Alors, que sont les Rich Snippets ?
Les Rich Snippets sont le terme utilisé pour décrire le balisage de données structurées que les sites peuvent ajouter à leur HTML existant, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre quelles informations sont contenues sur chaque page Web. Cependant, les principaux moteurs de recherche sont allés plus loin et utilisent désormais ce balisage pour présenter des résultats de recherche plus riches, permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent. Schema.org est un langage basé sur des balises dans lequel le contenu est défini. L'objectif principal des Rich Snippets est d'augmenter la visibilité dans la SERP (Search Engine Results Page), et ainsi d'améliorer le CTR ou Click Through Rate. Dans des circonstances normales, les moteurs de recherche affichent le titre du site, l'URL et la méta description, le cas échéant. Comme le montre l'exemple suivant.
D’un autre côté, lorsque des Rich Snippets sont utilisés, Google peut afficher plus d’informations. Dans l'exemple suivant, nous voyons les notes, les prix, les catégories, etc. Obtenir un effet plus important pour l'utilisateur.
Il n'est pas nécessaire d'ajouter un balisage de données structurées à chaque propriété de contenu, même si le fait d'avoir davantage de contenu balisé aide les moteurs de recherche à présenter de meilleurs résultats. Gardez également à l’esprit que seul le contenu visible doit être marqué (les éléments de page masqués et le contenu div masqué n’ont pas besoin d’être marqués).
Les Rich Snippets indispensables pour un e-commerce
Aujourd’hui, il existe une grande variété de Rich Snippets. Comme on le sait, les outils marketing évoluent constamment, il faudra donc être attentif à chaque mise à jour. De plus, le manuel officiel de Google vous aidera à en savoir plus sur ces données structurées. Grâce à la mise en place de données structurées, Google organise les pages en fonction de leur contenu, et parvient à afficher des informations pertinentes à chaque recherche. Les principaux Rich Snippets sont :Organisation
Ils affichent des informations pertinentes sur le nom de l'entreprise, de l'association ou de l'entité telles que l'adresse (physique et URL), le numéro de téléphone, la géolocalisation (latitude et longitude), le logo, etc. Ce type est idéal pour créer une image de marque. Si l’utilisateur s’habitue à voir votre place dans les résultats de recherche, sa note s’améliorera sans aucun doute.
Site web
Ils facilitent la navigation de l'utilisateur sur le Web en un coup d'œil lors d'une recherche, car ils affichent une liste des différentes sections du Web. De plus, ils peuvent ajouter automatiquement un champ de recherche pour pouvoir naviguer directement vers votre site Web. Il convient de noter que c'est Google qui choisit la section à afficher.
Produits
Ajoutez un balisage structuré à vos produits afin que Google puisse afficher des informations détaillées, telles que l'image du produit, la description, la disponibilité, les avis et le prix. Les magasins qui proposent le même produit de plusieurs marques peuvent utiliser lowPrice et highPrice pour afficher la fourchette de prix d’un seul article. De plus, c’est très utile si vous souhaitez donner de la visibilité à des offres spéciales sur votre site internet. Cela ne peut pas manquer si vous avez un e-commerce !
Avis et critiques
Ils affichent la note ou la note d'un site Web à l'aide d'étoiles. On retrouve deux sous-catégories : les avis individuels, qui indiquent qu'un utilisateur a effectué la note, et les avis globaux ; la note moyenne de toutes les opinions individuelles sur un produit. Les extraits d’opinion peuvent concerner des produits, des recettes, des livres, des cours, des événements, etc.
Si vous avez un commerce électronique, ce Rich Snippet est un incontournable sur votre site Web. Ils sont parmi les plus utilisés car ils augmentent la crédibilité de la page ! Chez Línea Gráfica, nous avons développé un module d'opinions avec lequel vous pouvez mettre en œuvre vos opinions et vos extraits enrichis.
Entreprise locale
Améliorez la visibilité de votre entreprise ou entreprise locale, en indiquant des informations pertinentes à Google, du nom, de l'emplacement, des horaires, des avis au profil des réseaux sociaux. Grâce à cet extrait, votre entreprise apparaîtra dans les recherches Google Maps. Cela ne fonctionne que si nous avons un magasin physique.
fil d'Ariane
Le fil d'Ariane marque leur position dans la hiérarchie d'une page Web. Avec eux, nous communiquons à Google la manière dont votre site Web est organisé et ils facilitent la navigation de l'utilisateur. Cet extrait dépend de la manière dont le fil d'Ariane est structuré sur votre site Web. Une fois que vous avez inclus les métadonnées du fil d'Ariane, Google les affichera si elles sont pertinentes pour la recherche.
Foire aux questions
Bien qu'il ait été créé dans un autre but, cet extrait est souvent utilisé pour augmenter la visibilité dans les résultats de recherche. De cette façon, si un utilisateur recherche quelque chose de spécifique, il aura la possibilité de résoudre sa question. De plus, vous améliorerez le trafic organique sur votre site Web.
Rich Snippets pour le blog de ma boutique en ligne
Le balisage de données structurées vous aide non seulement à améliorer les informations sur votre site Web ou votre entreprise, mais il peut également afficher des informations sur votre blog ou vos créations. Vous vous demandez peut-être quel type d’extraits pouvez-vous implémenter sur votre blog ? Ici vous en avez plusieurs types !Personnes
Idéal pour les articles de blog dans lesquels vous souhaitez afficher les informations de l'auteur. Il vous permet d'inclure votre nom, adresse, date de naissance, photo, emploi, etc., quelque chose de très utile lorsque vous avez un blog ou pour ceux qui travaillent en indépendant. Avec cet extrait, vous gagnerez en autorité !
Recettes
Permettez aux utilisateurs de trouver facilement toutes les informations nécessaires à la réalisation de votre recette. Vous pouvez afficher le type de plat, sa photo, ses commentaires, la préparation, le temps de cuisson, les informations nutritionnelles et d'autres recettes similaires au cas où l'utilisateur ne serait pas complètement clair. N'hésitez pas à les mettre en œuvre si vous avez un e-commerce alimentaire ou similaire, et obtenez plus de visibilité et de clics sur votre blog !
Événements
Implémentez ce balisage et aidez les utilisateurs à trouver vos événements. Vous pouvez afficher le nom officiel de l'événement, la date de début et de fin, la durée, les détails du billet et la géolocalisation. Positionnez vos événements en haut des résultats de recherche et attirez un trafic de qualité vers votre site Web. Il s'agit d'un extrait de base pour tout site Web ou blog organisant des événements, des webinaires, des foires, etc.
Musique
Ils présentent des chansons et des albums de musique. Google peut afficher des aperçus de chansons et des liens directs vers l'achat de morceaux ou d'albums complets.
Il est également valable pour les sites Web qui affichent des listes de lecture ou des fichiers audio. Cet extrait améliore l'affichage du contenu dans les résultats de recherche.
Vidéo
Affichez la capture d'écran de la vidéo sur la page de recherche. Indique la durée, la licence, la société de production et/ou le créateur de la vidéo, et même si le contenu est adapté aux familles. YouTube étant le réseau social le plus visité après Facebook, ce sont avant tout les vidéos de ce dernier qui seront diffusées.
Comment intégrer les Rich Snippets ?
Il existe trois types différents de balisage actuellement reconnus par les principaux moteurs de recherche, trois langages HTML :- Microformats
- Microdonnées
- RDFa
Formats de données structurées
Pour le SEO, l’utilisation de ces formats est indispensable afin d’améliorer le positionnement. Quel que soit celui que vous choisissez, vérifiez qu’ils sont correctement mis en œuvre et cohérents avec ce que vous souhaitez montrer de votre entreprise.JSON-LD
JSON-LD est un langage adapté pour ajouter des métadonnées à votre site web. Google recommande l'utilisation de ce format par rapport au reste. Sur la page suivante, vous pouvez générer votre code JSON-LD rapidement et facilement.
Microdonnées
Les microdonnées sont une forme standard internationale de balisage sémantique des pages HTML, permettant d'incorporer des données dans des documents HTML et de les rendre lisibles par machine . Afin que nous puissions nous comprendre, les microdonnées aident les ordinateurs à comprendre ce que dit le contenu de leurs pages Web. Le balisage des données structurées se compose de trois éléments :- Itemscope , qui spécifie que le contenu HTML du bloc <div> fait partie du même élément.
- Itemtype , qui indique exactement de quel type d’élément il s’agit. L'attribut type est une autre partie importante de l'élément itemscope. Le type d'élément désigne ce qu'il décrit : il peut s'agir d'une personne, d'une entreprise, d'un événement, d'un produit, d'un article, etc. Le type d'élément doit être spécifié dans l'attribut itemtype.
- Objetprop . Les éléments HTML imbriqués sont indiqués par l'attribut itemprop et sont des propriétés de cet élément. Ce balisage signifie que les robots d'exploration Web peuvent facilement reconnaître le terme et la définition dans le bloc de texte. La valeur de cette propriété peut également être du texte, un lien (URL), une date et/ou une heure.
RDFa
RDFa est un ensemble d' extensions XHTML permettant d'introduire de la sémantique dans ce type de documents. Cela donnerait donc quelque chose comme ceci :
Ce format est plus flexible lors de la création de catégories supplémentaires.
Outils pour générer des données structurées
Actuellement, il existe plusieurs outils permettant de générer des données structurées facilement et rapidement. Avec ces outils vous pouvez créer automatiquement votre marquage de données.- Google Data Markup Assistant – Google dispose de plusieurs outils, et l'un d'eux est un générateur d'extraits enrichis. Cet outil génère un code HTML afin que vous puissiez le télécharger sur votre site Web sans difficultés majeures.
- Schema Pro – Cet outil dispose d'une interface simple pour implémenter votre balisage de données. En seulement trois étapes, vous pouvez le préparer et obtenir de merveilleux résultats !
- Générateur de schéma JSON-LD : Avec cet outil, vous pouvez générer rapidement votre balisage. Suivez simplement les instructions et vous aurez votre code rapidement.
- All In One Schema Rich Snippets : si votre CMS est WordPress, avec ce plugin vous pouvez implémenter vos snippets.
Tests de données structurées
Comment savoir si mes Rich Snippets fonctionnent correctement ? L' outil de test de données structurées vous aidera à découvrir ce qui ne va pas et ce qui peut être amélioré dans vos Rich Snippets. Tout d’abord, confirmez que vos données sont correctement implémentées avec l’ outil de résultats enrichis . Si tout est correct, validez votre schéma avec le validateur de langage de balisage Schema , vous vérifierez ainsi que tout est parfait.
Cependant, il est important de mettre en œuvre uniquement des données structurées qui peuvent ajouter une véritable valeur à votre entreprise. Google recommande d'utiliser seulement 1 ou 2 phrases et de la rendre optimale pour les mobiles, car cet appareil devient chaque jour plus important.
À quoi pouvons-nous nous attendre après avoir ajouté des extraits enrichis
Bien que certains auteurs affirment que l'utilisation de rich snippets augmente la visibilité d'un site Web jusqu'à 30 % , leur utilisation sur votre site ne se traduira pas automatiquement par les principaux moteurs de recherche affichant votre contenu. Google, en particulier, analysera et évaluera d'abord votre balisage avant de commencer à afficher des résultats plus riches. Il a été observé que Google ne commence à analyser un nouveau balisage que 10 à 14 jours après son introduction sur un site Web. Si tout semble correct, Google commencera à afficher des Rich Snippets pour certaines pages (pas toutes), mais après environ 5 jours, ils disparaîtront. Quelques jours plus tard, des Rich Snippets réapparaîtront, soit pour le même ensemble de pages, soit pour un nouvel ensemble. Cela peut être répété plusieurs fois. Ce n'est qu'après environ 8 semaines que vous serez récompensé par des Rich Snippets semi-permanents sur votre site, en supposant que l'analyse et l'évaluation de Google ne révèlent aucune erreur. Google a enregistré plusieurs études de cas réussies sur l'utilisation correcte du balisage des données structurées. Ce cycle est souvent ce qui déroute les opérateurs de sites, qui ont recours à « peaufiner » leur implémentation de Schema.org, ce qui entraîne des retards supplémentaires. Il est suggéré qu'il est préférable d'implémenter le balisage et d'attendre environ deux mois pour que les résultats complets commencent à apparaître, avant de tenter de modifier la manière dont le balisage a été implémenté. Cependant, connaissez-vous le véritable impact que peuvent avoir les extraits enrichis ?- Visibilité accrue : contenu plus attrayant visuellement qui peut attirer davantage l'attention des utilisateurs.
- Augmentation du CTR ou taux de clics : les contenus avec des rich snippets offrent plus d'informations et facilitent les recherches des utilisateurs, ce qui entraîne une amélioration du taux de clics.
- Augmentation du trafic : les facteurs ci-dessus affectent proportionnellement l'augmentation des visites de pages.
- Conversions accrues : si davantage d’utilisateurs voient votre contenu, ils sont plus susceptibles d’effectuer un achat.
