Keyword-Kannibalisierung gehört zu den Begriffen, über die wir als SEO-Berater gern sprechen. Wer im Alltag nicht mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hat, kennt ihn vielleicht nicht. Falls Sie nicht wissen, worum es geht, haben wir diesen vollständigen Leitfaden vorbereitet: Damit verstehen Sie das Konzept und können das Ranking Ihrer wichtigsten Keywords verbessern. Nach der Lektüre wissen Sie, was SEO-Kannibalisierung ist, wie sie Ihrer Website schaden kann, warum Sie sie vermeiden sollten und wie Sie sie beheben. Klingt gut, oder? Dann lesen Sie weiter!
Was ist Keyword-Kannibalisierung? Definition und Beispiele
Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass mehrere URLs derselben Website um dasselbe Keyword konkurrieren. Was heißt das konkret? Ein Beispiel: Stellen Sie sich vor, der Beitrag, den ich gerade schreibe, wird sehr lang, und ich entscheide mich, ihn in zwei getrennte Beiträge aufzuteilen: „Was ist Kannibalisierung? – Teil 1“ und „Was ist Kannibalisierung? – Teil 2“. Damit hätte ich zwei URLs geschaffen, die um dieselbe Suchintention konkurrieren. Genau hier entsteht das Kannibalisierungsproblem. Der Blog ist nicht das einzige Beispiel, bei dem dieses Phänomen auftritt. Am gefährlichsten ist es in Onlineshops. Hier einige Beispiele, die mir bei der Prüfung von Websites immer wieder begegnet sind:
- Blog-Kategorien nach den Produktkategorien anlegen. Betreiben wir zum Beispiel einen Shop für Tennisbedarf, kann es eine gute Idee scheinen, Beiträge mit Produkttests zu schreiben und sie in Kategorien wie „Schläger“, „Schuhe“, „Bekleidung“ usw. zu gruppieren. Aber Vorsicht: Wahrscheinlich sind das dieselben Kategorien, die es auf der Website schon gibt, und das kann zum Problem werden.
- Mehr als eine URL für dieselbe Produktkategorie anlegen. Viele Websites machen das, wenn sie dieselbe Kategorie in verschiedenen Menübereichen anzeigen möchten. Weil sich das Menü oft nur begrenzt anpassen lässt, legen sie mehrere Kategorien als schnelle Lösung an, ohne an die SEO zu denken.
- Sehr ähnliche Produkte. Wahrscheinlich der am schwierigsten zu handhabende Fall. Es geht um zwei oder mehr nahezu identische Produkte, bei denen sich nur ein Merkmal wie Größe oder Farbe ändert.
Keyword-Kannibalisierung analysieren und erkennen
Jetzt, wo die Definition klar ist, müssen wir wissen, wie man SEO-Kannibalisierung findet. Dafür empfiehlt es sich, fortgeschrittene SEO-Tools einzusetzen. Wer keines hat, kann sie aber auch manuell aufspüren. Im Folgenden zeigen wir einige Methoden.
Keyword-Kannibalisierung mit Sistrix finden
Sistrix ist meiner Meinung nach das beste kostenpflichtige Tool, um Content-Kannibalisierung einfach zu finden. Es gibt mehrere Vorgehensweisen, je nachdem, ob wir Kannibalisierungen ganz allgemein suchen oder prüfen, ob wir mit mehr als einer URL für ein bestimmtes Keyword ranken.
Keywords → Keyword-Kannibalisierung anzeigen.
Hier sehen Sie alle Keywords, für die mehr als eine URL rankt. Wichtig: Dieses Tool dient nur als Hilfe, und wir müssen mit eigenem Urteilsvermögen entscheiden, ob wir die Kannibalisierung korrigieren oder nicht. Nicht jede Kannibalisierung ist schlecht. Dazu später mehr.
URL-Wechsel
Hier erhalten wir Daten zu den Keywords, die früher mit einer URL rankten, bei denen Google aber aus irgendeinem Grund eine andere URL angezeigt hat. Diese Methode liefert mehr nützliche Informationen darüber, wo wir eine negative Kannibalisierung haben könnten. Auch hier gilt: Wir müssen mit gutem Urteilsvermögen entscheiden, ob wir etwas korrigieren müssen oder ob es uns sogar nützt. Der URL-Wechsel kann zum Beispiel an einer Weiterleitung liegen, an einem Produkt, das es im Shop nicht mehr gibt, oder an einer veränderten Suchintention. Um das herauszufinden, nutzen wir die dritte Methode zur Kannibalisierungsanalyse mit Sistrix.
Die Keyword-Entwicklung anzeigen
In jeder Keyword-Liste können wir sehen, wie sich die Positionen eines bestimmten Keywords entwickelt haben. Dort finden wir Hinweise auf eine mögliche Kannibalisierung. Wechselt die URL sehr häufig und keine der beiden URLs rankt gut, ist das ein möglicher Kandidat für eine Inhaltsanalyse. 
SEO-Kannibalisierung ohne kostenpflichtige Tools finden
Auch ohne ein Tool wie Sistrix lassen sich kannibalisierte Inhalte analysieren. In diesem Fall können wir allerdings keine allgemeine Prüfung durchführen, sondern müssen einzelne Keywords untersuchen. Zum Beispiel jene, die für den Kern unseres Geschäfts wichtig sind, bei denen wir aber aus irgendeinem Grund Mühe haben zu ranken oder die von einem Tag auf den anderen stark im Ranking gefallen sind. Hier einige Methoden, wie Sie das analysieren können:
Befehle in der Google-Suche
Es ist ganz einfach, geben Sie diesen Befehl ein: site:ihredomain.de + „Keyword“ Zum Beispiel: 
So finden wir alle Seiten unserer Website, die unser Keyword behandeln. Dann bleibt nur zu prüfen, ob jede davon eine eigene Intention und ein eigenes Ziel hat oder ob es überflüssige, doppelte Seiten sind. Um die Suche einzugrenzen, können wir auch die Suche nach dem Keyword in der URL mit dem Befehl site:ihredomain.de inurl:keyword nutzen oder im Titel suchen: site:ihredomain.de intitle:keyword
Interne Suche
Eine weitere Methode ist die interne Suche Ihrer eigenen Website. Ob Onlineshop oder Blog: Wenn Ihre Website eine Suche hat, geben Sie einfach das Keyword ein und sehen nach, ob uns Produkte oder Artikel für dasselbe Keyword angezeigt werden und dieselbe Intention verfolgen.
Google Search Console
Und schließlich natürlich das kostenlose Tool, das Google uns zur Verfügung stellt: die Search Console. Um zu erkennen, ob mehr als eine URL für ein Keyword rankt, gehen wir zu Suchergebnisse und filtern nach dem Keyword, das wir analysieren möchten. Auf dem Tab „Seiten“ sehen wir alle URLs, die für diese konkrete Suchanfrage in den Suchergebnissen erschienen sind. 
Wichtig: Nicht alle diese Seiten sind auf Kannibalisierung zurückzuführen. Einige stehen dort wegen der erweiterten Elemente, die in der Suche erscheinen. Auf dem Screenshot sehen Sie URLs, die den Links entsprechen, die die Haupt-URL begleiten: 
Warum sollten wir Content-Kannibalisierung vermeiden?
Wir sollten Content-Kannibalisierung vermeiden, weil sie das Ranking schwächt, statt es zu stärken. Viele denken fälschlicherweise: Je mehr URLs unsere Website hat, desto mehr Sichtbarkeit bekommen wir. Das scheint logisch: Mit vielen URLs belege ich die Plätze 1, 2, 3 … in der Suche, und der Nutzer klickt auf jeden Fall. Leider holt uns „Erwartung vs. Realität“ auf den Boden zurück. Höchstwahrscheinlich ranken wir nicht mit all diesen URLs auf den vorderen Plätzen, sondern mit keiner. Das liegt daran, dass Google nicht erkennt, welche URL die Suchintention am besten beantwortet, und deshalb am Ende keine davon im Ranking verbessert. Es gibt außerdem weitere Gründe, Content-Kannibalisierung zu vermeiden. Auch haben wir ohne Seiten mit doppelter Suchintention insgesamt weniger URLs auf der Website. Das hilft uns dabei:
- Die Crawlbarkeit der Website zu verbessern, da Google mehr Zeit für andere URLs aufwenden kann.
- Die Arbeit an interner Verlinkung und Linkbuilding zu erleichtern, um den Kern-URLs mehr Autorität zu geben.
- Die Nutzererfahrung auf der Website zu verbessern, indem wir keine doppelten Inhalte erzeugen und die Nutzer nicht verwirren, welche Seite sie aufrufen sollen
Ist es aber immer schlecht, mit mehr als einer URL für dasselbe Keyword zu erscheinen?
Wie so oft in der SEO lautet die Antwort „Das kommt darauf an“. In Google begegnen uns mitunter Ergebnisse mit Einrückung. Das Phänomen tritt auf, wenn der Google-Algorithmus entscheidet, dass es für dieselbe Suchanfrage eine weitere URL geben könnte, die das Ergebnis bereichert und für den Nutzer ebenfalls interessant sein könnte. 
Allerdings können wir weder sicher mit einem eingerückten Ergebnis rechnen, noch erscheint es immer so. Aus der Praxis zeigt sich, dass es meist einfacher ist, zu ranken, wenn es pro Suchintention nur eine URL gibt. Sehen wir, dass wir mit einem eingerückten Ergebnis erscheinen, sollten wir genau prüfen, ob jede der URLs ihr eigenes Ziel hat, damit das so bleibt und die Nutzer nicht verwirrt werden. Das heißt: Wir müssen sicherstellen, dass jeder Link einen Mehrwert bietet und nicht nur dort steht, um mehr Platz zu belegen.
Wie behebt man Keyword-Kannibalisierung?
Keyword-Kannibalisierung lässt sich auf mehrere Arten beheben. Wir wissen jetzt, was SEO-Kannibalisierung ist, warum sie schlecht ist und wie man sie findet. Nun bleibt zu erklären, wie wir sie lösen können. Es gibt mehrere Wege, damit umzugehen. Wir erklären die wichtigsten.
Für neue Websites: Keyword-Recherche und gründliche Analyse der Architektur
Bei neuen Websites ist klar, was zu tun ist: einfach die Kannibalisierung vermeiden. Dazu müssen wir eine gute Keyword-Recherche durchführen und die Website-Architektur sorgfältig vorbereiten. Dabei gilt: Jede URL, die wir anlegen, braucht ein eigenes Ziel-Keyword.
Inhalte mit Hilfe von Longtails differenzieren
Wenn wir zwei URLs finden, die dasselbe Keyword ansprechen, sollten wir ihre Inhalte analysieren, um zu sehen, ob es eine Möglichkeit gibt, sie voneinander abzugrenzen. Eine wirksame Methode ist es, spezifischere Keywords (Longtails) zu suchen und die Inhalte zu aktualisieren, damit deutlich wird, dass die Intention der beiden Seiten nicht dieselbe ist.
Inhalte zusammenführen und 301-Weiterleitung einrichten
Finden wir keine Möglichkeit, für jede der kannibalisierten URLs ein eigenes Keyword zu bestimmen, ist es am besten, die Inhalte zusammenzuführen. Dazu analysieren wir, welche Seite die besten Ergebnisse liefert (ob nach der Zahl der indexierten Keywords, der Klicks, der Verkäufe, der Backlinks oder einem anderen sinnvollen Kriterium), reichern ihren Inhalt an mit den Informationen der anderen URL und leiten diese auf die gewählte URL weiter.
Eine Canonical-URL nutzen
Eine Canonical-URL ist ein Element, mit dem wir Google mitteilen, welche URL wir ranken lassen möchten, und so doppelte Inhalte vermeiden. Dazu setzt man im Head-Bereich der Seite den Tag rel="canonical" mit der URL, die unserer Meinung nach ranken soll. Man sollte aber wissen, dass es nur ein Hinweis ist, sodass Google das letzte Wort hat, welche URL indexiert wird. Außerdem überträgt sie im Gegensatz zur Weiterleitung keine Autorität, weshalb es besser ist, wenn möglich die beiden vorherigen Methoden zu nutzen.
Den noindex-Tag setzen
Schließlich können wir uns dafür entscheiden, einen „noindex“-Tag zu setzen, und zwar im Head-Bereich der doppelten Seite, damit Google sie nicht berücksichtigt und nicht indexiert. Das ist eine gute Lösung für Websites mit vielen URLs, die sich schwer einzeln verwalten lassen, zum Beispiel in einem Onlineshop mit sehr großem Sortiment. Zu beachten ist jedoch: Da diese Links auf der Website existieren, kann es sein, dass wir Crawl-Budget verlieren (irgendwann hört Google allerdings auf, diese URLs zu crawlen) und der PageRank nicht optimal verteilt wird, es sei denn, wir verschleiern die Links, die auf diese Seiten führen. Kurz gesagt: In einer idealen Welt liefern die ersten beiden Methoden die besten Ergebnisse, doch gerade bei fehlenden Ressourcen lassen sie sich nicht immer umsetzen. Je nach Bedarf der Website brauchen wir deshalb auch die anderen beiden Methoden. Insgesamt ist ein SEO-Experte entscheidend, um wirksame Lösungen gegen Content-Kannibalisierung zu finden, abgestimmt auf Bedürfnisse, Ressourcen und Art der jeweiligen Website. Es ist ein häufiges Problem, das das Ranking einer Website negativ beeinflussen kann. Außerdem verbessert das Erkennen der Kannibalisierung und die passende Lösung nicht nur das Ranking in den Suchmaschinen, sondern auch die Nutzererfahrung auf der Website. Kurz: Ein professionelles SEO-Audit zur Erkennung von Kannibalisierung kann den Unterschied für den Erfolg einer Website in den Suchergebnissen ausmachen.
