Guide pour développer une stratégie de contenu étape par étape

Pour optimiser les résultats de notre stratégie de marketing digital, il est essentiel de créer un plan de contenu tant pour les réseaux que pour notre blog. Une stratégie de contenu adéquate nous évitera de gaspiller nos canaux de communication en publiant sans objectif clair et sans sens. Lorsque nous parlons de stratégie de contenu, nous faisons référence à la planification, à la création, à la publication et au contrôle de contenus ayant de la valeur pour les utilisateurs ; contenu utile et original. Dans cet article, nous voulons vous apprendre à créer un plan de contenu étape par étape .

Qu'est-ce qu'un plan de contenu ?

La première chose que nous devons être clairs est qu'un plan de contenu est un document dans lequel nous enregistrerons complètement le développement et la programmation de notre stratégie de contenu. Avec ce plan, nous pouvons spécifier la date et l'heure de publication, la chaîne et, bien sûr, le type de contenu. Lorsque nous élaborons un plan marketing, nous devons mettre en œuvre différentes stratégies pour atteindre nos objectifs. Dans ce plan, la stratégie de contenu est l'une des plus importantes, car elle nous servira de guide pour publier le contenu que notre public attend et recherche . C'est pourquoi la planification est si importante !

Objectif de la stratégie de contenu

L’ objectif de la stratégie de contenu est d’impacter le public et ce avec des messages clairs et directs. Cela ne sert à rien de saturer les utilisateurs d’informations qu’ils ne recherchent peut-être même pas, il vaut mieux créer un contenu de qualité qui produit des expériences significatives et interactives. Si nous voulons créer un contenu qui laisse une impression sur les utilisateurs et crée un effet positif sans surcharger ni saturer, il est nécessaire d'avoir un plan de contenu. Ce plan nous aidera à atteindre nos objectifs en tant qu’entreprise.

Plan de contenu étape par étape

Maintenant que nous savons clairement ce qu'est une stratégie de contenu et à quoi elle sert, nous passons à la spécification des étapes pour créer un plan de contenu approprié . Avec ce guide, il vous sera beaucoup plus facile de préciser votre type de contenu, l'heure de publication et la meilleure façon de le faire.

Analyser la situation

La première chose que nous devons faire est d’analyser la situation actuelle de manière brève et concise. Pour cette analyse, il est préférable d'utiliser un SWOT qui nous permettra de connaître nos Faiblesses, Menaces, Forces et Opportunités. N'oubliez pas qu'il est essentiel de mettre à jour ces informations pour toujours avoir une stratégie optimale et à jour.

• Faiblesses : Ici, vous devez vous demander ce qui échoue dans votre stratégie actuelle. Vous pouvez vous baser sur les visites et la qualité du contenu.
• Menaces : mettez en évidence les facteurs indépendants de votre volonté qui peuvent compliquer la réalisation de vos objectifs.
• Points forts : Vous aurez également un contenu qui fonctionne et vous devez bien l'analyser et tirer des conclusions sur les thématiques qui réussissent et qui vous donnent les meilleures performances.
• Opportunités : Vous devez également analyser le type de contenu qui fonctionne dans l'environnement pour savoir si vous pouvez l'appliquer dans votre entreprise.

Une tactique largement utilisée consiste à analyser la concurrence pour voir le type de contenu qu'elle génère et à l'utiliser pour planifier le nôtre.

Analyse de la concurrence

Comme nous l'avons dit, analyser nos concurrents nous permettra de savoir quelles publications leur conviennent le mieux ou quel type de contenu ils proposent sur leur site Internet et leurs réseaux sociaux. De cette façon, nous pouvons parvenir à une différenciation . Prenez les six principaux concurrents de votre secteur et visitez leur site Web, leur blog et leurs réseaux sociaux et commencez à obtenir des informations pertinentes :

• Type de contenu.
• Fréquence de publication sur chaque canal.
• Jour et heure de publication.
• De meilleurs résultats.

Avec ces informations vous pourrez savoir ce qui vous inspire et ce qui vous rejette. De cette façon, il vous sera plus facile de créer du contenu différent et amélioré, et d'éviter ce que vous n'aimez pas ou qui ne vous convainc pas.

Définir des objectifs SMART

Une fois que nous avons analysé notre situation actuelle et celle de la concurrence, nous devons passer à la définition des objectifs que nous souhaitons atteindre avec notre contenu. Il est important de ne pas prendre cette étape trop à la légère et de vraiment s’arrêter et réfléchir aux objectifs que nous voulons atteindre. Commencez par vous poser ces questions : pourquoi est-ce que je souhaite créer du contenu ? Quel type de contenu pourriez-vous proposer ? Quel est mon thème principal ? Après avoir répondu à ces questions, nous pouvons passer à la définition des objectifs SMART . Rappelons que les objectifs SMART sont : S (spécifiques), M (mesurables), A (atteignables), R (pertinents) et T (limités dans le temps). Nous vous laissons quelques exemples d’objectifs SMART :

• Augmentez les abonnements de 10 % ce semestre.
• Augmentez le trafic Web de 20 % d’ici la fin de l’année.
• Augmentez le taux de conversion de 15 % au cours des six prochains mois.
• Améliorez votre positionnement et entrez sur la première page de Google dans les deux prochaines années.

Connaissez votre public

Votre public sera composé de toute personne susceptible d’être intéressée par votre produit ou service. Il est donc nécessaire de définir clairement qui est votre public cible pour concentrer la stratégie sur celui-ci. Connaître votre audience vous aidera à lui proposer un contenu adapté à ses caractéristiques et à ses besoins. Vous serez en mesure de créer des solutions à leurs problèmes et de sympathiser avec eux. La clé pour entrer en contact avec notre cible est de la connaître en profondeur et de connaître ses intérêts, ses préoccupations, ses expériences et ses habitudes de consommation. Vous pouvez effectuer des recherches en études sociales, trouver des personnes dans votre public et vous connecter avec elles. Bref, sachez comment ils se comportent.

Définir la stratégie de contenu

Une fois que nous avons nos objectifs et défini notre public, nous pouvons passer à la spécification du contenu dont notre entreprise a besoin et que notre public recherche. Il faut préciser les actions qui nous amèneront à atteindre les objectifs fixés. Nous devons nous assurer que notre contenu est utile, pertinent et surtout compréhensible. Cela ne nous aidera pas à utiliser un ton trop académique, mais attention, il ne faut pas non plus qu'il soit vulgaire. N'oubliez pas qu'il est important d'adapter le contenu au canal que nous utilisons : Blog, réseaux sociaux, email marketing, etc.

Création de contenu

C’est la partie la plus créative et il faut savoir qu’il existe de nombreuses façons de créer du contenu : Tutoriels, guides, communiqués de presse, posts collaboratifs, newsletters, infographies, vidéos, etc. Vous devez choisir un type ou un autre en fonction de l'objectif que vous souhaitez atteindre et de ce que votre public exige sur ce sujet spécifique. Par exemple, dans le cas de tutoriels, il vaudra bien mieux leur proposer une vidéo puisqu’il est plus facile d’apprendre en voyant comment cela se fait.

Plan de promotion du contenu

Il est essentiel que nous promouvions adéquatement le contenu , car il est inutile d'avoir un contenu merveilleux si nous ne le diffusons pas. Il est préférable de combiner les médias payants, détenus et gagnés et d'analyser celui qui fonctionne le mieux dans votre cas spécifique.

• Médias payants : Google Ads, Youtube Ads, Facebook Ads, etc.
• Médias propres : Site Internet, blog, email, réseaux sociaux, etc.
• Earned media : Presse, mentions, reposts, etc.

Surveillance

Il est inutile de mettre notre plan à exécution si nous ne vérifions pas que les résultats sont ceux attendus. Si nous n’effectuons pas d’ analyse et de contrôle pendant le processus, nous pouvons perdre notre temps et notre investissement. C'est pourquoi chez Línea Gráfica nous vous conseillons de ne pas attendre pour mesurer vos résultats et de commencer dès le premier jour pour avoir le temps de réagir et d'améliorer votre stratégie. La mesure est l’une des phases les plus importantes de notre plan. Si nous n’analysions pas les données que nous obtenons, il serait impossible de savoir si nous sommes sur la bonne voie ou non. Afin de le mesurer, nous devons connaître les KPI et les métriques que nous allons utiliser pour vérifier les performances de notre plan de contenu : interactions, nombre de « likes », visites, commentaires, clics sur les liens, taux de conversion, etc. Si vous avez besoin d'un plan de contenu, n'hésitez pas à nous contacter et nous serons ravis de vous aider dans votre projet. Si vous créez déjà votre stratégie de contenu, contactez-nous pour l'améliorer !