Meinung zusammen, die Nutzer von Ihnen haben, mit anderen Worten: mit Ihrem Markenimage.
Wenn Sie Ihre Stärken kennen, können Sie sich die Frage stellen: „Wohin wollen wir?“ Dafür brauchen Sie klare Ziele als Onlineshop und müssen wissen, in welchem Umfeld Sie sich bewegen.
Mit einer passenden Corporate-Branding-Strategie beantworten Sie diese Fragen und erreichen Ihre Ziele, wie die folgenden Abschnitte zeigen.
Hier kommt das Brand Marketing ins Spiel. Es bedeutet im Kern, mit Werbung Ihre Marke bekannt zu machen, ein Image aufzubauen und Ihren Produkten Wert zu verleihen.
Für Unternehmen mit kleinem Budget ist Werbung in sozialen Netzwerken die beste Option. Sie ist günstiger und für die Nutzer weniger aufdringlich und störend. Auch Werbung bei Google ist sehr empfehlenswert, denn die Präsenz in den Suchergebnissen kann das Vertrauen der Kunden stärken.
Was ist Corporate Branding?
Corporate Branding ist ein strukturierter Prozess, bei dem Sie eine Marke für Ihr Unternehmen analysieren, gestalten und aufbauen.
Zunächst müssen Sie Ihren Mehrwert kennen, also das, was Sie von anderen Unternehmen Ihrer Branche unterscheidet. Das hängt eng mit der Meinung zusammen, die Nutzer von Ihnen haben, mit anderen Worten: mit Ihrem Markenimage.
Wenn Sie Ihre Stärken kennen, können Sie sich die Frage stellen: „Wohin wollen wir?“ Dafür brauchen Sie klare Ziele als Onlineshop und müssen wissen, in welchem Umfeld Sie sich bewegen.
Mit einer passenden Corporate-Branding-Strategie beantworten Sie diese Fragen und erreichen Ihre Ziele, wie die folgenden Abschnitte zeigen.
Produkt-Branding
Neben dem Corporate Branding sollten Sie auch das Produkt-Branding nicht vergessen, denn Ihre Produkte helfen Ihnen, die Werte Ihrer Marke zu stärken. Ziel ist, dass Ihre Produkte bei den Kunden die erste Wahl sind. Beim Produkt-Branding gilt: Ihre Produkte müssen Differenzierung, Relevanz und Glaubwürdigkeit bieten. Versprechen Sie nichts, was Sie nicht halten können, und bieten Sie keine Produkte an, die kein klares Bedürfnis erfüllen. Wichtig ist, dass Sie etwas Besseres anbieten als die Konkurrenz.Was ist eine Branding-Strategie?
Mit einer durchdachten Branding-Strategie positionieren Sie sich in den Köpfen potenzieller Kunden. Dafür müssen Sie in Werbung und in Suchmaschinenoptimierung (SEO) investieren, vor allem aber Ihre Zielgruppe genau kennen. Ebenso wichtig sind Präsenz in den sozialen Netzwerken und hochwertige Inhalte, weshalb ein eigener Unternehmensblog unverzichtbar ist. Berücksichtigen Sie sowohl emotionales Marketing als auch die Art Ihrer Kommunikation. Beides ist entscheidend, um Ihre Botschaft bestmöglich zu vermitteln und die gewünschten Emotionen bei den Nutzern zu wecken. Kurz gesagt: eine Verbindung zum Kunden aufbauen.Naming: der richtige Markenname
Wählen Sie einen Markennamen, der leicht zu merken und auszusprechen ist und mit einem konkreten Begriff verbunden wird. Sammeln Sie per Brainstorming Ideen und entscheiden Sie sich für die beste. So absurd manche Vorschläge wirken: Sie können zum perfekten Namen führen.Visuelle Identität
Ein Logo, das zu Ihrer Marke passt, ist unverzichtbar, ob Wortmarke, Bildmarke, Symbol oder Kombination aus Wort- und Bildmarke. Bedenken Sie, dass es das Erste ist, was Nutzer von Ihnen sehen. Es sollte Ihre gesamte Marke und alles, was Sie vermitteln möchten, bestmöglich darstellen.Tonalität (Tone of Voice)
Wie bereits erwähnt, ist das ein sehr wichtiger Punkt: Ihre Art zu kommunizieren ist entscheidend für ein Markenimage, das zu Ihrem Produkt und Ihrem Unternehmen passt. Ihre Kommunikation in den sozialen Netzwerken, im Blog und auf Ihrer Website sollte einheitlich und wiedererkennbar sein. Ob Ihre Sprache locker und nahbar oder eher förmlich ist, hängt von Ihren Produkten und Ihrem Markenimage ab. Denken Sie daran: Ihre Kommunikationsweise ist ein zentraler Bestandteil des Corporate Brandings Ihres Unternehmens.Content-Marketing
Es empfiehlt sich, auf allen Bereichen Ihrer Website Text einzusetzen: Blog, Kategorien, Produkte usw. Google muss erfahren, was Sie anbieten. Nur so können Sie Ihre Seite gut positionieren und optimieren, sonst wird es sehr schwer. Eine gute Content-Strategie kann eine größere Wirkung haben als Werbemaßnahmen.Brand Marketing: Markenwerbung für Ihren Onlineshop
Auch wenn Sie intern so viel wie möglich für Ihre Marke tun, ist es wichtig, in Werbung zu investieren. Wir vertrauen alle eher einem Produkt, das wir irgendwo schon gesehen haben, als einem völlig unbekannten.
Hier kommt das Brand Marketing ins Spiel. Es bedeutet im Kern, mit Werbung Ihre Marke bekannt zu machen, ein Image aufzubauen und Ihren Produkten Wert zu verleihen.
Für Unternehmen mit kleinem Budget ist Werbung in sozialen Netzwerken die beste Option. Sie ist günstiger und für die Nutzer weniger aufdringlich und störend. Auch Werbung bei Google ist sehr empfehlenswert, denn die Präsenz in den Suchergebnissen kann das Vertrauen der Kunden stärken.
Wie definieren Sie Ihr Brand Marketing?
Nachdem Sie die Bedeutung von Werbung kennen, sollten Sie beachten, dass sie nicht beliebig erfolgen darf. Damit sie in den sozialen Netzwerken wie bei Google wirklich wirkt, analysieren Sie das Umfeld und definieren Ihre Brand-Marketing-Strategie:- Zielgruppe segmentieren: Um Ihre Botschaft zu schärfen, müssen Sie Ihr Publikum kennen und verstehen: Verhalten, Ziele, Herausforderungen und Sorgen, Alter, Geschlecht, Bildung usw. So ist Ihre Botschaft nicht beliebig, sondern hat Substanz.
- Emotionale Verbindung herstellen: Sprechen Sie die Emotionen der Kunden an, suchen Sie die Gemeinsamkeit mit Ihrem Unternehmen und stellen Sie sie heraus.
- Klare Botschaft: Ihre Botschaft sollte klar und prägnant sein. Sagen Sie direkt, was Sie anbieten. Kommen Sie auf den Punkt.
