Aktualisiert im Oktober 2026.
TikTok Ads ist die Werbeplattform von TikTok: Damit erreichen Sie die TikTok-Zielgruppe mit Videoanzeigen und messen Reichweite und Ergebnisse Ihrer Kampagnen effizient. Die große Reichweite und das hohe Engagement machen TikTok zu einer idealen Plattform, auf der jede Marke und jede Branche präsent sein kann. Deshalb sollten Sie TikTok Ads in Ihrer Social-Media-Strategie berücksichtigen. Damit können Sie Anzeigen im typischen TikTok-Videoformat erstellen und mehrere Anzeigengruppen mit jeweils eigenen Budgets und Zielgruppen konfigurieren.Wie funktioniert TikTok Ads?
TikTok Ads funktioniert mit kurzen Videoanzeigen, die zwischen den Videos der Nutzer ausgespielt werden und die Sie im TikTok Ads Manager mit eigenem Budget, Publikum und Ziel steuern. Prüfen Sie vor der Investition, wie bei jeder Werbeplattform, ob sie zu Ihrer Zielgruppe passt: Die Zielgruppendaten nach Land und Alter ändern sich jedes Jahr, daher sollten Sie sie in den TikTok-Tools aktuell abrufen. Dennoch gilt: Mit TikTok Ads können Sie Anzeigen auf eine andere, kreative Weise gestalten und sehr viele Nutzer erreichen.Spezifikationen der Anzeigen auf TikTok
Die Werbung auf TikTok basiert auf kurzen Videos von 5 bis 60 Sekunden, ein großer Vorteil, damit Ihre Anzeige nicht so leicht untergeht. Das Video kann aus mehreren Clips oder aus verschiedenen Bildern bestehen, je nach Kreativität der Kampagne. TikTok-Nutzer belohnen Originalität, denken Sie daran, wenn Sie Ihre Anzeigen gestalten. Im Allgemeinen funktionieren kurze Videos (von nur wenigen Sekunden) besser, und das Wichtigste passiert in den ersten Augenblicken: Botschaft und Marke müssen früh erscheinen. Auch die Größe der Videos ist wichtig, mit einem Seitenverhältnis von 9:16, 1:1 oder 16:9, wobei vertikale 9:16-Videos am besten zur Plattform passen. Und schließlich muss die Auflösung Ihres Videos optimal sein, um einen guten Eindruck zu hinterlassen. Als Richtwert gelten diese üblichen Mindestauflösungen:- 720 x 1280 px (Hochformat)
- 640 x 640 px (quadratisch)
- 1280 x 720 px (Querformat)
Was kostet Werbung auf TikTok?
Die Kosten für Werbung auf TikTok hängen von Ihrem Budget ab, denn Sie legen es selbst fest, wobei sowohl pro Kampagne als auch pro Anzeigengruppe ein Mindestbudget verlangt wird. TikTok veröffentlicht diese Mindestwerte in seiner Hilfe zu Budgets, und sie können sich ändern. Prüfen Sie daher vor dem Erstellen Ihrer Kampagne stets die aktuellen Werte. Außerdem hängt das benötigte Budget vom Anzeigenziel, von der definierten Zielgruppe (breiter oder enger gefasst) und von der Gebotsmethode ab (wie bei Google Ads). Unsere Empfehlung: Beginnen Sie mit einer Investition, die Sie lange genug durchhalten können, um Kreativen zu testen und Sichtbarkeit bei den Nutzern aufzubauen.Welche Anzeigenformate gibt es bei TikTok Ads?
Die gängigsten Anzeigenformate bei TikTok Ads sind In-Feed, Spark Ads, TopView, Branded Hashtag Challenge und Branded Effects. Bevor Sie Ihre Anzeigen starten, sollten Sie wissen, was jedes Format bietet:- In-Feed-Anzeigen: das gängigste Format. Die Anzeigen erscheinen, während Nutzer durch die Seite „Für dich“ scrollen, direkt im Feed, was die Interaktion erleichtert.
- Spark Ads: Damit können Sie ein organisch veröffentlichtes Video als Anzeige bewerben, ob von Ihnen oder von einem Creator, der mit Ihnen zusammenarbeitet. Likes, Kommentare und Shares bleiben erhalten.
- TopView-Anzeigen: damit erzielen Sie die größte Wirkung. Sie sind das Erste, was Nutzer beim Öffnen der App sehen, starten automatisch, füllen den ganzen Bildschirm aus und können bis zu 60 Sekunden dauern. Sie werden in der Regel per Reservierung bei TikTok gebucht.
- Branded-Effects-Anzeigen (früher Brand Lenses): weniger verbreitet, da sie in der Regel mit TikTok abgestimmt werden. Es sind individuelle Augmented-Reality-Effekte und -Filter mit Ihren Produkten oder Ihrer Marke.
- Branded-Hashtag-Challenge-Anzeigen: diese Anzeigenart zielt eher auf Markenbekanntheit ab. Dabei wird die TikTok-Community eingeladen, bei einem bestimmten Trend mitzumachen.
So erstellen Sie eine Kampagne bei TikTok Ads Schritt für Schritt
Eine Kampagne bei TikTok Ads zu erstellen ist einfach: Registrieren Sie sich bei TikTok For Business, verbinden Sie Ihr Konto und richten Sie Ihre Kampagne im TikTok Ads Manager ein. Los geht's!Bei TikTok For Business registrieren
Zuerst müssen Sie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bei TikTok For Business registrieren, um den gesamten Prozess der Kampagnen- und Anzeigenerstellung nutzen zu können. Sie geben dazu den Namen Ihres Unternehmens, Ihre E-Mail-Adresse, die Zahlungsart usw. an. Sobald Sie registriert sind, öffnen Sie Ihr Konto und ergänzen die verlangten Angaben zu Ihrem Unternehmen. TikTok kann Ihr Konto und Ihre Anzeigen vor der Veröffentlichung prüfen, und danach können Sie loslegen! Vergessen Sie nicht, Ihr TikTok-Konto mit Ihrem Werbekonto zu verbinden!Im TikTok Ads Manager loslegen
Sobald Sie das Kampagnen-Dashboard öffnen, klicken Sie auf „Erstellen“ und können beginnen.- Legen Sie das Ziel Ihrer Kampagne fest: Sie können zwischen Bekanntheit (Markenbekanntheit), Überlegung (zum Beispiel Traffic oder Videoaufrufe) und Conversion (zum Beispiel Website-Conversions) wählen.
- Wählen Sie einen Namen für Ihre Kampagne und legen Sie ein Budget fest.
- Vergeben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe und entscheiden Sie, wo die Anzeigen erscheinen sollen.
- Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe (benutzerdefiniert oder automatisch).
- Legen Sie das Budget der Anzeigengruppe fest und planen Sie die Veröffentlichung.
- Wählen Sie die Gebotsstrategie (zum Beispiel niedrigste Kosten oder ein Gebotslimit).
- Geschafft! Erstellen Sie Ihre Anzeige oder wählen Sie ein veröffentlichtes Video, um es mit Spark Ads zu bewerben.
