Optimización de Breadcrumbs en Shopify: Mejora la navegación y el SEO

Optimización de Breadcrumbs en Shopify

Los breadcrumbs (o "migas de pan") son un elemento clave en cualquier tienda online. No solo mejoran la navegación y la experiencia del usuario (UX), sino que también refuerzan el SEO al optimizar la estructura interna del sitio.

En Shopify, la optimización de breadcrumbs es un paso fundamental para mejorar la arquitectura del sitio y facilitar la indexación por parte de Google. Sin embargo, la plataforma no ofrece una solución nativa bien optimizada, por lo que es necesario implementar los breadcrumbs de forma manual o a través de aplicaciones de terceros.

En esta guía completa, te mostraré cómo optimizar los breadcrumbs en Shopify, las mejores opciones para implementarlos y qué errores evitar. Además, compartiré mi experiencia personal y cómo lo implementamos en Línea Gráfica como agencia Shopify Partner.

¿Qué son los breadcrumbs y por qué son importantes en Shopify?

Los breadcrumbs son un tipo de navegación secundaria que muestra la jerarquía del sitio y ayuda al usuario a entender en qué parte de la tienda se encuentra. Generalmente, se ven así:

Inicio > Categoría > Subcategoría > Producto

Beneficios clave de los breadcrumbs en Shopify:

  • Mejoran la UX: Facilitan la navegación del usuario.
  • Ayudan al SEO: Refuerzan el interlinking interno.
  • Aumentan la retención: Los usuarios pueden volver fácilmente a categorías anteriores.
  • Mejoran la indexación de Google: Google utiliza breadcrumbs para entender la jerarquía del sitio.
  • Se reflejan en los resultados de búsqueda: Google muestra breadcrumbs en los SERPs, lo que mejora el CTR.

Dato clave: Los breadcrumbs no solo benefician a los usuarios, sino que también reducen la tasa de rebote al permitir que los visitantes naveguen de manera más intuitiva dentro de la tienda.

Beneficios de los breadcrumbs en Shopify para SEO y UX

Desde mi experiencia personal, puedo decir que los breadcrumbs son fundamentales para el SEO. Shopify no siempre maneja bien la estructura del sitio, y los breadcrumbs ayudan a que Google entienda mejor la jerarquía.

Beneficios SEO

  • Refuerzan el interlinking interno, distribuyendo autoridad entre páginas.
  • Optimización de snippets en Google: Google muestra breadcrumbs en los resultados, mejorando el CTR.
  • Ayudan a la indexación: Los bots de Google siguen mejor los enlaces estructurados.

Beneficios para UX

  • Facilitan la navegación y evitan que los usuarios se pierdan.
  • Reducen la tasa de rebote, ya que el usuario puede volver atrás sin usar el botón de "atrás" del navegador.
  • Mejoran la accesibilidad del sitio.

Opciones para implementar breadcrumbs en Shopify

En Shopify, hay dos formas principales de agregar breadcrumbs:

Opción 1: Implementación con código (Desventajas y por qué no la recomiendo)

Una opción es desarrollar los breadcrumbs a medida mediante código en el theme.liquid. Sin embargo, esto es un proceso complicado y poco práctico en Shopify.

Desventajas del código a medida:

  • Requiere conocimientos avanzados en Liquid y HTML.
  • No siempre se integra bien con todos los themes de Shopify.
  • Si el theme se actualiza, se puede perder la configuración.
  • No incluye Schema Markup de forma automática.

Mi recomendación personal: No recomiendo esta opción a menos que tengas un desarrollador experimentado que pueda mantener el código.

Opción 2: Usar una aplicación de terceros (Mejor opción)

Después de probar varias opciones, recomiendo usar una app especializada para gestionar los breadcrumbs en Shopify.

¿Por qué usar una app en lugar de código?

  • Instalación rápida y sencilla sin tocar código.
  • Compatible con la mayoría de themes de Shopify.
  • Incluye Schema Markup para mejorar el SEO.
  • No se rompe con actualizaciones de Shopify.
  • Ahorra tiempo y dinero en desarrollo.

Mi aplicación favorita para esto es TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema.

La mejor app para breadcrumbs en Shopify: TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema

TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema

Después de probar varias soluciones, la mejor opción que he encontrado es TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema.

Características principales:

  • Breadcrumbs personalizables sin necesidad de código.
  • Compatible con la mayoría de los themes de Shopify.
  • Incluye Schema Markup para SEO.
  • Tiene versión gratuita, suficiente en muchos casos.
  • Opción de pago con más opciones avanzadas.

Mi recomendación: La versión gratuita suele ser suficiente para la mayoría de tiendas. Si necesitas personalización avanzada, la versión de pago ofrece más flexibilidad.

Cómo configurar breadcrumbs en Shopify con TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema

A continuación, te explico paso a paso cómo instalar y configurar los breadcrumbs en Shopify usando esta app.

Instalar la app

  • Ve a la Shopify App Store.
  • Busca "TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema".
  • Instálala en tu tienda.

Configurar los breadcrumbs

  • Abre la app y elige el diseño de breadcrumbs.
  • Personaliza los colores y estilos para que coincidan con tu theme.
  • Guarda los cambios.

Activar el Schema Markup (importante para SEO)

  • Dentro de la app, ve a la sección de Schema Markup.
  • Activa la opción de incluir datos estructurados.
  • Verifica la configuración en Google Rich Results Test.

Tip SEO: Una vez activado el Schema Markup, puedes usar Google Search Console para comprobar que los breadcrumbs se indexan correctamente.

Errores comunes y cómo solucionarlos

  1. Breadcrumbs mal configurados (no aparecen en Shopify)
    Solución: Revisa la configuración de la app y asegúrate de que los breadcrumbs estén activados.
  2. Problemas con el Schema Markup (Google no los reconoce)
    Solución: Usa Google Rich Results Test para verificar el código.
  3. Breadcrumbs que no aparecen en los resultados de búsqueda
    Solución: Asegúrate de que Google ha rastreado e indexado los cambios. Puedes acelerar esto con Google Search Console.

Sí, los breadcrumbs son fundamentales para mejorar el SEO y la UX en Shopify. La mejor opción es usar una app como TT ‑ Breadcrumbs & SEO Schema en lugar de un desarrollo a medida. Implementarlos correctamente te ayudará a mejorar la navegación, reducir la tasa de rebote y mejorar la indexación en Google.

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Christian Fernández Campos

Experto en SEO con más de 10 años de experiencia. Apasionado del SEO para eCommerce. No uso trucos baratos del lado oscuro: construyo autoridad y relevancia como un verdadero maestro Jedi del SEO.

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